家電行業(yè)2022年上班的數(shù)據(jù)已基本出爐，根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售額3389億元，同比下滑9.3個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)規(guī)模相比于疫情最為嚴(yán)重的2020年上半年的市場(chǎng)規(guī)模僅稍高99億元。

整個(gè)家電市場(chǎng)不理想的情況下，細(xì)分市場(chǎng)的表現(xiàn)也不盡人意。就拿電視行業(yè)來說，奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)全渠道零售量規(guī)模為1672萬臺(tái)，同比下滑6.2%；零售額規(guī)模為531億元，同比下滑10.5%。

這是繼續(xù)2021年創(chuàng)新12年來新低之后新一年的上半年，情況不容樂觀。據(jù)奧維數(shù)據(jù)，Q1全渠道零售量規(guī)模為883.1萬臺(tái)，同比下降10.8%;零售額規(guī)模為277億元，同比下降11.0%。雖然彩電廠商持續(xù)以低價(jià)促銷，但仍難以促使銷售回升。

五一促銷期間，據(jù)奧維數(shù)據(jù)，17-19周中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為154.1萬臺(tái)，同比下降8.3%;零售額規(guī)模為57.6億元，同比下降11.2%，整體市場(chǎng)規(guī)模收縮。618期間，彩電全渠道零售量規(guī)模增長(zhǎng)4.0%(奧維數(shù)據(jù))，改變了促銷前的低迷表現(xiàn)，但上半年整體來看仍是下降趨勢(shì)。

雖然整個(gè)上半年，電視行業(yè)各個(gè)促銷節(jié)點(diǎn)的數(shù)據(jù)都不太好看，但是作為一個(gè)擁有近4000萬臺(tái)體量的行業(yè)，依然充滿著機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

高端市場(chǎng)充滿機(jī)會(huì)

雖然整個(gè)上半年的電視行表現(xiàn)不佳，但是高端市場(chǎng)的表現(xiàn)卻非常亮眼。比如一季度，萬元以上市場(chǎng)零售額占比達(dá)到18.2%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)是彩電行業(yè)的一大趨勢(shì)。從各大電視品牌2022年發(fā)布的新款機(jī)型可以看出，三星、海信、TCL以及索尼等，都推出了創(chuàng)新的Mini LED背光電視，而且是達(dá)到100英寸的mini LED電視，積極布局創(chuàng)新顯示技術(shù)領(lǐng)域產(chǎn)品。

2022年彩電行業(yè)進(jìn)入一個(gè)新技術(shù)爆發(fā)期，彩電屏幕技術(shù)進(jìn)化到了MiniLED、OLED、量子點(diǎn)、激光電視等各種顯示技術(shù)爭(zhēng)雄的新時(shí)期。康佳、索尼、TCL、海信等彩電廠商均推出了OLED、Mini/Micro LED、激光等顯示技術(shù)的高端產(chǎn)品。

大尺寸成為下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)

在電視面板價(jià)格不斷下行的情況下，小尺寸電視的競(jìng)爭(zhēng)壓力急劇增大，為了擺脫價(jià)格戰(zhàn)的困擾，除了創(chuàng)新顯示技術(shù)為主的高端市場(chǎng)領(lǐng)域，大尺寸電視成為另外一個(gè)龐大的戰(zhàn)場(chǎng)，也是各個(gè)品牌在爭(zhēng)相布局的市場(chǎng)之一。

今年618期間，65英寸及以上機(jī)型的結(jié)構(gòu)比達(dá)到38.1%，同比增長(zhǎng)15.5%。618線上TOP100暢銷彩電中，65、70、75英寸及以上大屏機(jī)型數(shù)量達(dá)34席，對(duì)比同期增長(zhǎng)14席。另外就是，75英寸市場(chǎng)快速擴(kuò)容，80+英寸產(chǎn)品增長(zhǎng)效應(yīng)明顯。

所以，從大尺寸電視加速增長(zhǎng)的情況來看，大尺寸領(lǐng)域不失為一個(gè)從滿機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)的領(lǐng)域。

游戲電視市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯

場(chǎng)景細(xì)分是電視領(lǐng)域的一大趨勢(shì)，不過這個(gè)趨勢(shì)中最為明顯的就是游戲電視。隨著PS5的火爆上市和熱賣，也推動(dòng)了游戲電視的發(fā)展。年輕用戶群體都在想為自家的PS5配一臺(tái)游戲電視，電視品牌也在迎合消費(fèi)者的需求，推出眾多刷新率達(dá)到120Hz、甚至更高的電視產(chǎn)品。

除了游戲電視，細(xì)分領(lǐng)域還包含社交電視、健身電視、互聯(lián)電視等，根據(jù)電視所具備的功能和應(yīng)用定位，更加細(xì)分未來電視的應(yīng)用場(chǎng)景，這也是電視行業(yè)未來的一大趨勢(shì)和機(jī)遇。

雖然2022年上半年彩電市場(chǎng)承壓前行，但是下半年依然擁有非常多的機(jī)會(huì)。