【藍(lán)科技觀察】智能投影快速增長(zhǎng)的背后,是“大躍進(jìn)”式的跨越增長(zhǎng)。這會(huì)不會(huì)成為幾年前互聯(lián)網(wǎng)電視的翻版?通過(guò)營(yíng)造虛假繁榮,吸引大量資本進(jìn)入,然后拉抬股價(jià)后借機(jī)離場(chǎng)?

中國(guó)企業(yè)似乎更熱衷一窩蜂式的“造勢(shì)”。當(dāng)然,我們并不否定智能投影的市場(chǎng)前景。只是當(dāng)大量的資本擠入這條賽道,其中不乏魚龍混雜者缺少技術(shù)含量而依靠融資進(jìn)入這一領(lǐng)域時(shí),他們的持續(xù)性在哪里?會(huì)不會(huì)以價(jià)格戰(zhàn)攪亂行業(yè)的一池春水?

其實(shí),智能投影這波行情和曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)電視有本質(zhì)的區(qū)別:

一方面是在傳統(tǒng)彩電面臨增長(zhǎng)天花板時(shí),消費(fèi)者需求并未減弱,尋找替代品是新一代消費(fèi)者的共性,而智能投影是率先吸引年輕人的大屏產(chǎn)品之一。

另一方面,智能投影的需求遠(yuǎn)比當(dāng)年的互聯(lián)網(wǎng)電視更有市場(chǎng)。當(dāng)年的互聯(lián)網(wǎng)電視是內(nèi)容更加豐富和功能上的創(chuàng)新,但在外觀設(shè)計(jì)上與彩電無(wú)異,而智能投影則是從外觀設(shè)計(jì)到使用環(huán)境上都發(fā)生了質(zhì)的變化,所以,智能投影才會(huì)吸引更多人的關(guān)注。甚至是農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)智能投影的需求都在快速增長(zhǎng)。這種普惠方式對(duì)于一個(gè)品類的普及發(fā)展不言而喻。

智能投影市場(chǎng)逐漸“綻放”有目共睹。

洛圖數(shù)據(jù)顯示,2018年中國(guó)智能投影設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模為59.6億元,到了2021年,這一數(shù)字已經(jīng)擴(kuò)大至116.1億元。

可以肯定的是,智能投影逐漸捕獲年輕人這一主力消費(fèi)群體的青睞,需求增長(zhǎng)又反作用于投影賽道的技術(shù)迭代。

目前市場(chǎng)上的智能投影分為幾類:第一類是極米、當(dāng)貝等發(fā)跡于投影行業(yè)的企業(yè);第二類是老牌知名家電企業(yè)依托于技術(shù)、品牌和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),開始進(jìn)入智能投影,比如海信、長(zhǎng)虹、TCL、索尼、三星等;第三類是以峰米科技為主,以激光電視和智能投影為主業(yè);第四類是小米這種互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為代表,進(jìn)入智能投影行業(yè)。

現(xiàn)如今,熱鬧的智能投影市場(chǎng)除了例如極米、當(dāng)貝等投影起家的頭部品牌外,又加入了如海信等知名老牌家電企業(yè),甚至一些新興品牌依靠融資都來(lái)湊熱鬧,希望實(shí)現(xiàn)彎道超車。

如果從形式上看,不難發(fā)現(xiàn),如今的智能投影賽道與當(dāng)初眾多互聯(lián)網(wǎng)電視,背靠資本角逐廝殺的情況頗為相似。曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)電視江湖,有的品牌順利突出重圍,其中典型代表如小米電視,而有些品牌卻被市場(chǎng)湮沒,比如樂(lè)視電視、暴風(fēng)TV等。

從需求上看,智能投影賽道與當(dāng)初的互聯(lián)網(wǎng)電視有質(zhì)的區(qū)別。未來(lái)的市場(chǎng)有很大空間,智能投影行業(yè)絕不會(huì)成為當(dāng)初互聯(lián)網(wǎng)電視的翻版。

智能投影將進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),早在2018年,智能投影行業(yè)迎來(lái)資本大眷顧,其中,極米、堅(jiān)果、大眼橙等企業(yè)相繼獲得投資,為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了超12億元的巨額資金支持。

