與往年的618不一樣，今年的618恐怕并沒有往年的熱鬧，并不是因?yàn)榻衲甑?18促銷力度不夠給力。這其中的原因有很多，比如因?yàn)楹笠咔闀r(shí)代的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)并不好，造成消費(fèi)需求緊縮，另外就是對(duì)許多行業(yè)來說，已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，增長壓力非常大。

就拿電視行業(yè)來說，今年的618可能是僅幾年最不理想的一年。因?yàn)殡娨曅袠I(yè)面臨許多方面的問題。其中最重要的一點(diǎn)就是我國電視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，驅(qū)動(dòng)力不足。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國彩電行業(yè)一季度，全渠道零售量規(guī)模為883.1萬臺(tái)，同比下降10.8%；零售額規(guī)模為277億元，同比下降11.0%。這是繼2021年我國電視行業(yè)床下12年來新低之后的第一個(gè)季度，形勢(shì)依然非常嚴(yán)峻。

3月份以來，國內(nèi)疫情多點(diǎn)擴(kuò)散，多地管控措施升級(jí)，生產(chǎn)、消費(fèi)、物流均受影響，消費(fèi)回升趨勢(shì)再次被打斷。全球疫情蔓延加之俄烏沖突加劇，給全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇帶來了更多的不確定性，大宗商品價(jià)格普漲也給家電企業(yè)帶來了更大的壓力。另外，加上我國電視市場已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，換新驅(qū)動(dòng)力不足等等因素影響，我國電視行業(yè)在近三年以來持續(xù)低迷。

所以，在需求不振以及原材料價(jià)格上漲的情況下，電視行業(yè)迎來了低迷的618。今天是618開啟預(yù)售的第一天，跟往年一樣各家開始朋友圈曬業(yè)績的盛況并沒有出現(xiàn)，零星幾家出現(xiàn)的業(yè)績似乎也并有往年驚人。

電視賣不動(dòng)了，但是電視行業(yè)的低迷會(huì)持續(xù)多久？未來突破的方向又在哪里呢？

首先，技術(shù)之爭擁有是主旋律，也是電視行業(yè)突破和變革的方向。整個(gè)彩電行業(yè)可謂是上下一心，共同推動(dòng)整個(gè)行業(yè)前行。比如產(chǎn)業(yè)鏈面板價(jià)格持續(xù)下降，不斷通過價(jià)格刺激消費(fèi)者促進(jìn)成交，新技術(shù)也層出不窮，特別是基于QLED、Mini LED、OLED以及激光的電視產(chǎn)品，不斷通過技術(shù)更替，為彩電行業(yè)帶來無窮生機(jī)。

作為高端電視代表的OLED在2021年實(shí)現(xiàn)增長74%。2021年WOLED TV的市場規(guī)模達(dá)到6.5M，同比增長74%。2021年全球Mini LED電視出貨量相比2020年有巨大飛躍，Mini LED背光電視全球出貨規(guī)模達(dá)1.5M，2022年Mini LED背光電視出貨預(yù)計(jì)達(dá)4M。另外，還有激光電視、8K電視等，都實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長。

這些創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品在大環(huán)境低迷的情況下依然實(shí)現(xiàn)了大幅增長，進(jìn)入2022年，又將是這些創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)突破的一年。

其次，大尺寸以及8K電視將成為新的競爭領(lǐng)域和方向。目前電視的硬件幾乎已經(jīng)達(dá)到瓶頸，能在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)突破的恐怕僅分辨率，因?yàn)?K分辨率已經(jīng)來了。從屏幕技術(shù)層面，目前正在處于從4K到8K屏的過渡階段，8K電視是未來高端市場的重要比拼戰(zhàn)場。

不過，從市場環(huán)境來看，8K資源內(nèi)容匱乏，買來大概率就是播放2K、4K內(nèi)容。因此，8K電視是行業(yè)線性發(fā)展的必然方向，廠商們需要投入產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)，但現(xiàn)在還不是盲目大規(guī)模下重注的時(shí)候。

另外值得一提的一點(diǎn)就是大尺寸電視，這里所說的大尺寸是85英寸及以上的尺寸。在消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)下，消費(fèi)者選擇電視的尺寸也越來越大，超大的屏幕能帶來更寬廣的視野和更震撼的視覺體驗(yàn)，這也是我國近年來電視行業(yè)非常明顯的現(xiàn)狀和趨勢(shì)。

在一季度彩電市場規(guī)模的下降態(tài)勢(shì)背景之下，80+市場零售額占比達(dá)到11.3%；萬元以上市場零售額占比達(dá)到18.2%。大尺寸產(chǎn)品零售量占比呈增長態(tài)勢(shì)，大尺寸化在全渠道的覆蓋滲透步伐加快。

今年的618電視行業(yè)成績恐怕不理想，但是對(duì)未來依然充滿希望。