3月海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示,空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等家電出口普遍下滑。

以空調(diào)為例,2022年3月中國出口空調(diào)688萬臺,同比下降11%;1-3月累計出口1780萬臺,同比下降2.1%。

同比下滑,一方面是由于去年的基數(shù)確實(shí)高。但同時,今年家電出口確實(shí)也遇到了更多的考驗(yàn)。

2022年3月家電出口情況

從增長到下滑

2021年家電行業(yè)出口規(guī)模遠(yuǎn)超歷史同期水平。據(jù)海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù),2021年1-12月,中國家用電器出口額6382億元,同比增長14.1 %。

但今年3月家用電器出口額473.5億元,同比下滑9.8%。1-3月累計同比下滑7.3%。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為,出口市場正在轉(zhuǎn)為淡季, 3月開始疲態(tài)已顯。公開數(shù)據(jù)顯示,今年5月家用空調(diào)行業(yè)排產(chǎn)約為1658萬臺,較去年同期生產(chǎn)實(shí)績增長7.2%,其中,內(nèi)銷增長12.4%,但出口下滑5.5%。實(shí)際上,2021年出口從下半年就開始增幅逐步收窄。

2022年1-3月家電出口情況

回顧2021年,出口之所以增長,一方面是因?yàn)橐咔樗僚?刺激海外消費(fèi)者制冷、清潔和空氣類產(chǎn)品等需求增長。而彼時海外的制造基地難以滿負(fù)荷開工。

在復(fù)雜的環(huán)境下,全球的家電需求向中國制造轉(zhuǎn)移,同時我國家電產(chǎn)業(yè)依靠自身供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性,積極開拓市場。

而今年出口的下滑,一方面由于去年同期基數(shù)較高,另一方面,上游成本增加、物流緊缺、海運(yùn)費(fèi)上漲等,給外銷市場帶來一系列挑戰(zhàn),導(dǎo)致今年出口承壓。

長期增長動力在哪?

如果說去年的出口高增長,一部分原因是偶發(fā)因素的推動。那么未來出口如何增長?家電上市的年報則顯示,企業(yè)還需修煉內(nèi)功。

美的集團(tuán)的海外銷售占公司總銷售 40%以上,其在2021年報提到了海外渠道的開拓。2021年,美的新增海外自有品牌銷售網(wǎng)點(diǎn)超過 43000 家,累積總數(shù)達(dá)到 15萬以上,持續(xù)推動渠道扁平化以改善渠道數(shù)據(jù)透明度。

中國出口集裝箱運(yùn)價指數(shù)

同時,美的和海爾都在加大海外電商業(yè)務(wù)的投入,抓住線上渠道及數(shù)字化營銷趨勢,持續(xù)提升線上銷售占比。2021 年美的海外電商整體銷售額實(shí)現(xiàn)同比增長 65%,電商銷售占比不斷提升。

海爾智家2021年海外經(jīng)營利潤增長 48.1%,背后原因之一,就是在各個市場加速高端創(chuàng)牌,通過七大品牌滿足不同用戶群的需求,以高端產(chǎn)品陣容持續(xù)迭代用戶體驗(yàn),高端產(chǎn)品收入占比持續(xù)提升,如北美市場高端銷售占比較 2020 年提升 2.6 個百分點(diǎn)、歐洲市場高端銷售占比較 2020 年提升 5 個百分點(diǎn)。

此外,海爾堅持本土化運(yùn)營體系建設(shè),完善全球供應(yīng)鏈布局及提升制造效率,加速拓展優(yōu)勢和挖掘新增長機(jī)會。2021 年羅馬尼亞冰箱工廠、埃及空調(diào)工廠、印度洗衣機(jī)工廠等投產(chǎn)運(yùn)營,更快響應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蟆?/span>

去年冰箱出口額同比增長46.5%的海信,持續(xù)通過體育營銷,提升在國際市場的品牌影響力,積極拓展海外銷售規(guī)模。截至目前,海信已經(jīng)連續(xù)贊助2016年歐洲杯、 2018年世界杯、 2020年歐洲杯、2022年世界杯等世界頂級體育賽事。

國內(nèi)市場已經(jīng)進(jìn)入存量周期,去年,出口成為空調(diào)的主要增長引擎,出口之于我國家電行業(yè)的重要性,不言而喻。雖然近幾個月,我國家電出口同比有一定的下滑,但全球化的紅利方興未艾,出口市場依然存在大量的空白點(diǎn),家電企業(yè)也在多維發(fā)力,長期來看我國家電出口未來可期,“錢”景可期。(LEO)