每年都會拿出來說一段的智能電視“開關(guān)機(jī)廣告”問題，為什么近段時(shí)間卻沒了音訊？是智能電視開關(guān)機(jī)廣告的問題解決了嗎？其實(shí)并不是，智能電視開關(guān)機(jī)廣告的問題其實(shí)并沒有解決，可能與人們逐漸接受智能電視開關(guān)機(jī)廣告的心態(tài)相關(guān)，所以提得越來越少。

智能電視的開關(guān)機(jī)廣告可以說是業(yè)界“頑疾”和“牛皮癬”，而且到現(xiàn)在依然沒有特別好轉(zhuǎn)的跡象。雖然行業(yè)相關(guān)人士、消費(fèi)者保護(hù)機(jī)構(gòu)等都在積極討論并制定相關(guān)規(guī)范來約束開關(guān)機(jī)廣告，但是效果不是很明顯，智能電視開關(guān)機(jī)廣告的亂象依然存在。

在今年315期間，中消協(xié)就發(fā)布“2020-2021年度消協(xié)組織維護(hù)消費(fèi)公平十大典型案例”，涉及的內(nèi)容涵蓋了消費(fèi)維權(quán)進(jìn)入“黑貓投訴”熱點(diǎn)問題，其中就包括智能電視開機(jī)廣告不可關(guān)閉的問題，直接指出了智能電視“開關(guān)機(jī)廣告”強(qiáng)制觀看的問題。

在去年11月的時(shí)候，人民網(wǎng)財(cái)經(jīng)研究院發(fā)布關(guān)于《2021年智能電視開關(guān)機(jī)廣告調(diào)研報(bào)告》，報(bào)告顯示，近9成消費(fèi)者家中的智能電視存在開關(guān)機(jī)廣告，其中超過7成用戶表示對開關(guān)機(jī)廣告一秒都不能忍，超8成用戶是在使用時(shí)才知道有開關(guān)機(jī)廣告，不能取消或關(guān)閉的設(shè)置情況高達(dá)86%。

為什么現(xiàn)在智能電視開關(guān)機(jī)廣告還是有，但是人們卻不關(guān)注了呢？

其實(shí)，并不是人們不關(guān)注，而是這已經(jīng)成為行業(yè)普遍現(xiàn)象，除了少數(shù)幾家電視品牌沒有開關(guān)機(jī)廣告之外，幾乎所有電視品牌都默認(rèn)標(biāo)配開關(guān)機(jī)廣告，少則60秒、多則90秒，十分影響體驗(yàn)感。

但是面對行業(yè)普遍現(xiàn)象，消費(fèi)者就算有發(fā)聲，但是并沒有辦法解決這樣的問題。而且，這樣的行業(yè)機(jī)構(gòu)并沒有法律強(qiáng)制的能力，所以只是規(guī)范市場，起到的效果有，但是并不大。想要更加進(jìn)一步治理開光機(jī)廣告的亂象，還得從行業(yè)入手。

事實(shí)上，開關(guān)機(jī)廣告存在的電視品牌眾多，不過都僅限于國內(nèi)品牌的產(chǎn)品，合資品牌幾乎沒有開關(guān)機(jī)廣告，國內(nèi)品牌銷售到海外的電視也是沒有開關(guān)機(jī)廣告。之所以會出現(xiàn)這樣的問題，核心原因還是國內(nèi)電視品牌競爭激烈、內(nèi)卷嚴(yán)重，其次是品牌不愿意放棄廣告這塊龐大的收入。

據(jù)奧維云發(fā)布的《2019年中國OTT發(fā)展預(yù)測報(bào)告》顯示，當(dāng)時(shí)的廣告規(guī)模預(yù)計(jì)會到109億，開關(guān)機(jī)廣告占比為24%，約26億元，再到2020年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達(dá)到了5439.3億計(jì)，預(yù)計(jì)今年（2021）將會突破6000億元。

正是這個(gè)龐大的廣告市場，讓電視品牌都不想放棄開關(guān)機(jī)這塊肥肉。

為什么現(xiàn)在的消費(fèi)者似乎并不特別關(guān)心智能電視的“開關(guān)機(jī)”廣告呢？筆者認(rèn)為有一下原因：

消費(fèi)者可以選擇不帶開關(guān)機(jī)廣告品牌的電視產(chǎn)品。比如華為、榮耀以及創(chuàng)維等品牌都率先實(shí)現(xiàn)了“無開光機(jī)廣告”，這些品牌正在以身作則，通過市場競爭的方式改變了智能電視“開關(guān)機(jī)廣告”的行業(yè)亂象，讓消費(fèi)者與品牌、行業(yè)一起抵制“開關(guān)機(jī)廣告”。

消費(fèi)者想要體驗(yàn)無“開關(guān)機(jī)”廣告的電視，可以自愿選擇，并不一定非要強(qiáng)制接受智能電視的開關(guān)機(jī)廣告，消費(fèi)者的選擇變得多樣，所以對智能電視開光機(jī)廣告的詬病也就不關(guān)注了。

其次，每個(gè)人接受智能電視開關(guān)機(jī)廣告的程度不同。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆認(rèn)為：“廣告是一種正常的商業(yè)行為，但是不同的人對廣告的接受程度不一樣。有人就喜歡看廣告，只要廣告創(chuàng)意非常好，消費(fèi)者就非常愿意觀看。比如男人喜歡看車、足球等，女人喜歡看美妝、衣服等。每個(gè)人對廣告的類型、接受程度并不一樣。”

所以說，針對不同的人群就需要不同類型的廣告，要不然就會適得其反。

筆者認(rèn)為，目前針對智能電視“開關(guān)機(jī)廣告”最具爭議的并不是廣告本身，而且是這個(gè)廣告帶有強(qiáng)制性，消費(fèi)者無法主動(dòng)關(guān)閉。智能電視開關(guān)機(jī)廣告存在即是合理，但是看與不看的權(quán)利要交給消費(fèi)者。

所以，智能電視開光機(jī)廣告存在即是合理，選擇是否帶有開光機(jī)廣告的電視，或者想不想看智能電視的開機(jī)廣告，這樣的權(quán)利如果能給到消費(fèi)者自由選擇，相信就能完全改變整個(gè)行業(yè)現(xiàn)象。