自去年極米科技完成上市以來,國內(nèi)智能投影市場又一次吸引資本市場“加注”。近期,智能投影品牌知麻影院電視(以下簡稱“知麻”)宣布完成A輪融資,估值超10億元。而在今年3月,另一家智能投影品牌 “堅(jiān)果投影JMGO”(以下簡稱“堅(jiān)果”)也獲得了10億元的融資。

一直以來,智能投影奮力抓住年輕人,從垂直的小眾品類邁向大眾。有市場需求,也有資本助推,智能投影能否迎來一個(gè)新的發(fā)展窗口期。

踩中行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)

堅(jiān)果和知麻吸引資本市場的青睞,是智能投影市場火熱的縮影。

洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2021年中國智能投影市場銷量達(dá)到480.3萬臺(tái),同比增長29%,市場銷售額達(dá)到116.1億元,同比增長32.2%。2016～2021年,國內(nèi)智能投影市場銷量增長了6.3倍,年復(fù)合增長達(dá)到36.2%。2022年第一季度,中國智能投影市場銷量為132.3萬臺(tái),同比增長22.1%,銷售額為26.4億元,同比增長12.3%。

事實(shí)上,智能投影領(lǐng)域早已成了資本追逐的目標(biāo)。不只是堅(jiān)果和知麻,包括極米、當(dāng)貝、大眼橙、峰米等多個(gè)品牌均得到了資本青睞。例如,極米已經(jīng)于去年3月在科創(chuàng)板上市;當(dāng)貝也吸引了順為資本、海通證券、蘇寧集團(tuán)、達(dá)泰資本、SIG、中信證券等多家資本青睞;峰米已進(jìn)行過3輪融資,融資總額達(dá)12.5億元;去年6月,大眼橙曾宣布完成近億元B輪融資。

洛圖科技(RUNTO)資深分析師劉定坤在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)分析稱:“堅(jiān)果和知麻踩中了智能投影行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),目前智能投影正處于被資本、技術(shù)和消費(fèi)者普遍認(rèn)可的時(shí)期,市場規(guī)模也在快速增長?！?/p>

在“宅經(jīng)濟(jì)”的帶動(dòng)下,人們對(duì)于各類顯示產(chǎn)品的依賴更甚。智能投影憑借尺寸可變、健康護(hù)眼、智能互動(dòng)、娛樂教育等優(yōu)勢在家庭娛樂終端市場大放異彩,市場規(guī)?？焖倥噬?。

中國電子視像協(xié)會(huì)副秘書長董敏也表示,智能投影市場規(guī)模是目前消費(fèi)電子領(lǐng)域難見的高成長品類,而且正處在技術(shù)百花齊放、消費(fèi)趨勢變革的窗口期,每個(gè)真正做產(chǎn)品投入的品牌都有價(jià)值空間和成功機(jī)會(huì)。

“小眾”定位阻礙規(guī)模提升

雖然智能投影市場成長速度飛快,發(fā)展?jié)摿薮蟆５诩彝蕵方K端市場中,智能投影占比仍然較低。

IDC日前公布的《2021年第四季度中國投影機(jī)市場跟蹤報(bào)告》顯示,2021年中國投影機(jī)市場總出貨量為470萬臺(tái)。其中家用投影機(jī)出貨量為348萬臺(tái),同比增長16%;銷售額超124億元,同比增長18.3%。奧維云網(wǎng)發(fā)布的報(bào)告顯示,2021年中國彩電市場零售量為3835萬臺(tái)。這意味著,投影儀當(dāng)前的市場體量僅為電視的12%左右。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為,影響智能投影體量快速提升的主要原因在于,智能投影作為仍處在發(fā)展初期的新興品類,定位比較“小眾”,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知度并不高。而且,大部分消費(fèi)者認(rèn)為智能投影的顯示效果不及電視產(chǎn)品,且對(duì)光線強(qiáng)度也有要求,白天觀影時(shí)需要關(guān)閉窗簾,頗為麻煩。因此,目前產(chǎn)品的主要購買者多集中在容易接受新鮮事物的年輕人,或者是一、二線城市中獲取信息較快的人群。

