馬上又到了一年一度的618年中大促，這個618能買到像以往那樣便宜的家電產(chǎn)品嗎？這個恐怕有點難。因為后疫情時代，原材料價格仍然處于高位，加上局部地區(qū)戰(zhàn)爭的影響，全球能源、原材料價格出現(xiàn)了大幅上漲，這對我國家電企業(yè)有著非常大的影響。

Wind數(shù)據(jù)顯示，進入2022年以來，家電原材料中只有塑料價格呈走低態(tài)勢。據(jù)悉，目前銅價、鋁價、鐠釹價正在大幅度上漲，截至2020年5月，鋁價較5月上漲了52%；上漲了67%。而銅價更甚，到2022年5月118日，滬銅價格一度“飆升”至7萬元/噸，成為自2011年5月以來最高的價格。

而銅、鋼、鋁價格進一步攀升，而銅、鋼、鋁以及塑料合計約占家電總成本的40%。原材料價格普遍上漲的情況下，家電品牌也不得不對終端產(chǎn)品進行提價。

近日，美的公開宣布，將從5月18日開始，將美的旗下冰箱產(chǎn)品的價格體系上調(diào)10%至15%。據(jù)悉，美的已不是第一家宣布漲價的企業(yè)，之前TCL也曾公開表示，上調(diào)旗下冷柜、洗衣機、冰箱等產(chǎn)品的價格，上調(diào)幅度從5%至15%不等。

另外，包括奧克斯、海爾、創(chuàng)維等企業(yè)，也都宣布過旗下產(chǎn)品價格上調(diào)，包括空調(diào)、電視、洗衣機等等，家電行業(yè)正在經(jīng)歷“漲價潮”。根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的相關數(shù)據(jù)顯示，截至22W10，冰箱、冰柜、洗衣機、干衣機、空調(diào)、彩電的線下均價全部上漲。

居高不下的原材料價格，以及即將到來的618大促，家電行業(yè)這個618恐怕并不好過。不斷持續(xù)漲價必然會抑制消費欲望，持續(xù)的漲價“勸退”了很多潛在的消費者以及煥新消費者，很多消費者愿意再等等。

雖然618的到來，帶來了更多的優(yōu)惠，但是相比上漲的價格，優(yōu)惠幅度也非常有限，并不能回到以前的價格區(qū)間，對需求有一定的抑制。所以，這個618的家電行業(yè)，恐怕并不美好。

不過，與價格的原因相比，持續(xù)低迷的需求也是不看好這個618的原因之一。

奧維云網(wǎng)總裁郭梅德指出，當前的中國家電市場環(huán)境是典型的存量市場，新增需求低迷疊加個性化換新需求讓整體家電消費處于低速運行狀態(tài)，同時疫情的不確定散播導致消費謹慎。從增量普及到存量升級，整個家電產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營邏輯已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橥菩沦u高的新賽道。

在疫情期間和疫情之后，我國出色的疫情控制加上作為制造大國，我國承擔了全球的生產(chǎn)任務。可以說在近兩年疫情時間里，我國幾乎是以一己之力保證了全球商品供應。進入2022年，隨著后疫情時代的來臨，全球經(jīng)濟逐漸恢復，相關行業(yè)的需求也逐漸減少。

作為家電制造大國，不斷擴大的產(chǎn)能無法得以消化，加上不斷上漲的原材料成本，終端售價不斷走高，導致終端家電市場陷入低迷的現(xiàn)象。所以，這個618的家電市場恐怕沒有想象中的美好。

從奧維云網(wǎng)預測數(shù)據(jù)來看，雖然家電市場全年規(guī)模難以恢復至疫情前水平，但相較一季度，(量)降幅收窄甚至零售額呈現(xiàn)增長態(tài)勢，具體2022全年，家電市場零售量規(guī)模預計為60515萬臺，同比微降2.4%；零售額規(guī)模預計7778億元，同比增長2.3%。