如果將平板電腦和折疊屏手機(jī)定義為2022年整個(gè)消費(fèi)電子市場(chǎng)的關(guān)鍵產(chǎn)品線(xiàn)，那VR/AR/MR也許將預(yù)定明年這時(shí)行業(yè)的關(guān)鍵詞。

隨著Meta的下一代頭戴設(shè)備以及蘋(píng)果首款VR/AR產(chǎn)品的臨近，2023勢(shì)必將成為VR/AR產(chǎn)業(yè)至關(guān)重要的一年。

近日，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司IDC發(fā)布的一份報(bào)告顯示，Meta不可能永遠(yuǎn)虧本銷(xiāo)售極具性?xún)r(jià)比的VR頭顯，如果保持當(dāng)前的VR領(lǐng)域戰(zhàn)略不變，現(xiàn)階段的產(chǎn)品定價(jià)以及產(chǎn)品定位可能無(wú)法在混合現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)中與其他廠(chǎng)商競(jìng)爭(zhēng)。

IDC研究經(jīng)理吉特什·烏布拉尼(Jitesh?Ubrani)表示：“雖然Meta繼續(xù)投入大量資金開(kāi)發(fā)元宇宙業(yè)務(wù)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，以犧牲盈利能力為代價(jià)推廣低價(jià)硬件的策略是不可持續(xù)的?！?/span>

此前，知名分析師郭明錡有人提出類(lèi)似的擔(dān)憂(yōu)，他預(yù)計(jì)Meta將采取行動(dòng)縮減在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的投資，為蘋(píng)果和其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手創(chuàng)造機(jī)會(huì)，并認(rèn)為Meta虧本銷(xiāo)售虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備的做法是不可持續(xù)的。

IDC研究總監(jiān)拉蒙·拉馬斯(Ramon?Llamas)也贊同郭的說(shuō)法，他表示，蘋(píng)果將在2023上半年推出首款頭顯設(shè)備，到時(shí)候所有的目光都將聚焦于蘋(píng)果。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)蘋(píng)果的頭戴設(shè)備將比Meta產(chǎn)品貴得多，從而推高整個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別的平均單價(jià)。不過(guò)拉馬斯認(rèn)為這只是蘋(píng)果進(jìn)軍VR領(lǐng)域計(jì)劃的第一步，最終將下沉到低成本AR眼鏡或者其他產(chǎn)品，擴(kuò)大其用戶(hù)基礎(chǔ)。

另外，除了Meta和蘋(píng)果，還將有更多公司加入這一賽道。據(jù)報(bào)道，去年12月，有招聘信息顯示谷歌計(jì)劃開(kāi)發(fā)一款新的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備和操作系統(tǒng)。今年4月亞馬遜也發(fā)布過(guò)混合現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)相關(guān)職位信息。

競(jìng)爭(zhēng)加劇，意味著行業(yè)景氣。

根據(jù)最新的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度全球VR頭顯市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)241.6%，預(yù)計(jì)全年VR頭顯出貨量將達(dá)到1390萬(wàn)臺(tái)。

得益于Quest?2的暢銷(xiāo)，Meta目前主導(dǎo)著VR市場(chǎng)，占據(jù)了90%的市場(chǎng)份額，未來(lái)Meta還將繼續(xù)執(zhí)行獨(dú)家內(nèi)容+硬件補(bǔ)貼的營(yíng)銷(xiāo)策略。

緊隨Meta之后的Pico市場(chǎng)份額為4.5%，盡管Pico主要在中國(guó)境內(nèi)運(yùn)營(yíng)，但它仍然在全球許多市場(chǎng)占有一席之地，而隨著歐洲市場(chǎng)的擴(kuò)張以及不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)者內(nèi)容庫(kù)，Pico有望在未來(lái)幾個(gè)季度吸引更多受眾。

如上文所提到的，Meta即將推出的以生產(chǎn)力為導(dǎo)向的頭顯將成為該公司轉(zhuǎn)向發(fā)售更高價(jià)格硬件的起點(diǎn)，并且隨著頭顯平均售價(jià)的攀升，也將有助于提高整個(gè)行業(yè)的技術(shù)門(mén)檻和獲取專(zhuān)業(yè)用戶(hù)。

但受關(guān)注度更高的，無(wú)疑是蘋(píng)果。

在我看來(lái)，作為新的賽道產(chǎn)品線(xiàn)，蘋(píng)果的首款頭戴式設(shè)備，在前兩代產(chǎn)品上，將主要面向一小部分早期使用者/開(kāi)發(fā)者以及忠實(shí)的蘋(píng)果粉絲。其次，蘋(píng)果在首款設(shè)備上，一定會(huì)在流媒體、辦公生產(chǎn)力、游戲三大領(lǐng)域中做取舍，先爭(zhēng)取將一個(gè)領(lǐng)域的體驗(yàn)做到最好，我個(gè)人更認(rèn)為蘋(píng)果會(huì)首先下注流媒體。第三，蘋(píng)果入局將拉高頭顯市場(chǎng)的平均售價(jià)，初代產(chǎn)品的起售價(jià)將不亞于一臺(tái)MacBook?Pro的價(jià)格，破萬(wàn)幾乎是必然。

截至目前有消息稱(chēng)最早在2023年1月，蘋(píng)果將舉辦單獨(dú)的發(fā)布會(huì)，用整場(chǎng)的時(shí)間介紹這款頭戴設(shè)備以及配套的生態(tài)體系。

目前已知的消息是，蘋(píng)果已聘請(qǐng)Jon?Favreau等好萊塢導(dǎo)演為這款頭顯開(kāi)發(fā)視頻內(nèi)容，F(xiàn)avreau是Apple?TV+上新限量系列《史前星球》的執(zhí)行制片人。據(jù)三位知情人士透露，他正在努力使該節(jié)目中的恐龍?jiān)陬^顯中的顯示栩栩如生，另外在外觀上，蘋(píng)果的頭顯看起來(lái)像一副滑雪護(hù)目鏡。

無(wú)論是Meta、蘋(píng)果還是Google、SONY、微軟、亞馬遜，可以預(yù)見(jiàn)的是整個(gè)VR/AR/MR產(chǎn)業(yè)將在過(guò)去幾年的蟄伏期后，在2023年重回大眾視野，真正的VR大戰(zhàn)，要來(lái)了。