整個(gè)六月可以說是促銷的狂歡季節(jié)，盛大的618年中大促已經(jīng)落下帷幕。后疫情時(shí)代，全球經(jīng)濟(jì)在逐漸恢復(fù)，各行各業(yè)也急需一場(chǎng)盛大的促銷活動(dòng)來刺激低迷的銷量，618就成為了承接上半年、迎接下半年的拐點(diǎn)，力度、優(yōu)惠力度空前，也就造就了618的空前繁榮。

事實(shí)真的是這樣嗎？今年618的表現(xiàn)其實(shí)并不如意，因?yàn)橐咔榈脑?，?jīng)濟(jì)在逐漸恢復(fù)，消費(fèi)能力并沒有馬上回到疫情之前的水平，所以并不是所有行業(yè)都賺的“盆滿缽滿”。作為經(jīng)濟(jì)晴雨表的家電行業(yè)也是呈現(xiàn)不同的趨勢(shì)。

就拿電視行業(yè)來說，面板在經(jīng)過近一年的價(jià)格下行之后，618期間的價(jià)格迎來了底價(jià)區(qū)間，在價(jià)格的拉動(dòng)下，線上市場(chǎng)表現(xiàn)為量增額降，促銷節(jié)奏為兩端發(fā)力，而開門紅首周線上零售量增長(zhǎng)25.8%，奠定整個(gè)618促銷零售量增長(zhǎng)的基礎(chǔ)；全渠道零售量規(guī)模增長(zhǎng)4.0%，改變了促銷前的低迷表現(xiàn)，但上半年整體來看仍是下降趨勢(shì)，行業(yè)復(fù)蘇任重道遠(yuǎn)。

雖然電視行業(yè)復(fù)蘇任重道遠(yuǎn)，不過電視行業(yè)的發(fā)展也呈現(xiàn)不同的趨勢(shì)，抓住這些趨勢(shì)和風(fēng)口，也能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突破。那么，電視行業(yè)呈現(xiàn)哪些趨勢(shì)呢？

大屏化趨勢(shì)

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年 618 期間，65 吋以上大屏結(jié)構(gòu)比達(dá) 38.1%，同比增長(zhǎng) 15.5%。618 線上 TOP100 暢銷彩電中，65 吋、70 吋、75 吋及以上大屏機(jī)型數(shù)量達(dá) 34 席，對(duì)比同期增長(zhǎng) 14 席。

產(chǎn)品尺寸方面，618促銷期間，75英寸市場(chǎng)快速擴(kuò)容，80+英寸產(chǎn)品增長(zhǎng)效應(yīng)明顯。值得一提的是，618大促中游戲電視的熱度非常高。另外，創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品增長(zhǎng)向好，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求還是非常高。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示：“電視均價(jià)不斷下降不斷擠壓利潤(rùn)空間，首當(dāng)其沖的就是小尺寸電視產(chǎn)品。所以，為了擺脫價(jià)格戰(zhàn)的影響和波及，除了加速創(chuàng)新和打造差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略之外，布局大尺寸化也不失為一個(gè)更好的方向。”

高端市場(chǎng)增速明顯

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，618期間，線上市場(chǎng)技術(shù)產(chǎn)品中，Mini LED電視、OLED電視、8K電視零售量份額增長(zhǎng)向好，其中以Mini LED漲幅最為明顯，達(dá)到1.1個(gè)百分點(diǎn)。線下市場(chǎng)技術(shù)產(chǎn)品中，激光電視、OLED電視、量子點(diǎn)電視及8K電視呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。

不難發(fā)現(xiàn)，普通液晶電視領(lǐng)域價(jià)格戰(zhàn)不斷，以創(chuàng)新顯示技術(shù)為代表的中高端市場(chǎng)卻表現(xiàn)優(yōu)異，消費(fèi)者也非常認(rèn)可和喜愛這些產(chǎn)品，使得中高端產(chǎn)品、品質(zhì)產(chǎn)品的熱度十分可觀。對(duì)電視品牌來說，創(chuàng)新顯示技術(shù)品類的增長(zhǎng)為品牌的發(fā)展和布局指明了方向。

目前，在電視行業(yè)的諸多創(chuàng)新顯示中，QLED、OLED、Mini LED以及激光電視是目前主流的創(chuàng)新顯示技術(shù)，這里說的主流是形成一定規(guī)模，銷量和體量表現(xiàn)都非常不錯(cuò)，處于高速增長(zhǎng)階段的技術(shù)產(chǎn)品，這些技術(shù)的出現(xiàn)為電視行業(yè)向高端轉(zhuǎn)型提供了支持。

激光電視表現(xiàn)優(yōu)異

激光電視憑借超大屏、健康護(hù)眼等優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為創(chuàng)新顯示技術(shù)領(lǐng)域的“香餑餑”。在今年618期間，某電視品牌旗下的激光電視就呈現(xiàn)驚人的增長(zhǎng)，618當(dāng)天激光電視在3小時(shí)內(nèi)的銷量就超過去年同期全天，表現(xiàn)非常的出色。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國(guó)激光電視市場(chǎng)分析季度報(bào)告（China Laser TV Market Analysis Quarterly Report）》，2021年中國(guó)大陸激光電視市場(chǎng)出貨量達(dá)到28萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)31.9%，銷售額47億元，同比增長(zhǎng)27.7%。

目前，我國(guó)大陸地區(qū)是全球激光電視的最主要的消費(fèi)區(qū)域之一。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)，從2015到2021年中國(guó)激光電視市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)155.8%。

今年618期間電視行業(yè)表現(xiàn)還是非常出色，但是面對(duì)低迷的市場(chǎng)環(huán)境，又進(jìn)入了存量時(shí)代，我國(guó)電視市場(chǎng)還是面對(duì)許多挑戰(zhàn)。正所謂挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，未來電視行業(yè)依然充滿機(jī)會(huì)。