【藍(lán)科技觀察】一如所料，全球彩電行業(yè)進(jìn)入下行周期，而超出意料的是，以海信為代表的中國(guó)彩電企業(yè)卻逆勢(shì)向上，尤其是以激光電視等新型顯示占據(jù)高端市場(chǎng)，助推中國(guó)彩電企業(yè)加速產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，從規(guī)模化向高端化、品質(zhì)化躍升，進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)行業(yè)革新、品牌格局重構(gòu)。

據(jù)群智咨詢預(yù)計(jì)，2022年海信彩電出貨量預(yù)計(jì)超2000萬臺(tái)，將是今年全球五大電視品牌中唯一出貨量增長(zhǎng)的品牌。同時(shí)海信透露，今年上半年，單價(jià)高達(dá)數(shù)千美元的海信激光電視在澳大利亞、法國(guó)、加拿大等多個(gè)海外市場(chǎng)的銷量已超過去年全年。

其逆勢(shì)向上的邏輯關(guān)鍵在于：一方面海信憑借在彩電領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位全面進(jìn)攻、優(yōu)化結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)頭部品牌的主導(dǎo)地位；另一方面依靠顛覆性技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)，筑厚轉(zhuǎn)型增長(zhǎng)的底力，打開被外資品牌長(zhǎng)期圈占的高端顯示市場(chǎng)的“藩籬”，創(chuàng)造持續(xù)增長(zhǎng)的“第二曲線”。

對(duì)于行業(yè)來說，如此形勢(shì)之下，海信在全球彩電范圍內(nèi)的出彩表現(xiàn)，既展現(xiàn)了其充滿韌性的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，又詮釋了其穩(wěn)健增長(zhǎng)的經(jīng)營(yíng)正確，更為中國(guó)彩電企業(yè)構(gòu)筑核心競(jìng)爭(zhēng)力支撐持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展之路打開視野、開辟道路，值得行業(yè)借鑒。

全球彩電下行，海信電視上行

人與人、企業(yè)與企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，歸根結(jié)底都是“勢(shì)能”的比拼。然而，從企業(yè)的角度來說，勢(shì)能，既有大趨勢(shì)的造就成全，也有自身優(yōu)勢(shì)能力的持續(xù)強(qiáng)化，這是彩電行業(yè)“強(qiáng)進(jìn)弱退”的底層邏輯，這也是在全球經(jīng)濟(jì)如此震蕩調(diào)整的環(huán)境下，海信彩電能夠逆勢(shì)增長(zhǎng)的重要支撐。

據(jù)近日TrendForce集邦咨詢公布2022年上半年全球電視出貨數(shù)據(jù)，受通脹與俄烏沖突持續(xù)，消費(fèi)者預(yù)算縮減導(dǎo)致電視銷售不如預(yù)期等影響，上半年電視出貨量9,272萬臺(tái)，年減5.8%；二季度全球電視出貨量達(dá)4,517萬臺(tái)，季減5%，年減6.8%。

全球電視消費(fèi)收縮，市場(chǎng)下行，頭部品牌效應(yīng)愈發(fā)增強(qiáng)。業(yè)內(nèi)推測(cè)，位列電視出貨前列的四大品牌中，三星、LG受主銷市場(chǎng)歐美區(qū)域的巨大沖擊，二季度出貨量下滑幅度近三成；同樣受到了來自海外市場(chǎng)的需求捕捉不振，TCL出貨量年減3.6%。海信則將成為唯一逆勢(shì)成長(zhǎng)的品牌，并將首次位列LCD出貨第二。此前，群智咨詢分析預(yù)計(jì)，海信是上半年唯一有機(jī)會(huì)保持增長(zhǎng)的品牌。

這意味著，海信在彩電領(lǐng)域憑借53年的穩(wěn)健發(fā)展，以及幾十年的深厚積累，已夯實(shí)強(qiáng)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)力和韌性，能夠?qū)e人的“危”轉(zhuǎn)化成自身的“機(jī)”，從而獲得搶先領(lǐng)跑的“頭籌”。

據(jù)谷歌攜手凱度日前發(fā)布《中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)》榜單及報(bào)告，海信連續(xù)6年位居中國(guó)全球化品牌10強(qiáng)，穩(wěn)居家電行業(yè)第一。

