[釘科技觀察] 空調(diào)線上市場，美的、格力、海爾頭部三強(qiáng)的品牌格局比較穩(wěn)定。相對而言，二線品牌之間的競爭，更為激烈?！夺斂萍肌酚^察發(fā)現(xiàn)，目前線上市場二線空調(diào)品牌的領(lǐng)軍企業(yè)是奧克斯，但這個地位也并不十分穩(wěn)固，美的旗下的華凌對奧克斯的“二線一哥”地位形成了較大的挑戰(zhàn)。

具體來看：奧維云網(wǎng)線上數(shù)據(jù)顯示，20221年1-4月，奧克斯空調(diào)的銷售額份額為5.13%，同比下滑2.07%；華凌空調(diào)銷售額份額為3.46%，同比下滑1.49%。

從銷售額來看，奧克斯空調(diào)領(lǐng)先華凌空調(diào)接近1.7個百分點(diǎn)。但值得注意的是，奧克斯銷售額份額下滑的幅度要高于華凌，如果這個趨勢繼續(xù)延續(xù)，二者的差距會進(jìn)一步縮小。

從銷售量來看，奧維云網(wǎng)線上數(shù)據(jù)顯示，2021年1-4月，奧克斯空調(diào)市場份額為5.84%，同比下滑2.21%；華凌空調(diào)市場份額為4.6%，同比下滑1.83%。在銷售量份額上，奧克斯領(lǐng)先華凌1.2個百分點(diǎn)，比零售額份額領(lǐng)先的幅度要小。同時，奧克斯空調(diào)銷量份額同比下滑幅度比華凌也更高。

《釘科技》觀察發(fā)現(xiàn)，在線上市場，奧克斯和華凌目前都在主打“低價”策略，1-4月奧克斯空調(diào)的產(chǎn)品均價為2805元，華凌空調(diào)為2402元，都低于行業(yè)平均3000元左右的水平，也低于米家、TCL、海信、長虹等品牌的產(chǎn)品均價。

相對來說，華凌的價格沖擊力更大。要知道，此前奧克斯在線上強(qiáng)勢崛起，被稱為行業(yè)的“價格屠夫”，但如今華凌的線上產(chǎn)品均價甚至比奧克斯還要低400元，市場沖擊力很大。另外，同屬于美的系品牌，美的品牌的產(chǎn)品均價達(dá)到了3387元，比華凌高出了接近1000元。所以，美的系品牌通過“高低搭配”的方式，收割市場的戰(zhàn)略意圖，十分明顯。

因此，《釘科技》認(rèn)為，對于奧克斯空調(diào)來說，上攻會遭遇美的、海爾、格力的圍剿，下探則又會面臨華凌、云米的沖擊，目前的境遇并不樂觀。尤其是華凌，依托美的集團(tuán)的資金、技術(shù)、渠道、供應(yīng)鏈資源，完全有能力用高烈度的價格戰(zhàn)、高維度的技術(shù)戰(zhàn)，來牽制甚至壓制奧克斯的發(fā)展，而主品牌美的卻不會受到影響。

當(dāng)然，《釘科技》也認(rèn)為，經(jīng)過多年與格力、美的們的廝殺，奧克斯在二線品牌中具備了一定的品牌認(rèn)知優(yōu)勢，如果產(chǎn)品、價格上沒有出現(xiàn)明顯的短板，華凌要想在短期內(nèi)超越奧克斯躋身行業(yè)前四，也并不容易。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：釘科技網(wǎng)）