前段時(shí)間剛搬到北京的曲女士,考慮到自己居家游戲和觀影的需要,打算置辦一臺(tái)家用投影儀。當(dāng)被問及為何不選擇買一臺(tái)彩電時(shí),她向中國(guó)家電網(wǎng)記者表示,相比彩電,投影儀易攜帶,更適合她這種租房的狀態(tài)。

在中國(guó)家電網(wǎng)記者接觸到的家用投影儀用戶中,不少都是曲女士這種情況,他們的標(biāo)簽均是年輕用戶、需要租房,疊加疫情所帶來的居家時(shí)間延長(zhǎng)的影響,智能投影行業(yè)(此處的智能投影僅指代“家用智能投影”,下同)迎來了高速發(fā)展期。

近期,智能投影品牌知麻影院電視(以下簡(jiǎn)稱“知麻”)宣布完成億元級(jí)別A輪融資,估值超10億人民幣。而在今年3月,另一家智能投影品牌“JMGO堅(jiān)果”也獲得了10億元的融資。兩家智能投影品牌這一輪融資的背后,不乏知名投資機(jī)構(gòu)站臺(tái),知麻由中金資本領(lǐng)投,堅(jiān)果則有OPPO與君盛資本等投資方的身影。

資本市場(chǎng)對(duì)于智能投影行業(yè)的關(guān)注度再度升溫,反映出后者存在一些可預(yù)見的發(fā)展機(jī)會(huì)。那么,智能投影與彩電又是否存在此消彼長(zhǎng)的關(guān)系?堅(jiān)果和知麻有緣何能夠得到資本市場(chǎng)的青睞?

對(duì)彩電需求形成擠壓,但智能投影不會(huì)成為前者的替代品

與智能投影連年保持高速增長(zhǎng)的狀態(tài)相對(duì),同為消費(fèi)電子產(chǎn)品的彩電,其市場(chǎng)表現(xiàn)已出現(xiàn)多年的下滑。盡管傳統(tǒng)彩電市場(chǎng)已進(jìn)入存量市場(chǎng),但智能電視滲透率在不斷提升,且被越來越多人看作是智能家居的控制中心,因此多名消費(fèi)電子行業(yè)分析人士在接受中國(guó)家電網(wǎng)記者采訪時(shí),均認(rèn)為智能投影并不是彩電的替代品,兩者從定位和特征上看,雖然存在一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,但不是一種此消彼長(zhǎng)的關(guān)系。

洛圖科技(RUNTO)資深分析師劉定坤告訴中國(guó)家電網(wǎng)記者,隨著生活水平的提升,消費(fèi)者對(duì)家用影音娛樂的需求呈現(xiàn)大屏化和追求極致體驗(yàn)的趨勢(shì),因此在顯示屏大尺寸的發(fā)展趨勢(shì)下,智能投影具備成本、便攜等方面的優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)然,智能投影也具備畫面尺寸可調(diào)節(jié)、護(hù)眼功能宣傳等優(yōu)勢(shì)。但需要注意的是,其對(duì)環(huán)境亮度有較高要求,在強(qiáng)光下使用體驗(yàn)較差,同時(shí)整體畫質(zhì)、音質(zhì)等方面的表現(xiàn)也均遜于彩電產(chǎn)品,這些因素也說明智能投影更傾向于擊中嘗鮮人群的個(gè)性化使用需求。

“智能投影在中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)前的屬性是多元和多變的,其具備消費(fèi)電子、潮品以及便攜、戶外等特點(diǎn)。”中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)董敏向中國(guó)家電網(wǎng)記者表示,在智能投影與彩電的比較中,智能投影作為家中的“第二臺(tái)”電視,開始進(jìn)入臥室,同時(shí)也存在一大批年輕消費(fèi)者、租房消費(fèi)者、影院愛好者,他們對(duì)電視無(wú)明顯需求,出于高性價(jià)比和便攜的原因購(gòu)買智能投影。

疫情帶動(dòng)“宅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展,智能投影站上發(fā)展風(fēng)口

目前,疫情帶動(dòng)" 宅經(jīng)濟(jì) "的發(fā)展,居家時(shí)間更長(zhǎng),智能投影大屏影音、娛樂、辦公等功能受到年輕消費(fèi)群體的青睞,同時(shí)當(dāng)前智能投影行業(yè)仍處紅利期,中小企業(yè)以低價(jià)搶占市場(chǎng),行業(yè)消費(fèi)門檻較低,這些客觀因素均在一定程度上助推了智能投影行業(yè)的發(fā)展。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,智能投影產(chǎn)品不斷升級(jí),將會(huì)滿足消費(fèi)者多元化的需求,而智能投影家庭地位不斷抬升,有望成為AIoT時(shí)代家庭場(chǎng)景的入口,也將為智能投影行業(yè)未來發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2021年中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷量達(dá)到480.3萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)29.0%,即便是在缺芯少貨的2021年,智能投影市場(chǎng)依然延續(xù)高速增長(zhǎng)。同時(shí),2016-2021年國(guó)內(nèi)智能投影市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)了6.3倍,五年內(nèi)行業(yè)年復(fù)合增長(zhǎng)達(dá)到36.2%。

某種程度上說,今年獲得億元級(jí)融資的堅(jiān)果和知麻均趕上了中國(guó)智能投影發(fā)展的重要階段,兩者的共同優(yōu)勢(shì)便是發(fā)展機(jī)遇和時(shí)間窗口。

堅(jiān)果作為智能投影產(chǎn)業(yè)最早、最為代表性的品牌之一,其創(chuàng)立階段恰好是智能投影的用戶認(rèn)知初期,發(fā)展路徑成熟,現(xiàn)階段已基于軟件和硬件產(chǎn)品,打造出 “ 終端+內(nèi)容+平臺(tái)+軟件 ”于一體的智能家庭投影生態(tài)。

知麻雖然在2021年才首次推出智能投影,但去年也正是智能投影被資本和技術(shù)普遍認(rèn)可,成為消費(fèi)電子品類最耀眼細(xì)分品類的年份。奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)電子事業(yè)部分析師鄭爽向中國(guó)家電網(wǎng)記者表示,目前知麻在智能投影的布局上具備品牌定位、渠道選擇、產(chǎn)品定價(jià)、企業(yè)投放四方面的優(yōu)勢(shì),一是面向Z世代潮流科技品牌,符合當(dāng)前智能投影消費(fèi)主體;二是積極布局抖音電商,品牌粉絲已突破30萬(wàn);三是產(chǎn)品定價(jià)千元左右,吻合當(dāng)前行業(yè)消費(fèi)者價(jià)格接受度;四是核心團(tuán)隊(duì)均來自國(guó)內(nèi)頭部科技企業(yè),并在深圳成立了全生態(tài)研發(fā)實(shí)驗(yàn)中心。

對(duì)于智能投影行業(yè)的未來發(fā)展,董敏表達(dá)了樂觀的看法,他預(yù)測(cè),接下來中國(guó)智能投影產(chǎn)業(yè)將會(huì)進(jìn)入技術(shù)百花齊放、品牌百家爭(zhēng)鳴的快速發(fā)展階段,未來3年中國(guó)投影市場(chǎng)的零售規(guī)模將大概率超過千萬(wàn)臺(tái)。