【藍科技觀察】一如所料，全球彩電行業(yè)進入下行周期，而超出意料的是，以海信為代表的中國彩電企業(yè)卻逆勢向上，尤其是以激光電視等新型顯示占據(jù)高端市場，助推中國彩電企業(yè)加速產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，從規(guī)?；蚋叨嘶?、品質(zhì)化躍升，進一步驅(qū)動行業(yè)革新、品牌格局重構(gòu)。

據(jù)群智咨詢預(yù)計，2022年海信彩電出貨量預(yù)計超2000萬臺，將是今年全球五大電視品牌中唯一出貨量增長的品牌。同時海信透露，今年上半年，單價高達數(shù)千美元的海信激光電視在澳大利亞、法國、加拿大等多個海外市場的銷量已超過去年全年。

其逆勢向上的邏輯關(guān)鍵在于：一方面海信憑借在彩電領(lǐng)域的優(yōu)勢地位全面進攻、優(yōu)化結(jié)構(gòu)，增強頭部品牌的主導(dǎo)地位；另一方面依靠顛覆性技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)，筑厚轉(zhuǎn)型增長的底力，打開被外資品牌長期圈占的高端顯示市場的“藩籬”，創(chuàng)造持續(xù)增長的“第二曲線”。

對于行業(yè)來說，如此形勢之下，海信在全球彩電范圍內(nèi)的出彩表現(xiàn)，既展現(xiàn)了其充滿韌性的增長態(tài)勢，又詮釋了其穩(wěn)健增長的經(jīng)營正確，更為中國彩電企業(yè)構(gòu)筑核心競爭力支撐持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展之路打開視野、開辟道路，值得行業(yè)借鑒。

全球彩電下行，海信電視上行

人與人、企業(yè)與企業(yè)的競爭，歸根結(jié)底都是“勢能”的比拼。然而，從企業(yè)的角度來說，勢能，既有大趨勢的造就成全，也有自身優(yōu)勢能力的持續(xù)強化，這是彩電行業(yè)“強進弱退”的底層邏輯，這也是在全球經(jīng)濟如此震蕩調(diào)整的環(huán)境下，海信彩電能夠逆勢增長的重要支撐。

據(jù)近日TrendForce集邦咨詢公布2022年上半年全球電視出貨數(shù)據(jù)，受通脹與俄烏沖突持續(xù)，消費者預(yù)算縮減導(dǎo)致電視銷售不如預(yù)期等影響，上半年電視出貨量9,272萬臺，年減5.8%；二季度全球電視出貨量達4,517萬臺，季減5%，年減6.8%。

全球電視消費收縮，市場下行，頭部品牌效應(yīng)愈發(fā)增強。業(yè)內(nèi)推測，位列電視出貨前列的四大品牌中，三星、LG受主銷市場歐美區(qū)域的巨大沖擊，二季度出貨量下滑幅度近三成；同樣受到了來自海外市場的需求捕捉不振，TCL出貨量年減3.6%。海信則將成為唯一逆勢成長的品牌，并將首次位列LCD出貨第二。此前，群智咨詢分析預(yù)計，海信是上半年唯一有機會保持增長的品牌。

這意味著，海信在彩電領(lǐng)域憑借53年的穩(wěn)健發(fā)展，以及幾十年的深厚積累，已夯實強勢的競爭力和韌性，能夠?qū)e人的“危”轉(zhuǎn)化成自身的“機”，從而獲得搶先領(lǐng)跑的“頭籌”。

據(jù)谷歌攜手凱度日前發(fā)布《中國全球化品牌50強》榜單及報告，海信連續(xù)6年位居中國全球化品牌10強，穩(wěn)居家電行業(yè)第一。

激光電視提速，中國品牌高光

業(yè)內(nèi)認為，作為高度成熟的電子消費品類，全球家電市場早已進入創(chuàng)新周期“后半程”，以用戶需求為導(dǎo)向，以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動，是擺脫行業(yè)內(nèi)卷、突破增長“天花板”的唯一出路。海信激光電視有力支撐這一觀點。

在2021年，海信激光電視在海外以279%的同比增長速度，成為全球市場的一道璀璨光芒。

在此基礎(chǔ)上，海信激光電視的發(fā)展節(jié)奏并沒有下降，而是再換擋加速。數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月，單價高達數(shù)千美元的海信激光電視在澳大利亞、法國、加拿大等多個海外市場的銷量就已超過去年全年，成為精英人群的消費新寵。

并且，今年5月，海信旗下的年輕潮牌Vidda，就發(fā)布了全球首款4K全色激光智能投影Vidda C1，將全色激光技術(shù)首次搭載在了家庭智能投影儀上，也宣告了智能投影正式進入激光時代。

今年是中國家電企業(yè)高端出海的關(guān)鍵時刻，也是海信國際化發(fā)展的重要時刻。今年3月，海信國際營銷公司副總裁劉斌首次公開海信高端出海“三板斧”：

高端產(chǎn)品布局方面，海信高端畫質(zhì)旗艦產(chǎn)品ULED電視將實現(xiàn)高端銷售額同比增長40%以上，海信激光電視海外銷量沖擊翻番增長；技術(shù)研發(fā)方面，將在美國、日本建立全新的家電研發(fā)中心，實現(xiàn)產(chǎn)銷研緊密協(xié)同；自主品牌建設(shè)方面，將在全球布局近百家高端品牌旗艦店，充分利用與消費者溝通的每一個觸點，真正在世界叫響中國高端制造。由此可見，激光電視將是海信在全球高端彩電市場攻城略地的“利器”。

未來行業(yè)洗牌加劇，主導(dǎo)者還是海信

未來彩電行業(yè)將繼續(xù)加劇洗牌，并開啟新一輪技術(shù)革新，而主導(dǎo)者并非外資企業(yè)，而是以海信為主的中國彩電企業(yè)。更加明顯的趨勢是，競爭格局中頭部品牌的規(guī)模和份額將雙雙提升，擠壓落后者。比如在電視領(lǐng)域，2021年，海信等全球TOP5品牌已占據(jù)全球6成的市場份額，并且在中國彩電市場的“第一”位置讓很多對手難以撼動。奧維云網(wǎng)(AVC)線下數(shù)據(jù)顯示，今年第24周-28周，海信電視的銷售額份額從24.2%一路升至28.2%，與第二名拉開差距近10個百分點。

尤為值得肯定的是，長期堅持“大頭在海外”的海信，兼顧國內(nèi)、國外，實現(xiàn)良好均衡發(fā)展，讓海外市場在關(guān)鍵時刻釋放戰(zhàn)略定力。業(yè)內(nèi)分析認為，2022年海信電視全球出貨量預(yù)計超過2000萬臺，其中中國市場出貨量將占35%，海外市場出貨量將占65%。海信的全球化每年逐漸進步，總體規(guī)模穩(wěn)定提升，戰(zhàn)略執(zhí)行力較強。

表面上看，作為躋身全球顯示行業(yè)頭部的中國品牌，海信依靠扎實的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌矩陣，夯實行業(yè)地位；并在以激光顯示、商用顯示、芯片等領(lǐng)域快速發(fā)展且拓寬空間，實現(xiàn)逆勢擴張，看似充滿偶然性或投機；其實不然，深入地看，這則是海信堅信長期主義、堅守戰(zhàn)略定力、堅持變革創(chuàng)新實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展的必然結(jié)果。