[釘科技觀察] 冰箱市場(chǎng)不溫不火，冰箱品牌艱難前行。從1-5月線上數(shù)據(jù)來看，主要冰箱品牌的份額漲跌互現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)格局的結(jié)構(gòu)性調(diào)整仍在進(jìn)行中。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1-5月線上市場(chǎng)，無論是銷售額還是銷售量，海爾、美的、容聲都位列前三，其中銷售額份額分別為40.45%、16.76%、11.79%；銷量份額分別為31.64%、14.43%、9.66%。

值得注意的是，以上top3品牌的銷量份額都有所下滑，銷售額份額前三品牌中唯有海爾在逆勢(shì)增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)了1.05%。

從銷售量來看，新飛、志高、美菱、康佳、TCL屬于第二陣營(yíng)，銷量市場(chǎng)份額分別為4.66%、4.54%、3.98%、3.22%、3.02%。在第二陣營(yíng)中，美菱、康佳銷量市場(chǎng)份額出現(xiàn)了下滑，同比分別下降了0.34%、0.25%。

從銷售額來看，西門子、美菱處于第二陣營(yíng)，市場(chǎng)份額分別為4.89%、4.55%。其中，西門子市場(chǎng)份額同比上升0.39%，美菱同比下滑0.79%。

《釘科技》注意到，處于第一陣營(yíng)的冰箱品牌市場(chǎng)份額基本在10%以上，而第二陣營(yíng)品牌的市場(chǎng)份額則基本在5%以下，第一陣營(yíng)和第二陣營(yíng)之間有著較大的距離。

另外，1-5月，第一陣營(yíng)品牌的產(chǎn)品均價(jià)大都有所上升，比如海爾、美的、容聲的均價(jià)分別提升了114元、55元、106元；第二陣營(yíng)品牌則傾向于實(shí)施“以價(jià)換量”的策略，比如美菱均價(jià)下降了216元，康佳均價(jià)下降了136元，新飛均價(jià)下降了100元。

1-5月，無論是第一陣營(yíng)還是第二陣營(yíng)，很少有冰箱品牌銷量和銷售額份額同時(shí)上漲，另外第一陣營(yíng)的美的、容聲和第二陣營(yíng)的主力品牌美菱，都出現(xiàn)了量額齊跌的狀況，這也體現(xiàn)出當(dāng)下冰箱市場(chǎng)的艱難程度。

這樣的狀況和行業(yè)大盤趨勢(shì)走向基本吻合。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2022年國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)零售量將達(dá)3176萬臺(tái)，同比下降0.4%；零售額將達(dá)959億元，同比下降1.3%，整體市場(chǎng)將量額齊跌。

《釘科技》認(rèn)為，行業(yè)的下行周期正是品牌集中度提升的良好契機(jī)，頭部品牌有望通過加強(qiáng)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)營(yíng)銷攻勢(shì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)中小品牌的進(jìn)一步擠壓。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：釘科技網(wǎng)）