近日，京東發(fā)布了一份《2022京東618消費(fèi)新趨勢》報告，報告指出家電不再是冰冷的工具性產(chǎn)品，升級型家電成為了精致家庭的新標(biāo)配。同時，隨著生活場景的日益復(fù)雜多變，催生了諸如超薄冰箱、車載冰箱等適用于垂直生活場景的家電。

從早期的四大件到精致生活新選擇，家電消費(fèi)呈現(xiàn)新趨勢，屬于家電產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)變革正在悄然展開。

通感體驗(yàn)：從單一視覺到全感官

過去，用戶傾向于選擇外觀優(yōu)美、設(shè)計獨(dú)特的產(chǎn)品。然而，這種購買傾向隨著社會的發(fā)展已經(jīng)發(fā)生改變，單一的視覺效果已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者全方位的感官體驗(yàn)?，F(xiàn)階段，消費(fèi)者對家電的認(rèn)知將更多地與自我聯(lián)系在一起，隨之對家電產(chǎn)品的需求從簡單的功能型轉(zhuǎn)變?yōu)槌休d個人娛樂體驗(yàn)的重要產(chǎn)品。過去一年，游戲電視銷售同比增長500%，這就是一個良好的例子。如今，“悅感率性”正成為消費(fèi)者與產(chǎn)品連接的重要節(jié)點(diǎn)。

需求細(xì)分：補(bǔ)充型家電應(yīng)對多變場景

隨著社會生活的日新月異，精細(xì)化成為了家電消費(fèi)的重要需求。以“升級型家電”為主，“補(bǔ)充型家電”為輔的全新家電格局已然形成。除了一臺放在廚房位置的冰箱之外，放置在沙發(fā)附近家用飲料冰箱和方便攜帶的車載冰箱不斷地進(jìn)入人們生活。在清洗類家電的選擇上，針對真絲等特殊材質(zhì)的衣物護(hù)洗機(jī)、內(nèi)衣清洗機(jī)、洗鞋機(jī)等的出現(xiàn)反映了消費(fèi)者對”補(bǔ)充型家電“的精細(xì)化需求。比起由傳統(tǒng)家電發(fā)展而來的“升級型家電”，迷你冰箱等“補(bǔ)充型家電”似乎更能適應(yīng)靈活多變的生活場景，提升消費(fèi)者在家電使用效率和幸福感。

靈活重組：小空間打造精致生活體驗(yàn)

傳統(tǒng)的臥室、客廳等大空間的劃分理論發(fā)生著變化，“1m3小空間”成為了消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，利用小空間更有氛圍感和儀式感的居家生活成為了當(dāng)下家電消費(fèi)的重點(diǎn)方向。數(shù)據(jù)顯示，集無線充電、插座、感應(yīng)地?zé)魹橐惑w的智能床頭柜過去一年銷售同比增長670%。免接觸的智能感應(yīng)水龍頭、智能浴室柜、多功能水槽等打造家居生活的全新體驗(yàn)，投屏電視、家庭影院成為z世代消費(fèi)的新風(fēng)尚?！凹摇边@個概念被變成了更小的生活空間，精致的生活體驗(yàn)成為家電消費(fèi)的重要標(biāo)準(zhǔn)。

每個時代有每個時代的流行趨勢，家電產(chǎn)品也不例外。新中國成立之初的談婚論嫁必備“四大件”、改革開放時期的家庭必備四大件都是當(dāng)時的時代特色。如今，Z世代成為新的消費(fèi)主力，洗碗機(jī)、烘干機(jī)、智能馬桶成為廣受歡迎的新家電“三大件”。空氣炸鍋、掃地機(jī)器人、投影儀等提升家居生活舒適性的家電產(chǎn)品深受年輕消費(fèi)者喜愛。

從傳統(tǒng)的“四大件”到全方位升級的新家電，家電消費(fèi)變革的背后，是消費(fèi)者對生活品質(zhì)的更高要求，全感官體驗(yàn)、補(bǔ)充型家電、氛圍感產(chǎn)品成為了精致家居生活全新選擇。

家電觀

傳統(tǒng)家電已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者多樣化的需求，具有生活價值和適應(yīng)各類生活場景的新家電才是當(dāng)下家電消費(fèi)的新趨勢。面對這種變化，家電企業(yè)需要從當(dāng)前市場需求出發(fā)，為用戶提供煥新生活場景和精致生活體驗(yàn)的家電產(chǎn)品。