受疫情反復(fù)和部分地區(qū)戰(zhàn)爭(zhēng)影響,本就需求低迷的彩電行業(yè)更是“雪上加霜”。我國(guó)彩電行業(yè)是第一季度零售規(guī)模收縮,整體表現(xiàn)為“量額齊跌”。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2022年中國(guó)彩電行業(yè)一季度,全渠道零售量規(guī)模為883.1萬(wàn)臺(tái),同比下降10.8%;零售額規(guī)模為277億元,同比下降11.0%。這是繼去年創(chuàng)下12年來(lái)新低之后,新一年的第一季度,表現(xiàn)十分的不理想。

雖然整體規(guī)模出現(xiàn)了下行,但是彩電行業(yè)的熱鬧程度絲毫不減。彩電行業(yè)低迷的情況下,各電視品牌也在尋求突變,這也使得我國(guó)電視行業(yè)呈現(xiàn)出不同的變化或趨勢(shì),這些變化和趨勢(shì)也為彩電品牌提供了新的發(fā)展方向。

目前,整個(gè)彩電行業(yè)可謂是上下一心,共同推動(dòng)整個(gè)行業(yè)前行。比如產(chǎn)業(yè)鏈面板價(jià)格持續(xù)下降,不斷通過(guò)價(jià)格刺激消費(fèi)者促進(jìn)成交,新技術(shù)也層出不窮,特別是基于QLED、Mini LED、OLED以及激光的電視產(chǎn)品,不斷通過(guò)技術(shù)更替,為彩電行業(yè)帶來(lái)無(wú)窮生機(jī)。

從目前比較明顯的趨勢(shì)來(lái)看,整個(gè)電視行業(yè)未來(lái)依然是依靠大尺寸化、創(chuàng)新技術(shù)、細(xì)分應(yīng)用為主要變革和轉(zhuǎn)型方向。

創(chuàng)新顯示技術(shù)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)

核心技術(shù)是第一生產(chǎn)力,在各行各業(yè)都遵循這一定律,電視行業(yè)尤其明顯。因?yàn)閺腃RT到液晶再到如今的QLED、OLED、Mini LED以及激光等技術(shù)百花齊放,彩電行業(yè)的發(fā)展史就是一部技術(shù)進(jìn)化史。就算是整個(gè)行業(yè)持續(xù)低迷的情況下,技術(shù)的更替從未停止腳步。

對(duì)各個(gè)品牌來(lái)說(shuō),為了擺脫價(jià)格戰(zhàn)的影響和制約,也為了打破產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象,眾多電視品牌都在積極擁抱創(chuàng)新顯示技術(shù),來(lái)打造差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略,避免為了銷(xiāo)量而被迫采用價(jià)格戰(zhàn)的方式。隨著創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品越來(lái)越多,產(chǎn)品也越來(lái)越豐富。

如TCL、海信等紛紛大力推動(dòng)QLED、Mini LED電視的普及,海信、長(zhǎng)虹持續(xù)深耕激光電視領(lǐng)域;創(chuàng)維、小米等推出多款OLED電視等。

打破電視應(yīng)用的局限性

大家可能都會(huì)發(fā)現(xiàn),2022年一季度推出的電視大部分都搭載120Hz的刷新率,甚至有的還標(biāo)配240Hz的超高刷新率,這樣高的刷新率主要應(yīng)用在游戲領(lǐng)域。奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部高級(jí)研究經(jīng)理劉海嬌表示,一季度全渠道120Hz電視零售量占比達(dá)到9.3%,成為行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

在電視行業(yè)整體環(huán)境低迷的情況下,游戲電視細(xì)分場(chǎng)景卻實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng),游戲細(xì)分場(chǎng)景成為電視行業(yè)變革的方向之一。特別是PS5的上市,為整個(gè)游戲電視帶來(lái)了前所未有的繁榮,也誕生了非常出色的游戲電視。

比如索尼X9100H、X91J,創(chuàng)維的S81 Pro,還有TCL剛剛發(fā)布的真高刷游戲電視T7E,為游戲用戶(hù)帶來(lái)超大屏的游戲體驗(yàn),同時(shí)也為電視行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了更多的場(chǎng)景。

大尺寸化成為競(jìng)爭(zhēng)新陣地

在消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)下,消費(fèi)者選擇電視的尺寸也越來(lái)越大,超大的屏幕能帶來(lái)更寬廣的視野和更震撼的視覺(jué)體驗(yàn),這也是我國(guó)近年來(lái)電視行業(yè)非常明顯的現(xiàn)狀和趨勢(shì)。在產(chǎn)業(yè)鏈和終端市場(chǎng)都看好大尺寸產(chǎn)品的形勢(shì)下,整個(gè)電視行業(yè)大尺寸化的趨勢(shì)越發(fā)明顯。

在一季度彩電市場(chǎng)規(guī)模的下降態(tài)勢(shì)背景之下,80+市場(chǎng)零售額占比達(dá)到11.3%;萬(wàn)元以上市場(chǎng)零售額占比達(dá)到18.2%。一季度,大尺寸產(chǎn)品零售量占比呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),而75英寸在全渠道市場(chǎng)潛力爆發(fā),成為對(duì)比同期增長(zhǎng)最快的尺寸,大尺寸化在全渠道的覆蓋滲透步伐加快。

對(duì)電視品牌來(lái)說(shuō),為了擺脫價(jià)格戰(zhàn)的影響和波及,除了加速創(chuàng)新和打造差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略之外,布局大尺寸化也不失為一個(gè)更好的方向。所以,大尺寸是方向,也是競(jìng)爭(zhēng)激烈的領(lǐng)域之一。

雖然我國(guó)彩電行業(yè)在爬坡,但是轉(zhuǎn)型和突破的方向非常清晰可見(jiàn)。可以預(yù)見(jiàn),我國(guó)電視行業(yè)用不了多久又將回到巔峰時(shí)刻。