[釘科技觀察] 同樣的市場板塊，有品牌在存量區(qū)間徘徊，也有品牌跳入“紅?！睂で笤隽??！夺斂萍肌纷⒁獾?，電視市場，多年以來都在上演這樣的戲碼，此前有以小米、樂視為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌的陸續(xù)入局；最近，專注顯示產(chǎn)業(yè)上游技術(shù)與B端業(yè)務(wù)的利亞德，又再一次對電視的C端消費(fèi)市場表現(xiàn)了濃厚的興趣。

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不過，據(jù)《釘科技》了解，利亞德在2019年就推出了to C品牌“Planar”，在2021年發(fā)布了“THE GREAT SPACE”系列模塊化Micro LED大電視，作為正式進(jìn)軍消費(fèi)級電視市場的信號，但從公開信息看，這些動作并未在C端市場引起多大反響。

利亞德最新的動作，是在6月30日的Micro LED新品全球發(fā)布會上，發(fā)布了Micro LED顯示產(chǎn)品——黑鉆系列（LEYARD DIAMOND）電視。

根據(jù)發(fā)布會上的內(nèi)容，黑鉆系列的發(fā)布被作為了一個符號：利亞德在Micro LED領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了“技術(shù)、成本雙突破”。黑鉆技術(shù)，則是“為利亞德進(jìn)軍C端市場，奠定技術(shù)和成本基礎(chǔ)”。

一個被利亞德作為行業(yè)節(jié)點(diǎn)性事件的情況是，黑鉆系列4K Micro LED百英寸以上電視產(chǎn)品最低價格破50萬元大關(guān)，據(jù)說是其面向千億級消費(fèi)市場在產(chǎn)品價格上的“誠意”。

在釘科技看來，如果僅談Micro LED大尺寸產(chǎn)品的價格，不考慮具體的產(chǎn)品真實(shí)體驗(yàn)等因素，也不考慮不同顯示技術(shù)間技術(shù)、成本、體驗(yàn)差異的比較，現(xiàn)階段，利亞德的“誠意”算是有一定體現(xiàn)，畢竟，對比來看，三星110英寸Micro LED電視的價格在100萬元以上。

但是，如果作為進(jìn)軍C端的又一塊“敲門磚”，即便是在定價自由度更高的高端消費(fèi)市場，利亞德黑鉆系列也很難被看好。如果這就是利亞德進(jìn)軍C端的產(chǎn)品策略，其中恐怕還存在很大的問題。畢竟，C端消費(fèi)市場，顯示技術(shù)百花齊放，無論在技術(shù)上還是價格上，利亞德Micro LED電視都并沒有明顯的出眾表現(xiàn)。

先看技術(shù)，Micro LED作為產(chǎn)業(yè)內(nèi)新代際的顯示技術(shù)，自然是有自身優(yōu)勢的，比如低功耗、高穩(wěn)定性、高亮度、高對比度、高均勻性，利亞德黑鉆技術(shù)也是如此。不過，在C端，對技術(shù)的考量，通常直接關(guān)聯(lián)使用體驗(yàn)，在現(xiàn)階段，距離來說，Micro LED與OLED相比，優(yōu)勢體現(xiàn)并不明顯，畢竟，人眼對于極細(xì)微的差異，感知是有限的。

再看價格，在對比優(yōu)勢不明顯的情況下，Micro LED電視相比采用其它顯示技術(shù)的產(chǎn)品，價格是相當(dāng)高昂的。比如，88英寸的8K OLED電視，價格可以在20萬元左右；100英寸的4K LED電視，價格可以在2萬元以下；在色彩表現(xiàn)上有比較優(yōu)勢的激光電視，100英寸4K產(chǎn)品的價格也不會超過10萬元。

疊加體驗(yàn)與價格，即便在高端市場，定價50萬元左右的利亞德Micro LED競爭力也并不算充足，因?yàn)?，高端從來不等同于高價。

更重要的是，利亞德如果作為C端電視品牌，還缺少市場認(rèn)知。需要注意的是，產(chǎn)品越向高端市場走，就越需要品牌拉力，而這不是一朝一夕能夠?qū)崿F(xiàn)的，且存在巧合。即便是華為，其手機(jī)產(chǎn)品在高端市場取得一定成績，即是多年不懈努力的成果，也有幸運(yùn)的成分摻雜其中。

整體來說，如果利亞德只是為了表明Micro LED作為一項顯示技術(shù)在C端應(yīng)用，并有后續(xù)推廣的場景，或者通過時間營銷讓Micro LED被而更多人了解，前述用定價50萬元左右的電視產(chǎn)品表現(xiàn)“誠意”的做法可以理解。

然而，如果利亞德確實(shí)有努力進(jìn)軍C端市場的期待，上述做法在現(xiàn)階段并不適合。綜合考量技術(shù)與成本，Micro LED現(xiàn)階段更適合應(yīng)用于B端的超大尺寸顯示，這在尺寸上就超出了家庭需求，即便100英寸左右的產(chǎn)品可以被家庭用戶接受，定價對比其它類型產(chǎn)品也仍然偏高。

現(xiàn)階段，對于利亞德而言，繼續(xù)突出自身在上游的技術(shù)優(yōu)勢，在B端進(jìn)一步產(chǎn)業(yè)影響力，或許遠(yuǎn)比草率地進(jìn)軍C端市場更有意義。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）