[釘科技觀察] 中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)，暗流涌動(dòng)。看似清晰的競(jìng)爭(zhēng)版圖，存在著劇烈波動(dòng)的可能。

日前，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC公布了中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，先看一下基本情況：報(bào)告顯示，2021年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量達(dá)到470萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.6%。銷(xiāo)售額突破214億元，同比增長(zhǎng)19.5%。IDC預(yù)計(jì)，2022年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量有望超過(guò)560萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)將近20%。

很明顯，這是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。尤其是對(duì)比同樣處于視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)賽道的彩電業(yè)來(lái)看，投影機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭會(huì)讓人艷羨。要知道，2021年，彩電業(yè)銷(xiāo)量跌破了4000萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)下了最近12年的新低。

從品牌格局來(lái)看，極米一馬當(dāng)先，市場(chǎng)份額達(dá)到了21.2%，超過(guò)了身后愛(ài)普生、堅(jiān)果、峰米三個(gè)品牌的份額之和。

 《釘科技》認(rèn)為，從上述數(shù)據(jù)可以看到，投影機(jī)市場(chǎng)存在以下兩個(gè)特點(diǎn)：

一是，市場(chǎng)缺乏腰部品牌。目前在極米之后，沒(méi)有一家投影品牌的份額在10%以上。從趨勢(shì)來(lái)看，隨著極米份額的走高，堅(jiān)果這樣的品牌市場(chǎng)份額還在走低，市場(chǎng)上缺少真正有競(jìng)爭(zhēng)力的腰部品牌?；蛘哒f(shuō)，整個(gè)投影市場(chǎng)是“一超多弱”的格局。

二是，品牌集中度并不高。從數(shù)據(jù)來(lái)看，銷(xiāo)量第五名當(dāng)貝的份額只有3%，“其他”品牌合計(jì)占據(jù)了高達(dá)56.4%的份額，說(shuō)明投影機(jī)市場(chǎng)存在大量的小品牌，品牌集中度仍有待進(jìn)一步提升。

基于上述特點(diǎn)，《釘科技》認(rèn)為，這對(duì)一些后發(fā)的品牌會(huì)比較有利。比如，海信視像日前就宣布將推出激光智能投影首款產(chǎn)品。由于在激光顯示領(lǐng)域有深厚的技術(shù)積累，并且相對(duì)投影品牌來(lái)說(shuō)有更強(qiáng)大的品牌拉力、渠道能力，海信在激光智能投影市場(chǎng)的表現(xiàn)值得期待。

在極米、堅(jiān)果、峰米、當(dāng)貝等品牌大力布局投影機(jī)市場(chǎng)時(shí)，很多視聽(tīng)巨頭其實(shí)并沒(méi)有真正發(fā)力?！夺斂萍肌氛J(rèn)為，這是因?yàn)橥队昂碗娨曔@兩個(gè)品類(lèi)存在一定的替代效應(yīng)，視聽(tīng)巨頭需要平衡好這兩者之間的關(guān)系。

隨著AI、IoT以及激光顯示等技術(shù)持續(xù)進(jìn)步，以及消費(fèi)者對(duì)于視聽(tīng)產(chǎn)品不斷迭代需求，智能投影類(lèi)產(chǎn)品規(guī)模進(jìn)入家庭端已經(jīng)是一個(gè)大勢(shì)所趨。此前市場(chǎng)調(diào)查分析機(jī)構(gòu)千趣GKURC發(fā)布的《Z世代消費(fèi)特征和消費(fèi)趨勢(shì)》報(bào)告顯示，Z世代人群消費(fèi)者在為家里添置大屏影音娛樂(lè)設(shè)備時(shí)，有35.08%的被調(diào)查者選擇購(gòu)買(mǎi)智能電視，29.95%的被調(diào)查者選擇購(gòu)買(mǎi)智能投影，智能電視和智能投影都會(huì)購(gòu)買(mǎi)的占比為34.97%。

基于多品類(lèi)布局、全場(chǎng)景覆蓋的要求，視聽(tīng)巨頭加大力度布局投影產(chǎn)品，或成為新趨勢(shì)。

如上所述，由于投影市場(chǎng)“一超多弱”，品牌集中度不高，存在著大量小品牌，視聽(tīng)巨頭進(jìn)入投影市場(chǎng)，有機(jī)會(huì)改變現(xiàn)有的品牌格局，通過(guò)升級(jí)競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻的方式加速中小品牌淘汰，形成相對(duì)穩(wěn)定的腰部勢(shì)力，并對(duì)極米構(gòu)成有力挑戰(zhàn)。從“一超多弱”到“一超多強(qiáng)”或者“多強(qiáng)并立”，這也是完全可以期待的。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必注明出處“釘科技網(wǎng)”）