“正是目前對(duì)智能投影有認(rèn)知的人群還不夠廣,對(duì)于市場來說才更是機(jī)會(huì)?！碑?dāng)貝智能硬件事業(yè)部副總張照前在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)強(qiáng)調(diào),大量的潛在用戶對(duì)投影的認(rèn)知停留在學(xué)校教學(xué)投影、公司會(huì)議投影的狀態(tài)。所以越快解決這中間的信息差,智能投影的普及率就會(huì)越高。

極米科技相關(guān)負(fù)責(zé)人向《中國電子報(bào)》記者表示,通過長期的、更有力度的全渠道建設(shè)和市場認(rèn)知教育,智能投影有機(jī)會(huì)快速成為大眾產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為,隨著家庭消費(fèi)者對(duì)智能投影的認(rèn)知度提升,購買者將不再局限于年輕消費(fèi)者,智能投影市場將向三、四線城市下沉,行業(yè)規(guī)模還將保持快速增長趨勢。

資本能否“改變命運(yùn)”

一方面,智能投影市場的潛在機(jī)遇正吸引越來越多的資本加入進(jìn)來,另一方面,由于資本對(duì)于智能投影行業(yè)的關(guān)注度不斷升溫,智能投影產(chǎn)業(yè)也迎來“改變命運(yùn)”的機(jī)遇。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,從企業(yè)發(fā)展角度看,在獲得的巨額資金后,企業(yè)將更著力于技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品升級(jí)、渠道深耕、內(nèi)容拓展、營銷推廣、用戶運(yùn)營等方面的發(fā)展。越多的企業(yè)受益于此,就越有利于行業(yè)的加速發(fā)展。

從產(chǎn)品本身角度看,資本的快速入局可以促進(jìn)硬件技術(shù)的進(jìn)步和軟件算法的完善,從而帶來產(chǎn)品智能化水平的提升。如亮度、分辨率等基礎(chǔ)技術(shù)的提升,以及操作系統(tǒng)的流暢性、內(nèi)容的豐富度、產(chǎn)品的智能化程度和使用便捷性的提升。

從行業(yè)發(fā)展角度看,資本的支持有助于產(chǎn)業(yè)鏈國產(chǎn)化進(jìn)程取得突破,從而推動(dòng)智能投影市場保持穩(wěn)健的發(fā)展節(jié)奏。董敏舉例說,作為產(chǎn)品主流的DLP投影,其核心芯片仍掌握在海外企業(yè),希望越多資本投入進(jìn)來后能有助于投影廠商聚焦資源于產(chǎn)品研發(fā),提速供應(yīng)鏈國產(chǎn)化。

“對(duì)于產(chǎn)業(yè)來說,資本的注入就像助燃劑?！狈迕赘呒?jí)公關(guān)經(jīng)理邱悅告訴《中國電子報(bào)》記者,不過,由于消費(fèi)需求是多元化的,智能投影能否擴(kuò)大市場規(guī)模,擺脫“小眾”身份,還要產(chǎn)業(yè)不斷加強(qiáng)自身生命力,探索更多應(yīng)用場景。

其一,便攜場景。例如,不僅能夠投在墻上,還可以投在桌面的立式桌投功能,滿足人們在不同空間的觀影需要。其二,智能交互場景。例如,語音智能調(diào)節(jié)屏幕大小、尺寸、清晰度等自動(dòng)校正功能。其三,游戲場景。例如,游戲玩家對(duì)于大屏互動(dòng)、高效性能、沉浸式體驗(yàn)等需求,也是智能投影正在發(fā)力的方向。其四,戶外場景。例如,露營時(shí)使用體積小巧、續(xù)航時(shí)間長的智能微投就是很好的選擇。其五,健康場景。兒童護(hù)眼需求的日益增長也給消費(fèi)者提供了無法拒絕智能投影產(chǎn)品的理由。

董敏預(yù)測:“接下來中國智能投影產(chǎn)業(yè)將會(huì)進(jìn)入技術(shù)百花齊放、品牌百家爭鳴的快速發(fā)展階段,未來3年中國投影市場的零售規(guī)模大概率將超過千萬臺(tái)?！?/p>