近日,新銳品牌迪米生活推出了全球首款一體式膠囊電動牙刷,目前已在天貓、京東、抖音等平臺上線銷售,其顛覆性的護理概念讓消費者耳目一新。

與傳統(tǒng)電動牙刷不同的是,這款膠囊電動牙刷首次將電動牙刷和牙膏合二為一,用戶無需手動擠牙膏,使用時輕松一按便可以搞定。據(jù)了解,特制的膠囊牙膏內(nèi)置于牙刷機身底部,用戶可以根據(jù)牙齒的健康狀況和自身感知選擇一款適合的功效膠囊牙膏,膠囊牙膏在使用時,通過迪米首創(chuàng)的RFID雙芯識別匹配系統(tǒng)自動識別,電動牙刷根據(jù)牙膏功效自動適配合理舒適的震動頻率,達到更精準的牙齒護理效果。

當前,隨著人們生活水平的提升和口腔護理意識的覺醒,憑借著比手動牙刷清潔力更強的電動牙刷逐漸受到消費者的廣泛關注。據(jù)市場研究公司歐睿國際數(shù)據(jù)顯示,我國電動牙刷市場規(guī)模在2017年-2021年實現(xiàn)復合增長率27.27%,至2021年電動牙刷市場規(guī)模已達90.15億元,占口腔護理市場快速提升至17.24%。

與此同時,以唯品會數(shù)據(jù)為例,今年1-3月,該平臺上電動牙刷及刷頭的日均銷量已經(jīng)趕超傳統(tǒng)牙刷銷量,用戶對電動牙刷的認可和需求可見一斑。

在巨大商機面前,眾多玩家開始涌入電動牙刷這一賽道,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2022年第一季度,電動牙刷線上渠道有578個品牌。從目前布局電動牙刷企業(yè)來看,主要由五類企業(yè)構成,分為是飛利浦、歐樂B等外資企業(yè),舒客、黑人、高露潔等傳統(tǒng)牙刷企業(yè),海爾、TCL、美的等綜合家電企業(yè),小米、華為等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),usmile、素士等新興電動牙刷企業(yè)。

為滿足消費者的多元化需求,眾多品牌紛紛推出了多種多樣的電動牙刷,除上文提及的迪米生活外,usmile推出了首款人工智能電動牙刷,usmile F1 電動牙刷可依據(jù)實時算法適配不同消費者口腔狀況,生成專屬凈齒模式,解決消費者不知道選擇怎樣的清潔力度和角度的困惑。而素士以萌寵概念為靈感,推出了凈寵貓爪刷D3電動牙刷,滿足消費者對高顏值產(chǎn)品的需求。

俗話說,河有兩岸,事有兩面。眾多廠商的進入一方面給市場增添了不少活力。但也導致市面上充斥著大量的貼牌代工企業(yè),因為電動牙刷準入市場門檻低,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,所以出現(xiàn)產(chǎn)品良莠不齊、參差不齊的市場亂象。2021年,據(jù)廣州日報消息,消費者購買的某品牌電動牙刷凌晨突然無故自行啟動。

除此之外,2021年4月,中國消費者協(xié)會對包括飛利浦、歐樂B、松下、usmile、米家、舒客、榮事達、南極人等在內(nèi)的,價格從60元到1000元不等的25款電動牙刷進行了產(chǎn)品的測試。結(jié)果顯示,有的產(chǎn)品噪聲大于50分貝,再加上高頻振動,讓使用者感覺噪聲較大,猶如牙鉆的聲音;此外,有的產(chǎn)品標志和說明在標注內(nèi)容上存在一些問題。

在黑貓投訴平臺上搜索“電動牙刷”,相關的投訴內(nèi)容有2610條,主要投訴內(nèi)容包括產(chǎn)品質(zhì)量差、售后不處理、假冒偽劣等?，F(xiàn)如今各大電商網(wǎng)站上電動牙刷琳瑯滿目,價格從幾元到數(shù)千元不等,對此專家表示,價格差異大的原因除品牌差異外,就是一些品牌想以低質(zhì)低價贏得市場競爭優(yōu)勢。低價產(chǎn)品的確在起著教育市場的作用,但也有可能在傷害市場。當部分消費者購買了低價低質(zhì)的電動牙刷后,可能有一些會重新選擇優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的產(chǎn)品,但也有不少人會因體驗不佳,回歸手動牙刷。

價差巨大、品牌紛雜、種類繁多、品質(zhì)參差不齊的電動牙刷讓消費者不知該如何選擇,基于此,2022年4月,中國家用電器協(xié)會對外發(fā)布電動牙刷“C”標志,該標志的發(fā)布使消費者在市場上選購電動牙刷時,看到“C”標志,即可認定這是一款合格、優(yōu)秀的產(chǎn)品。

科技改變生活,電動牙刷的出現(xiàn),滿足了人們對口腔清潔護理的需求。推動電動牙刷行業(yè)的健康發(fā)展需要各方共同努力,業(yè)內(nèi)人士表示,主流品牌應堅持高品質(zhì)路線,供應鏈要提升專業(yè)化配套服務的能力,共同縮短電動牙刷“野蠻生長”期,促進行業(yè)步入良性發(fā)展階段。