[釘科技觀察] 空調(diào)線上市場(chǎng)，美的、格力、海爾頭部三強(qiáng)的品牌格局比較穩(wěn)定。相對(duì)而言，二線品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，更為激烈?！夺斂萍肌酚^察發(fā)現(xiàn)，目前線上市場(chǎng)二線空調(diào)品牌的領(lǐng)軍企業(yè)是奧克斯，但這個(gè)地位也并不十分穩(wěn)固，美的旗下的華凌對(duì)奧克斯的“二線一哥”地位形成了較大的挑戰(zhàn)。

具體來(lái)看：奧維云網(wǎng)線上數(shù)據(jù)顯示，20221年1-4月，奧克斯空調(diào)的銷(xiāo)售額份額為5.13%，同比下滑2.07%；華凌空調(diào)銷(xiāo)售額份額為3.46%，同比下滑1.49%。

從銷(xiāo)售額來(lái)看，奧克斯空調(diào)領(lǐng)先華凌空調(diào)接近1.7個(gè)百分點(diǎn)。但值得注意的是，奧克斯銷(xiāo)售額份額下滑的幅度要高于華凌，如果這個(gè)趨勢(shì)繼續(xù)延續(xù)，二者的差距會(huì)進(jìn)一步縮小。

從銷(xiāo)售量來(lái)看，奧維云網(wǎng)線上數(shù)據(jù)顯示，2021年1-4月，奧克斯空調(diào)市場(chǎng)份額為5.84%，同比下滑2.21%；華凌空調(diào)市場(chǎng)份額為4.6%，同比下滑1.83%。在銷(xiāo)售量份額上，奧克斯領(lǐng)先華凌1.2個(gè)百分點(diǎn)，比零售額份額領(lǐng)先的幅度要小。同時(shí)，奧克斯空調(diào)銷(xiāo)量份額同比下滑幅度比華凌也更高。

《釘科技》觀察發(fā)現(xiàn)，在線上市場(chǎng)，奧克斯和華凌目前都在主打“低價(jià)”策略，1-4月奧克斯空調(diào)的產(chǎn)品均價(jià)為2805元，華凌空調(diào)為2402元，都低于行業(yè)平均3000元左右的水平，也低于米家、TCL、海信、長(zhǎng)虹等品牌的產(chǎn)品均價(jià)。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，華凌的價(jià)格沖擊力更大。要知道，此前奧克斯在線上強(qiáng)勢(shì)崛起，被稱(chēng)為行業(yè)的“價(jià)格屠夫”，但如今華凌的線上產(chǎn)品均價(jià)甚至比奧克斯還要低400元，市場(chǎng)沖擊力很大。另外，同屬于美的系品牌，美的品牌的產(chǎn)品均價(jià)達(dá)到了3387元，比華凌高出了接近1000元。所以，美的系品牌通過(guò)“高低搭配”的方式，收割市場(chǎng)的戰(zhàn)略意圖，十分明顯。

因此，《釘科技》認(rèn)為，對(duì)于奧克斯空調(diào)來(lái)說(shuō)，上攻會(huì)遭遇美的、海爾、格力的圍剿，下探則又會(huì)面臨華凌、云米的沖擊，目前的境遇并不樂(lè)觀。尤其是華凌，依托美的集團(tuán)的資金、技術(shù)、渠道、供應(yīng)鏈資源，完全有能力用高烈度的價(jià)格戰(zhàn)、高維度的技術(shù)戰(zhàn)，來(lái)牽制甚至壓制奧克斯的發(fā)展，而主品牌美的卻不會(huì)受到影響。

當(dāng)然，《釘科技》也認(rèn)為，經(jīng)過(guò)多年與格力、美的們的廝殺，奧克斯在二線品牌中具備了一定的品牌認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，如果產(chǎn)品、價(jià)格上沒(méi)有出現(xiàn)明顯的短板，華凌要想在短期內(nèi)超越奧克斯躋身行業(yè)前四，也并不容易。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：釘科技網(wǎng)）