如今經(jīng)過(guò)四年的市場(chǎng)培育,各大新興品牌發(fā)力投影賽道已經(jīng)到達(dá)了空前的高度,僅京東一家電商平臺(tái)就有超過(guò)170+個(gè)投影品牌在售。但資本仍然推動(dòng)著行業(yè)疾速前行。

近期,首個(gè)抖音官方認(rèn)證的家用智能投影儀“知麻影院電視”抖品牌獲得了億元級(jí)別A輪融資,估值十億元,而這已經(jīng)是智能投影儀行業(yè)在30天不到時(shí)間里收獲的第二次大額融資。就在3月15日,另一家投影儀品牌“JMGO堅(jiān)果”也剛剛獲得了10億元的融資。

另一股新勢(shì)力當(dāng)仁不讓。作為中國(guó)彩電業(yè)的霸主,海信旗下年輕潮牌Vidda正式發(fā)布全球首款4K全色激光投影C1一經(jīng)問(wèn)世引起了市場(chǎng)的高度關(guān)注。

5月30日,海信旗下年輕潮牌Vidda正式發(fā)布全球首款4K全色激光投影C1,以6999元“同等價(jià)位、性能翻倍”宣告了顯示行業(yè)巨頭海信加碼布局智能投影市場(chǎng)。而在此之前,TCL、長(zhǎng)虹等均推出家用智能投影規(guī)劃。

價(jià)格戰(zhàn)不是唯一,有價(jià)值更吸引用戶。

對(duì)比彩電行業(yè)的市場(chǎng)之爭(zhēng),價(jià)格戰(zhàn)是最常見的。例如,互聯(lián)網(wǎng)電視對(duì)老牌電視行業(yè)發(fā)起了一場(chǎng)生態(tài)革命。昔日的樂(lè)視超級(jí)電視憑借性價(jià)比優(yōu)勢(shì),在彩電市場(chǎng)殺出一條血路,迅速打開了品牌知名度。隨后,包括聯(lián)想、暴風(fēng)影音、PPTV、風(fēng)行、小米等品牌也陸續(xù)入局。當(dāng)然,最終只有小米殺出了一條血路,其他互聯(lián)網(wǎng)電視基本成為過(guò)眼云煙。

由此可見,沒有制造和技術(shù)創(chuàng)新能力,缺少大量的用戶基礎(chǔ)做支撐,品牌積淀,僅僅依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)取勝顯然是難以長(zhǎng)久的,對(duì)于智能投影市場(chǎng)同樣如此。

當(dāng)然,一個(gè)新品類打開市場(chǎng),在高壓競(jìng)爭(zhēng)中,價(jià)格戰(zhàn)是切開市場(chǎng)的捷徑。但智能投影行業(yè)要想走得長(zhǎng)遠(yuǎn),一是要以科技為核心,二是以用戶為支撐。

例如一直在投影賽道深耕的極米,憑借著長(zhǎng)期積累的投影技術(shù),形成了屬于自身的全投影品類矩陣。數(shù)據(jù)顯示,極米2021年全年出貨量占比高達(dá)21.2%,不僅拿下國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)出貨量第一,更拉開了與跟隨者的差距,市場(chǎng)占有率超過(guò)第二到第四名總和。

再比如海信,通過(guò)旗下年輕潮牌Vidda發(fā)力家用激光投影,在市場(chǎng)上形成了口碑與用戶預(yù)期的同頻共振。消費(fèi)者對(duì)Vidda家用激光投影的預(yù)期,是基于對(duì)品質(zhì)生活的追求,是典型的價(jià)值驅(qū)動(dòng)。

從趨勢(shì)上看,據(jù)IDC預(yù)計(jì)數(shù)據(jù),到2025年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)5年總復(fù)合增長(zhǎng)率將超過(guò)16%。這表明未來(lái)的投影產(chǎn)業(yè)仍存在持續(xù)向上的空間,這與當(dāng)年的互聯(lián)網(wǎng)電視完全不可同日而語(yǔ)。

從城市到農(nóng)村,智能投影需求正在放量,這條賽道上未來(lái)仍有很大的空間。