[釘科技觀察] 在清潔電器賽道，掃地機(jī)器人無(wú)疑是表現(xiàn)最為亮眼的品類之一。2020-2021年，這一品類都飚出了兩位數(shù)的高增速。不過(guò)，進(jìn)入2022年之后，掃地機(jī)器人市場(chǎng)放慢的增長(zhǎng)步伐。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022上半年掃地機(jī)器人零售額57.3億元，同比增長(zhǎng)9%，零售量201萬(wàn)臺(tái)，同比下滑28.3%。從全年來(lái)看，掃地機(jī)器人行業(yè)零售額預(yù)計(jì)為134億元，同比增長(zhǎng)11.8%，零售量462萬(wàn)臺(tái)，同比下滑20.2%。

《釘科技》注意到，掃地機(jī)器人市場(chǎng)雖然放緩了發(fā)展步伐，但整體市場(chǎng)熱度依然較高，品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的同時(shí)，品牌集中度也在穩(wěn)步提升。

作為掃地機(jī)器人行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，科沃斯目前依然是行業(yè)的絕對(duì)“老大”。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上半年在線上掃地機(jī)器人市場(chǎng)，科沃斯以接近40%的品牌銷售額占比高居行業(yè)第一，石頭科技、云鯨、小米、追覓分列2-5位，銷售額占比分別為22.9%、15.1%、8.4%、5.1%。值得一提的是，石頭科技和追覓的增長(zhǎng)幅度都比較大，追覓還殺入到線上top10陣營(yíng)中。

在線下市場(chǎng)，科沃斯則表現(xiàn)出了更為恐怖的“統(tǒng)治力”。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1-6月科沃斯銷售額份額高達(dá)85.32%，排名第二的美的和排名第三的石頭科技，銷售額市占率也分別只有8.99%、2.47%。除了行業(yè)前三品牌之外，其他品牌的銷售額市占率都低于1%。

《釘科技》注意到，石頭科技、追覓銷售額市占率的提升，與兩個(gè)品牌的產(chǎn)品策略有關(guān)。在線上Top10品牌中，只有石頭科技、追覓的產(chǎn)品均價(jià)超過(guò)了4000元，其中石頭科技為4019元，追覓為4158元。定位高端并在線上市場(chǎng)取得突破，成為石頭科技和追覓拉動(dòng)市場(chǎng)份額增長(zhǎng)的一大關(guān)鍵。

總體來(lái)看，掃地機(jī)器人市場(chǎng)呈現(xiàn)“額漲量跌”的特征，銷量規(guī)模的萎縮對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)仍是最大的挑戰(zhàn)。未來(lái)，如果消費(fèi)需求不能進(jìn)一步激活，市場(chǎng)無(wú)法通過(guò)價(jià)格下探進(jìn)一步擴(kuò)大，僅憑高端結(jié)構(gòu)性調(diào)整來(lái)帶動(dòng)品牌份額的增長(zhǎng)，恐怕很難持久。另外，對(duì)于行業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，還需要關(guān)注洗地機(jī)、洗地機(jī)器人等新品類的沖擊，畢竟在家庭清潔場(chǎng)景和功能方面，新品類和掃地機(jī)器人具備一定的重疊性。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：釘科技網(wǎng)）