馬上又到了一年一度的618年中大促，這個(gè)618能買(mǎi)到像以往那樣便宜的家電產(chǎn)品嗎？這個(gè)恐怕有點(diǎn)難。因?yàn)楹笠咔闀r(shí)代，原材料價(jià)格仍然處于高位，加上局部地區(qū)戰(zhàn)爭(zhēng)的影響，全球能源、原材料價(jià)格出現(xiàn)了大幅上漲，這對(duì)我國(guó)家電企業(yè)有著非常大的影響。

Wind數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2022年以來(lái)，家電原材料中只有塑料價(jià)格呈走低態(tài)勢(shì)。據(jù)悉，目前銅價(jià)、鋁價(jià)、鐠釹價(jià)正在大幅度上漲，截至2020年5月，鋁價(jià)較5月上漲了52%；上漲了67%。而銅價(jià)更甚，到2022年5月118日，滬銅價(jià)格一度“飆升”至7萬(wàn)元/噸，成為自2011年5月以來(lái)最高的價(jià)格。

而銅、鋼、鋁價(jià)格進(jìn)一步攀升，而銅、鋼、鋁以及塑料合計(jì)約占家電總成本的40%。原材料價(jià)格普遍上漲的情況下，家電品牌也不得不對(duì)終端產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)。

近日，美的公開(kāi)宣布，將從5月18日開(kāi)始，將美的旗下冰箱產(chǎn)品的價(jià)格體系上調(diào)10%至15%。據(jù)悉，美的已不是第一家宣布漲價(jià)的企業(yè)，之前TCL也曾公開(kāi)表示，上調(diào)旗下冷柜、洗衣機(jī)、冰箱等產(chǎn)品的價(jià)格，上調(diào)幅度從5%至15%不等。

另外，包括奧克斯、海爾、創(chuàng)維等企業(yè)，也都宣布過(guò)旗下產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)，包括空調(diào)、電視、洗衣機(jī)等等，家電行業(yè)正在經(jīng)歷“漲價(jià)潮”。根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至22W10，冰箱、冰柜、洗衣機(jī)、干衣機(jī)、空調(diào)、彩電的線下均價(jià)全部上漲。

居高不下的原材料價(jià)格，以及即將到來(lái)的618大促，家電行業(yè)這個(gè)618恐怕并不好過(guò)。不斷持續(xù)漲價(jià)必然會(huì)抑制消費(fèi)欲望，持續(xù)的漲價(jià)“勸退”了很多潛在的消費(fèi)者以及煥新消費(fèi)者，很多消費(fèi)者愿意再等等。

雖然618的到來(lái)，帶來(lái)了更多的優(yōu)惠，但是相比上漲的價(jià)格，優(yōu)惠幅度也非常有限，并不能回到以前的價(jià)格區(qū)間，對(duì)需求有一定的抑制。所以，這個(gè)618的家電行業(yè)，恐怕并不美好。

不過(guò)，與價(jià)格的原因相比，持續(xù)低迷的需求也是不看好這個(gè)618的原因之一。

奧維云網(wǎng)總裁郭梅德指出，當(dāng)前的中國(guó)家電市場(chǎng)環(huán)境是典型的存量市場(chǎng)，新增需求低迷疊加個(gè)性化換新需求讓整體家電消費(fèi)處于低速運(yùn)行狀態(tài)，同時(shí)疫情的不確定散播導(dǎo)致消費(fèi)謹(jǐn)慎。從增量普及到存量升級(jí)，整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)邏輯已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橥菩沦u(mài)高的新賽道。

在疫情期間和疫情之后，我國(guó)出色的疫情控制加上作為制造大國(guó)，我國(guó)承擔(dān)了全球的生產(chǎn)任務(wù)?？梢哉f(shuō)在近兩年疫情時(shí)間里，我國(guó)幾乎是以一己之力保證了全球商品供應(yīng)。進(jìn)入2022年，隨著后疫情時(shí)代的來(lái)臨，全球經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù)，相關(guān)行業(yè)的需求也逐漸減少。

作為家電制造大國(guó)，不斷擴(kuò)大的產(chǎn)能無(wú)法得以消化，加上不斷上漲的原材料成本，終端售價(jià)不斷走高，導(dǎo)致終端家電市場(chǎng)陷入低迷的現(xiàn)象。所以，這個(gè)618的家電市場(chǎng)恐怕沒(méi)有想象中的美好。

從奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，雖然家電市場(chǎng)全年規(guī)模難以恢復(fù)至疫情前水平，但相較一季度，(量)降幅收窄甚至零售額呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，具體2022全年，家電市場(chǎng)零售量規(guī)模預(yù)計(jì)為60515萬(wàn)臺(tái)，同比微降2.4%；零售額規(guī)模預(yù)計(jì)7778億元，同比增長(zhǎng)2.3%。