[釘科技觀察] 彩電市場震蕩前行，市場競爭的主旋律也逐漸從“價格戰(zhàn)”切換到“價值戰(zhàn)”。在這樣的背景下，主流品牌紛紛加力布局高端大屏市場，旨在通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性的調(diào)整，以高端大屏產(chǎn)品，在滿足用戶升級性需求的同時建立市場優(yōu)勢地位。

從目前的市場數(shù)據(jù)來看，以激光電視為核心抓手的海信，無疑成為彩電“價值戰(zhàn)”的最大贏家。

全渠道銷售額第一，是海信電視當下的顯性成就。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-5月，線下市場海信以26.73%的銷售額份額高居第一，領(lǐng)先第二名8個百分點以上。

從線上市場來看，2022年1-5月，海信電視銷售額同樣排名第一，市場份額達到18.15%，并且在Top5品牌中增速依然保持最高。

值得注意的是，海信旗下互聯(lián)網(wǎng)品牌Vidda的線上銷售額份額達到了5%，排名第8；小米旗下的紅米線上份額為5.59%，排名第6；創(chuàng)維旗下的酷開和TCL旗下的雷鳥市場份額分別為1.83%、1.6%，排名分別為12、13位。

從趨勢來看，海信系電視在線上市場有繼續(xù)擴大領(lǐng)先優(yōu)勢的可能，因為從奧維云網(wǎng)統(tǒng)計的Top20品牌來看，有50%的品牌銷售額份額在下滑，海信和Vidda的市場份額不僅保持正增長，并且增速大幅領(lǐng)跑行業(yè)，其中Vidda以2.83%的份額增速排名第一。

當前，彩電市場低位運行，結(jié)構(gòu)性調(diào)整成為行業(yè)發(fā)展的主旋律?！夺斂萍肌酚^察認為，彩電業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整已經(jīng)顯露出兩大趨勢：

一是，零售額份額進一步向頭部品牌集中，競爭格局向“一超多強”的方向快速演進。從上述數(shù)據(jù)來看，海信的線下零售額份額已經(jīng)逼近30%這個前所未有的高位水平，并且在Top5品牌中保持著最高的增長率水平。另外，海信系線上零售額份額也突破了20%大關(guān)，并且海信、Vidda兩大品牌都保持著行業(yè)前二的增速，未來將繼續(xù)擴大對身后品牌的領(lǐng)先優(yōu)勢。

二是，高端大屏成為彩電品牌爭奪的制高點，激光電視或起到一錘定音的關(guān)鍵作用。根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的今年1-13周（1月1日至3月27日）全渠道周報數(shù)據(jù)，75英寸+大屏電視的銷售量增幅高達60%，銷售額增幅達到36.5%。另外，整個一季度80英寸+市場零售額占比達到11.3%，萬元以上市場零售額占比達到18.2%，分別較2021年同比提升了2.4和1.2個百分點。

主流彩電品牌都在大力布局75英寸+以上高端大屏市場，而這一市場正好落在了激光電視這一新品類的競爭舒適區(qū)。作為激光電視的全球領(lǐng)軍企業(yè)，海信正通過豐富產(chǎn)品布局，加速激光電視的普及進程。

《釘科技》注意到，今年4月海信就上市了激光電視爆品家族L5系列的又一款新品L5G，并以超強的產(chǎn)品音畫體驗、家居融合性，以及75英寸7999元、80英寸10999元的價格，入選了京東中高端電視金榜，成為萬元以內(nèi)極具“質(zhì)價比”的大屏換代產(chǎn)品，掀起了強勁的激光電視普及浪潮。根據(jù)618開門紅銷售戰(zhàn)報顯示，海信激光電視在618開啟后的2小時內(nèi)銷量超過了去年同期全天的銷量，其中75、80英寸L5G新品銷量占比最高。

激光之外，海信ULED系列產(chǎn)品也有亮眼表現(xiàn)。今年春季，海信聯(lián)合FIFA為球迷帶來了全新的世界杯官方電視海信U7H，作為迎接今年卡塔爾世界杯的獻禮。包括全新黑曜屏、海信自研信芯U+超畫質(zhì)芯片、240Hz超高刷新率顯示面板、全陣列動態(tài)背光等在內(nèi)的配置組合，保證了硬件水準的全面領(lǐng)先。滿血HDMI 2.1接口的使用，更讓觀賽與足球游戲的體驗酣暢淋漓。從最近一周（6.06-6.12）的市場數(shù)據(jù)來看，海信U7H作為一款高端產(chǎn)品，在大尺寸產(chǎn)品段，銷量、銷額都頗為出色，配合激光電視以及其它大尺寸產(chǎn)品打出了漂亮的市場組合拳。

實際上，憑借在高端大屏市場的優(yōu)異表現(xiàn)，尤其是在激光電視的引領(lǐng)性布局，海信不僅在中國市場占據(jù)領(lǐng)導地位，在全球市場也表現(xiàn)出了強勢競爭力。根據(jù)Omdia數(shù)據(jù)，2022年一季度，在全球市場，海信及東芝品牌電視合計出貨額市場份額躍居全球第三，與第二名LG的差距同比縮小3.3個百分點。

中國市場穩(wěn)居全渠道銷售額之王，全球市場則躋身Top3與韓系巨頭一爭高下，海信電視已經(jīng)成為新一輪高端價值戰(zhàn)的全球引領(lǐng)者，由其主導的激光電視在這一輪價值競逐賽中也扮演著越來越重要的作用。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）