激光電視提速，中國(guó)品牌高光

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，作為高度成熟的電子消費(fèi)品類，全球家電市場(chǎng)早已進(jìn)入創(chuàng)新周期“后半程”，以用戶需求為導(dǎo)向，以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，是擺脫行業(yè)內(nèi)卷、突破增長(zhǎng)“天花板”的唯一出路。海信激光電視有力支撐這一觀點(diǎn)。

在2021年，海信激光電視在海外以279%的同比增長(zhǎng)速度，成為全球市場(chǎng)的一道璀璨光芒。

在此基礎(chǔ)上，海信激光電視的發(fā)展節(jié)奏并沒有下降，而是再換擋加速。數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月，單價(jià)高達(dá)數(shù)千美元的海信激光電視在澳大利亞、法國(guó)、加拿大等多個(gè)海外市場(chǎng)的銷量就已超過去年全年，成為精英人群的消費(fèi)新寵。

并且，今年5月，海信旗下的年輕潮牌Vidda，就發(fā)布了全球首款4K全色激光智能投影Vidda C1，將全色激光技術(shù)首次搭載在了家庭智能投影儀上，也宣告了智能投影正式進(jìn)入激光時(shí)代。

今年是中國(guó)家電企業(yè)高端出海的關(guān)鍵時(shí)刻，也是海信國(guó)際化發(fā)展的重要時(shí)刻。今年3月，海信國(guó)際營(yíng)銷公司副總裁劉斌首次公開海信高端出海“三板斧”：

高端產(chǎn)品布局方面，海信高端畫質(zhì)旗艦產(chǎn)品ULED電視將實(shí)現(xiàn)高端銷售額同比增長(zhǎng)40%以上，海信激光電視海外銷量沖擊翻番增長(zhǎng)；技術(shù)研發(fā)方面，將在美國(guó)、日本建立全新的家電研發(fā)中心，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷研緊密協(xié)同；自主品牌建設(shè)方面，將在全球布局近百家高端品牌旗艦店，充分利用與消費(fèi)者溝通的每一個(gè)觸點(diǎn)，真正在世界叫響中國(guó)高端制造。由此可見，激光電視將是海信在全球高端彩電市場(chǎng)攻城略地的“利器”。

未來行業(yè)洗牌加劇，主導(dǎo)者還是海信

未來彩電行業(yè)將繼續(xù)加劇洗牌，并開啟新一輪技術(shù)革新，而主導(dǎo)者并非外資企業(yè)，而是以海信為主的中國(guó)彩電企業(yè)。更加明顯的趨勢(shì)是，競(jìng)爭(zhēng)格局中頭部品牌的規(guī)模和份額將雙雙提升，擠壓落后者。比如在電視領(lǐng)域，2021年，海信等全球TOP5品牌已占據(jù)全球6成的市場(chǎng)份額，并且在中國(guó)彩電市場(chǎng)的“第一”位置讓很多對(duì)手難以撼動(dòng)。奧維云網(wǎng)(AVC)線下數(shù)據(jù)顯示，今年第24周-28周，海信電視的銷售額份額從24.2%一路升至28.2%，與第二名拉開差距近10個(gè)百分點(diǎn)。

尤為值得肯定的是，長(zhǎng)期堅(jiān)持“大頭在海外”的海信，兼顧國(guó)內(nèi)、國(guó)外，實(shí)現(xiàn)良好均衡發(fā)展，讓海外市場(chǎng)在關(guān)鍵時(shí)刻釋放戰(zhàn)略定力。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，2022年海信電視全球出貨量預(yù)計(jì)超過2000萬臺(tái)，其中中國(guó)市場(chǎng)出貨量將占35%，海外市場(chǎng)出貨量將占65%。海信的全球化每年逐漸進(jìn)步，總體規(guī)模穩(wěn)定提升，戰(zhàn)略執(zhí)行力較強(qiáng)。

表面上看，作為躋身全球顯示行業(yè)頭部的中國(guó)品牌，海信依靠扎實(shí)的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌矩陣，夯實(shí)行業(yè)地位；并在以激光顯示、商用顯示、芯片等領(lǐng)域快速發(fā)展且拓寬空間，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)擴(kuò)張，看似充滿偶然性或投機(jī)；其實(shí)不然，深入地看，這則是海信堅(jiān)信長(zhǎng)期主義、堅(jiān)守戰(zhàn)略定力、堅(jiān)持變革創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展的必然結(jié)果。