如火如荼的618年中大促落下帷幕，在眾多電視品牌廠商中，加速品牌轉(zhuǎn)型年輕化的康佳電視今年火力全開。據(jù)康佳電視公布的最新戰(zhàn)報(bào)顯示，6月17日晚“BOSS直播 煥新之夜”康佳電視BOSS &明星金晨互動(dòng)直播火爆全網(wǎng)，收獲驚人戰(zhàn)績(jī)，僅兩個(gè)多小時(shí)的直播帶貨，直播期間超151萬人觀看，4400萬+電視店鋪GMV，同比增長(zhǎng)55％，65英寸以上大尺寸機(jī)型爆銷6700+臺(tái)，占比已超35％，聲量銷量雙豐收，戰(zhàn)績(jī)斐然！

那么，康佳電視為何在消費(fèi)市場(chǎng)艱難的環(huán)境下依然能夠交出一份滿意的成績(jī)單？仔細(xì)分析主要在于營(yíng)銷、產(chǎn)品和年輕化轉(zhuǎn)型三個(gè)層面。

創(chuàng)新營(yíng)銷助力市場(chǎng)消費(fèi)，玩法多樣實(shí)力寵粉

康佳堅(jiān)持以創(chuàng)新思維開拓大屏營(yíng)銷新模式，深度觸達(dá)用戶需求，打造多元化的互動(dòng)模式，吸引了廣大消費(fèi)者，尤其是年輕粉絲的持續(xù)關(guān)注。今年年中大促康佳電視更以一條主線活動(dòng)、多條支線結(jié)合的營(yíng)銷打法，構(gòu)建了全方位的營(yíng)銷矩陣。

6月初，康佳簽約擁有千萬粉絲的運(yùn)動(dòng)女神金晨為品牌活力代言人，為617直播活動(dòng)提前造勢(shì)，旨在用代言人的運(yùn)動(dòng)、青春、正能量形象影響年輕人融入家庭場(chǎng)景，更利用全民宅家健身熱點(diǎn)話題開啟“康我宅家活力UP”抖音全民挑戰(zhàn)賽，倡導(dǎo)普通大眾宅家動(dòng)起來享受健康的生活主張。而6月17日晚，康佳電視中國(guó)區(qū)總經(jīng)理朱忠慶攜手品牌活力代言人金晨亮相康佳京東官方旗艦店直播間，更是將年中大促節(jié)點(diǎn)氣氛推向了高潮。此次直播活動(dòng)，為廣大消費(fèi)者帶來福利的同時(shí)，也讓更多的年輕粉絲與喜歡的明星有了直接互動(dòng)的機(jī)會(huì)，總裁&明星的體驗(yàn)互動(dòng)模式讓品牌和粉絲用戶有了更親密的契合點(diǎn)，拉近了雙方的距離，直接帶動(dòng)了大眾消費(fèi)。

深挖宅家生活場(chǎng)景，康佳電視深入人心

營(yíng)銷形式是外力，打動(dòng)消費(fèi)者的最核心內(nèi)力其實(shí)還是康佳電視產(chǎn)品本身所具備的宅家場(chǎng)景體驗(yàn)。比如，真高刷旗艦S9 MAX，它搭載的120Hz屏幕刷新率、4K 120Hz旗艦芯片、HDMI2.1傳輸接口以及120Hz MEMC Pro運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償，可以呈現(xiàn)出真4K 120Hz畫面，宅家玩游戲時(shí)畫面特別順滑痛快；康佳A6 Pro智慧場(chǎng)景屏全新大屏操作系統(tǒng)ME柚OS，支持自由拼屏，除了直播過程中展示的一邊追劇一邊健身，用戶還可以自由發(fā)揮想象力，隨心定制家庭使用場(chǎng)景，兩個(gè)窗口的聲音支持獨(dú)立控制，可以讓聲音一大一小，或者單獨(dú)靜音；康佳E8 Pro旋轉(zhuǎn)智慧屏響應(yīng)“豎屏生態(tài)，90°旋轉(zhuǎn)一下橫屏秒變豎屏，利用雙頻WiFi實(shí)現(xiàn)更快速穩(wěn)定的手機(jī)投屏，完美適配現(xiàn)在愈發(fā)流行的刷短視頻、追漫畫、直播等豎屏生態(tài)應(yīng)用場(chǎng)景，帶來更大更沉浸的全新舒適觀感……

康佳電視以智慧大屏為依托，通過聚焦宅家場(chǎng)景體驗(yàn)，向廣大用戶傳遞宅家健康生活理念，與當(dāng)下爆火的宅家運(yùn)動(dòng)健身的健康生活方式一拍即合，引起消費(fèi)者的精神共鳴，促成了廣大消費(fèi)者最后一步的下單動(dòng)作。

品牌加速轉(zhuǎn)型年輕化，擁抱Z時(shí)代消費(fèi)人群

Z時(shí)代年輕群體的消費(fèi)實(shí)力近年來愈發(fā)凸顯，康佳不斷加速品牌轉(zhuǎn)型年輕化，透徹把握年輕用戶群體的需求喜好及消費(fèi)趨向，打造差異化前沿技術(shù)產(chǎn)品路徑，并借助年中大促這場(chǎng)“重頭戲”，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到產(chǎn)品的全面“年輕化”，向行業(yè)展示了智慧大屏針對(duì)年輕人營(yíng)銷的新思路。

多年來，康佳電視一直在不斷通過使用年輕人的語(yǔ)言和方式融入年輕人的圈子，與坐擁千萬粉絲的明星金晨跨界合作如是，為年輕人打造旋轉(zhuǎn)智慧屏電視等產(chǎn)品亦如是，而正由于積極擁抱Z時(shí)代年輕一代消費(fèi)人群，產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)滿足年輕消費(fèi)群體的使用需求，貼近他們的生活需求和方式，如今才受到了年輕一代的大力追捧，真正與年輕人玩在了一起。

康佳電視以創(chuàng)新營(yíng)銷形式為引擎，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為源動(dòng)力，以年輕化轉(zhuǎn)型為抓手，多措并舉全面助推了此次617直播活動(dòng)的全網(wǎng)火爆，并在整體市場(chǎng)狀況不佳的背景下逆市突圍，這不是偶然，而是日積月累的成果。期待康佳電視今后帶給我們更多驚喜。