就在不到兩周前，蘋(píng)果發(fā)布了2022財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)。由于iPhone業(yè)務(wù)的逆勢(shì)增長(zhǎng)，蘋(píng)果第三季度營(yíng)收830億美元，同比增長(zhǎng)8.6%。同時(shí)蘋(píng)果在第三季度的凈利潤(rùn)為194.42億美元，同比下降10.59%，但仍好于市場(chǎng)預(yù)期的189.76億美元。

CEO庫(kù)克在財(cái)報(bào)之后的電話(huà)會(huì)議上表示：按產(chǎn)品類(lèi)別來(lái)看，除匯率之外，第三財(cái)季iPhone受到的宏觀經(jīng)濟(jì)影響并不明顯。Mac和iPad由于受到供應(yīng)不足的影響非常大，所以沒(méi)有足夠的供應(yīng)量來(lái)判斷真實(shí)的需求情況?？纱┐髟O(shè)備和家用產(chǎn)品確實(shí)受到宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響。服務(wù)業(yè)務(wù)方面，數(shù)字廣告業(yè)務(wù)受到較大影響。

正如庫(kù)克所言，手機(jī)業(yè)務(wù)在現(xiàn)階段幾乎依舊是蘋(píng)果財(cái)報(bào)中的唯一亮點(diǎn)，在需求不振、通貨膨脹、美元升值等因素影響之下，本季度Mac、iPad以及智能穿戴業(yè)務(wù)均出現(xiàn)同比負(fù)增長(zhǎng)，軟件服務(wù)增速也回落至歷史低位。

也就是說(shuō)，新的“現(xiàn)金?！睒I(yè)務(wù)是該準(zhǔn)備登場(chǎng)了。

8月8日消息，根據(jù)天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤發(fā)布的最新蘋(píng)果研究報(bào)告顯示，在蘋(píng)果2023年預(yù)計(jì)發(fā)布的新品中，市場(chǎng)對(duì)AR/MR頭戴設(shè)備的期待值最高。然而，因?yàn)閷?duì)創(chuàng)新使用者體驗(yàn)的疑慮與2023年少于150萬(wàn)部的低出貨量，讓此投資主題并未形成明確的市場(chǎng)共識(shí)。

報(bào)告指出，目前市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果首款A(yù)R/MR頭戴設(shè)備的售價(jià)預(yù)期為2000美元～2500美元之間(約合13540至16925元人民幣)，但實(shí)際上，這一售價(jià)區(qū)間將勢(shì)必會(huì)影響到出貨量。

面對(duì)這一狀況，蘋(píng)果似乎進(jìn)退兩難。

要知道無(wú)論是AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)還是MR混合現(xiàn)實(shí)，在消費(fèi)端和投資圈，都是近些年最熱的賽道之一，蘋(píng)果在做這類(lèi)的產(chǎn)品早已不是什么秘密，庫(kù)克之前也曾表示這類(lèi)設(shè)備有望在10年內(nèi)取代iPhone，不過(guò)接近一臺(tái)16英寸MacBook?Pro的價(jià)格限制了它在未來(lái)的出貨量。

根據(jù)目前的消息來(lái)看，蘋(píng)果的AR/MR頭戴設(shè)備將使用改進(jìn)版的M2處理器，內(nèi)部擁有超高分辨率的8K顯示屏和先進(jìn)的眼球追蹤技術(shù)，并且會(huì)配備有高達(dá)15個(gè)攝像頭，以精準(zhǔn)的對(duì)眼球進(jìn)行識(shí)別和追蹤等。

雖然在配置、設(shè)計(jì)和體驗(yàn)上，蘋(píng)果的首款產(chǎn)品大概率不會(huì)讓用戶(hù)失望，但價(jià)格真的會(huì)勸退大多數(shù)人。

首先，作為協(xié)同設(shè)備，這款頭戴式設(shè)備一定會(huì)與iPhone、Mac、iPad甚至是Apple?Watch進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，也就是說(shuō)，除了要負(fù)擔(dān)頭戴設(shè)備的巨額售價(jià)外，為了提高聯(lián)動(dòng)的使用體驗(yàn)，你可能至少需要一部較新的iPhone和一臺(tái)至少搭載M1芯片的MacBook。

其次，1萬(wàn)7左右的單品售價(jià)和幾年前折疊屏手機(jī)剛發(fā)售時(shí)的售價(jià)幾乎相同，但作為必需品，手機(jī)的使用頻率顯然要遠(yuǎn)大于頭戴式設(shè)備，也就是說(shuō)，一名手握足夠預(yù)算的用戶(hù)，是更愿意選一部生活必須品還是挑一臺(tái)需要用其他設(shè)備配對(duì)連接的拓展頭戴？這事很難說(shuō)會(huì)一邊倒向蘋(píng)果。

最后的疑慮是，蘋(píng)果會(huì)在首款頭戴設(shè)備中，將產(chǎn)品功能聚焦到哪個(gè)部分？PS將VR重點(diǎn)放在了游戲，Meta將頭戴式設(shè)備的核心定義為了元宇宙，另外更便宜的定價(jià)也讓Quest?2更具嘗鮮兒的吸引力。

那蘋(píng)果會(huì)聚焦到哪，流媒體？娛樂(lè)？還是游戲？

目前還都不好說(shuō)，但無(wú)論是流媒體、娛樂(lè)、游戲甚至是健身，蘋(píng)果目前都有一套成熟的訂閱服務(wù)作支持。

好消息是，Apple?TV+、Apple?Music、Apple?Arcade、Fitness+等訂閱服務(wù)的確在最近的幾個(gè)季度為蘋(píng)果帶來(lái)了豐厚的利潤(rùn)增長(zhǎng)。但如果將這一套架構(gòu)在頭戴設(shè)備上，最直接的一點(diǎn)就是，用戶(hù)又要訂閱花錢(qián)了。

iPhone作為常青樹(shù)，在過(guò)去十年的蘋(píng)果財(cái)報(bào)中扮演了極為重要的角色，雖然Mac、iPad、Apple?Watch等產(chǎn)品的出現(xiàn)和迭代幫助蘋(píng)果股價(jià)一路走高，但這些產(chǎn)品并沒(méi)有能取代iPhone的能力，自立門(mén)戶(hù)保持增長(zhǎng)就已經(jīng)是最好的結(jié)局。

如果為下一個(gè)十年做一個(gè)預(yù)覽，我堅(jiān)定的認(rèn)為，平板電腦和頭戴式設(shè)備的組合將繼續(xù)擠壓筆電和臺(tái)式機(jī)的使用時(shí)間，更年輕的主流用戶(hù)人群更愿意接受新鮮事物，相比80、90后們?cè)诔?、高中開(kāi)始接觸的電腦，00、10后們?cè)谶€沒(méi)上小學(xué)可能就能熟練的操作iPad甚至是使用頭戴式設(shè)備。

無(wú)論是是蘋(píng)果，谷歌、亞馬遜還是Meta，頭戴式設(shè)備不只是未來(lái)的現(xiàn)金牛，更重要的是，它是未來(lái)重要的社交媒介和主流的消費(fèi)級(jí)硬件。

至于高昂的價(jià)格，等第二代或是未來(lái)的SE版本，也挺好。