5月11日,《2022年中國(guó)家電行業(yè)一季度報(bào)告》線上發(fā)布會(huì)如期舉行。本次活動(dòng)由中國(guó)家用電器研究院指導(dǎo),全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心主辦,環(huán)球家電網(wǎng)、《家用電器》雜志、《家電科技》雜志共同協(xié)辦。一季度我國(guó)家電產(chǎn)銷受到疫情影響,開局略顯低迷,但市場(chǎng)整體升級(jí)趨勢(shì)得到延續(xù),終端市場(chǎng)價(jià)格走高,創(chuàng)新型產(chǎn)品、集成化、智能化及高品質(zhì)產(chǎn)品受到生產(chǎn)企業(yè)和消費(fèi)者的關(guān)注。

全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任 吳海濤

全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤首先致辭,他分析認(rèn)為,一季度特別是3月份制造業(yè)面臨著來(lái)自多方面的壓力,家電制造業(yè)原材料成本處于歷史高位,上海停工停產(chǎn)導(dǎo)致科技和工業(yè)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈承壓,經(jīng)濟(jì)大循環(huán)的動(dòng)態(tài)流轉(zhuǎn)受到影響。疫情的加劇也使居民消費(fèi)恢復(fù)進(jìn)程放緩,物流受阻,自疫情以來(lái)持續(xù)堅(jiān)挺的線上消費(fèi)在此輪疫情中也受到拖累。展望年內(nèi)的家電市場(chǎng)前景,隨著消費(fèi)的基礎(chǔ)作用進(jìn)一步得到重視,大件消費(fèi)將更好地扮演政策抓手的角色,家電節(jié)能補(bǔ)貼等促消費(fèi)措施的效用將更加明顯。作為家電行業(yè)的主體,生產(chǎn)和流通企業(yè)都應(yīng)當(dāng)充分借力政策東風(fēng),在提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu),提高服務(wù)能力,改善自身盈利情況等方面再上臺(tái)階。

全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心研究員 楊征

全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征對(duì)《2022年中國(guó)家電行業(yè)一季度報(bào)告》進(jìn)行了全面解讀。2022年一季度家電行業(yè)國(guó)內(nèi)累計(jì)銷售額1540億元(品類涉及彩電、白電、廚衛(wèi)、小家電產(chǎn)品),較上一年同比下降12.3%。另?yè)?jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示,2022年1-3月我國(guó)家電產(chǎn)品出口額累計(jì)1370億元(人民幣值),同比下降7.3%。各地疫情頻發(fā)導(dǎo)致線上線下銷售均受到不同程度的影響,其中線上零售額同比下滑4.4%,線下零售額同比下滑幅度達(dá)到19.4%。

傳統(tǒng)大電規(guī)模下滑 差異競(jìng)爭(zhēng)蘊(yùn)含機(jī)會(huì)

傳統(tǒng)大家電彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的零售額約占我國(guó)家電行業(yè)整體內(nèi)銷額的60%,今年一季度彩電、空調(diào)、冰箱(含冷柜)、洗衣機(jī)(含干衣機(jī))國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售額為874億元,同比下降14%。在上述六類產(chǎn)品中,只有干衣機(jī)產(chǎn)品出現(xiàn)了65.8%的增長(zhǎng),其它品類降幅均在兩位數(shù)以上。傳統(tǒng)大家電由于進(jìn)入消費(fèi)者家庭較早,普及率較高,當(dāng)前市場(chǎng)以主動(dòng)升級(jí)為主,最直接的發(fā)展趨勢(shì)是規(guī)格向大、性能增強(qiáng)、功能更豐富。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)和原材料價(jià)格的上漲,推動(dòng)了終端市場(chǎng)價(jià)格結(jié)構(gòu)變化。部分品類低端機(jī)型雖然還保持著一定的銷量,但整體上中高端產(chǎn)品的市場(chǎng)份額呈增加趨勢(shì)。在整體不利的市場(chǎng)環(huán)境下,各品類中領(lǐng)導(dǎo)品牌的技術(shù)、創(chuàng)新、營(yíng)銷等能力較中小品牌更具優(yōu)勢(shì),促進(jìn)了其市場(chǎng)份額的擴(kuò)大。傳統(tǒng)大家電的發(fā)展已相對(duì)成熟,產(chǎn)品在固有維度上難以獲得突破,因此部分企業(yè)嘗試開辟新的賽道,比如彩電中的激光電視、多種顯示技術(shù),新風(fēng)空調(diào)、新門體結(jié)構(gòu)的冰箱、復(fù)式洗衣機(jī)等等。對(duì)市場(chǎng)反饋數(shù)據(jù)的變化進(jìn)行分析,這些差異化的產(chǎn)品正在逐漸被消費(fèi)者接受。

