受疫情持續(xù)、市場(chǎng)飽和等因素的影響,家電市場(chǎng)低迷,而高端家電的逆勢(shì)上行給家電業(yè)帶來(lái)機(jī)會(huì)和希望。

做“高端”究竟有多重要?家電上市企業(yè)2021年年報(bào)給出了答案。

美的集團(tuán)年報(bào)中提到,2022年企業(yè)經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)之一是以高端品牌 COLMO 的培育發(fā)展作為集團(tuán)重要戰(zhàn)略。財(cái)報(bào)顯示,COLMO 2021 年整體銷(xiāo)售突破 40 億,同比增長(zhǎng) 300%。海爾智家在年報(bào)中則表示,卡薩帝品牌實(shí)現(xiàn)收入129億元,同比增長(zhǎng)超40%。今年一季度海爾智家毛利率 28.5%,較 2021 年同期上升 0.05 個(gè)百分點(diǎn)。海信家電則表示,海信新風(fēng)空調(diào)不斷在“健康”、“舒適”等核心賣(mài)點(diǎn)上追求技術(shù)領(lǐng)先,2021年線下銷(xiāo)額占有率高達(dá)23.83%,在高端家電市場(chǎng)贏得了口碑效益雙豐收。得益于全球范圍內(nèi)對(duì)高品質(zhì)家電產(chǎn)品的需求,博西家電2021財(cái)年?duì)I收再創(chuàng)新高,營(yíng)業(yè)收入達(dá)到156億歐元,與2020年相比增長(zhǎng)了12%(按當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算,增長(zhǎng)達(dá)到14%)。

彩電業(yè)的日子,近些年一直不好過(guò)。數(shù)據(jù)顯示,2021年彩電行業(yè)的利潤(rùn)低至1.8%,遠(yuǎn)低于其他傳統(tǒng)家電產(chǎn)品以及智能手機(jī)等硬件產(chǎn)品,而大屏化、高端化的消費(fèi)趨勢(shì)也為彩電行業(yè)創(chuàng)造了發(fā)展空間。

海信視像財(cái)報(bào)顯示,海信激光顯示業(yè)務(wù)已進(jìn)入規(guī)?；咚侔l(fā)展階段,在芯片短缺情況下,全年依然保持雙位數(shù)高速增長(zhǎng),銷(xiāo)量同比增長(zhǎng) 34.21%,主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng) 25.04%。TCL則持續(xù)加碼Mini LED新一代顯示技術(shù),推出多款Mini LED智屏新品。據(jù)公司年報(bào)披露,2021年TCL智屏全球銷(xiāo)售額達(dá)492.7億港元,同比增長(zhǎng)24.3%,優(yōu)于行業(yè)14.8%的增長(zhǎng)水平。

廚電領(lǐng)域亦然。如果說(shuō)煙灶消等傳統(tǒng)品類(lèi)是廚電企業(yè)的第一曲線,則洗碗機(jī)、集成灶、蒸烤箱等新興品類(lèi)蓬勃發(fā)展呈現(xiàn)出較高成長(zhǎng)性,這種趨勢(shì)反映在各種銷(xiāo)售數(shù)據(jù)上。截至2021年底,老板品牌蒸烤一體機(jī)市占率為34.80%,嵌入式洗碗機(jī)零售額市占率17.5%。而售價(jià)高達(dá)2萬(wàn)元的方太集成烹飪中心推行市場(chǎng)2年多時(shí)間以來(lái),銷(xiāo)量高達(dá)2萬(wàn)多臺(tái),進(jìn)一步奠定了其在高端市場(chǎng)的霸主地位。2021年,華帝洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)、集成灶等新興品類(lèi)同樣有不俗表現(xiàn)。據(jù)華帝2021年報(bào)顯示:洗碗機(jī)銷(xiāo)售額占比同比提升3.87%,均價(jià)高于6686元/臺(tái),產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步提高。

清潔電器是家電行業(yè)智能化程度最高的行業(yè)。其中,科沃斯更是堪稱家電行業(yè)市值 “小霸王”。2021年?duì)I收突破百億大關(guān),達(dá)130.86億元人民幣,歸母凈利潤(rùn)20.10億元人民幣,較上年增長(zhǎng)213.51%。上市之時(shí),科沃斯的愿景想象力十足,在招股書(shū)中不乏對(duì)家庭服務(wù)機(jī)器人市場(chǎng)占比持續(xù)上升的描述,以及對(duì)人工智能、物聯(lián)網(wǎng)概念的構(gòu)想。在其規(guī)劃中,要以掃地機(jī)器人為中心構(gòu)建連接網(wǎng)絡(luò),使之成為“智能家居”場(chǎng)景的入口,將“工具型”的定位升級(jí)到“管家型”。上市不久就被資本追捧為“掃地茅”,以十幾倍的股價(jià)漲幅成為很多投資人眼中的香餑餑。

高端化已經(jīng)跑出了不錯(cuò)的數(shù)據(jù),中泰國(guó)際行業(yè)研報(bào)顯示,國(guó)內(nèi)家電行業(yè)增長(zhǎng)空間主要來(lái)自家電換置和升級(jí)需求,企業(yè)模式調(diào)整為“推高賣(mài)精”的精細(xì)化模式成為家電行業(yè)的確定趨勢(shì)。從各家財(cái)報(bào)來(lái)看,高端收入的占比、影響力也均在增加,有潛力成為“常勝將軍”。

事實(shí)上,紅頂獎(jiǎng)早在十幾年前就洞察到了此趨勢(shì),推動(dòng)高端家電市場(chǎng)有序發(fā)展也是紅頂獎(jiǎng)這些年一直在做的事,且已收獲了階段性的成果:截至目前,已有96家家電品牌參與評(píng)選、36個(gè)品類(lèi)、251款產(chǎn)品獲得過(guò)紅頂獎(jiǎng),累計(jì)曝光量超10億,觸達(dá)人群達(dá)1.5億, 覆蓋用戶超1000W,成為家電市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的重要推動(dòng)力量之一。

紅頂獎(jiǎng)組會(huì)負(fù)責(zé)人呂盛華表示,疫情的反復(fù)雖對(duì)家電市場(chǎng)造成了不小的沖擊,但高端市場(chǎng)受影響相對(duì)小、韌性更強(qiáng),而且長(zhǎng)期來(lái)看,高端路線是中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)走向高質(zhì)量發(fā)展道路的必由之徑,在市場(chǎng)有波動(dòng)的情況,企業(yè)更要堅(jiān)定信心。

當(dāng)前內(nèi)外部環(huán)境仍有較多不確定性,但可以確定的是,家電企業(yè)高端化布局成效已經(jīng)顯現(xiàn),在這片由新技術(shù),新需求催生的新藍(lán)海上,高端家電發(fā)展正當(dāng)時(shí)。