廚電小電整體低迷 功能集成深受青睞

疫情的反復(fù)導(dǎo)致居民消費(fèi)意愿受到抑制,原本應(yīng)該迎來(lái)銷售旺季的廚衛(wèi)電器在一季度的表現(xiàn)不及預(yù)期,整體銷售規(guī)模同比下降9.7%,但集成灶、洗碗機(jī)等新興品類仍處在上升通道,市場(chǎng)規(guī)模分別同比增長(zhǎng)31.5%、17.7%。傳統(tǒng)廚電方面,大火力燃?xì)庠睢⒋笪τ蜔煓C(jī)市場(chǎng)滲透率持續(xù)增長(zhǎng)。嵌入式廚電可以滿足當(dāng)下消費(fèi)者在不同場(chǎng)景中的多樣化需求,因而受到消費(fèi)者青睞,如嵌入式洗碗機(jī)一季度在線下洗碗機(jī)市場(chǎng)的零售額占比已達(dá)到87.0%。集成灶作為集成廚電的代表,市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升,其中蒸烤集成灶產(chǎn)品在線下市場(chǎng)的零售額占比達(dá)到55.0%。

市場(chǎng)需求疲弱的小家電市場(chǎng)延續(xù)了上年四季度的表現(xiàn),內(nèi)銷規(guī)模同比下滑10.3%。由于制造成本持續(xù)攀升,而企業(yè)出口訂單價(jià)格的提升具有滯后性,以及海外產(chǎn)能逐漸恢復(fù)等原因,小家電出口也未能延續(xù)2020年以來(lái)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)。廚房料理類、家居環(huán)境類大部分品類近兩年缺乏有效的創(chuàng)新,市場(chǎng)熱度有所下降,其中電飯煲由于較強(qiáng)的剛需屬性,表現(xiàn)尚顯堅(jiān)挺,而作為可選品類的料理機(jī),步入品類瓶頸期,品牌大規(guī)模退出。清潔電器在2020年疫情后,由單一的吸地、拖地功能,整合并加入了拖布自清潔功能,進(jìn)入市場(chǎng)的二次爆發(fā)期,洗地機(jī)一躍成為炙手可熱的增長(zhǎng)型品類,預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模將接近百億元。

政策力促家電換新 智能壁壘有望破除

隨著國(guó)內(nèi)局部疫情壓力緩解,宏觀政策實(shí)施力度加大,經(jīng)濟(jì)有望延續(xù)恢復(fù)發(fā)展態(tài)勢(shì)。在旅游、餐飲、交通等服務(wù)型消費(fèi)受到疫情抑制的情況下,新能源汽車、家電節(jié)能補(bǔ)貼等促消費(fèi)措施將有望為略顯疲軟的消費(fèi)市場(chǎng)注入新的活力?！?022年政府工作報(bào)告》中提出繼續(xù)鼓勵(lì)地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新。針對(duì)廢舊家電回收,國(guó)家發(fā)展改革委等部門2月發(fā)布了《關(guān)于組織開展2022年家電生產(chǎn)企業(yè)回收目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng)的通知》,對(duì)納入“綠色回收責(zé)任名單”的家電生產(chǎn)企業(yè),優(yōu)先支持其轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展、落實(shí)生產(chǎn)者責(zé)任延伸制度等方面的項(xiàng)目建設(shè),并在企業(yè)發(fā)行綠色債券、綠色信貸審批時(shí)優(yōu)先支持。另外,家電產(chǎn)品智能化已成趨勢(shì),從概念到產(chǎn)品,從單品智能到場(chǎng)景化互聯(lián),逐漸走入消費(fèi)者家庭。頭部家電企業(yè)和科技企業(yè)紛紛從自身所長(zhǎng)出發(fā),搶灘智能家電市場(chǎng),涉足全屋智能家居市場(chǎng)。今年4月,《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于加快建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的意見》正式發(fā)布,其中第十七條明確提出“推動(dòng)統(tǒng)一智能家居、安防等領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn),探索建立智能設(shè)備標(biāo)識(shí)制度”。這一重磅文件觸及制約智能家居行業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn),并將其納入頂層設(shè)計(jì)。未來(lái)隨著相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和標(biāo)識(shí)制度的進(jìn)一步完善,智能家居相關(guān)產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)加速發(fā)展,并帶動(dòng)家電上下游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新一輪發(fā)展期。