[釘科技觀察] 中國投影機(jī)市場，暗流涌動?？此魄逦母偁幇鎴D，存在著劇烈波動的可能。

日前，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC公布了中國投影機(jī)市場數(shù)據(jù)，先看一下基本情況：報(bào)告顯示，2021年中國投影機(jī)市場總出貨量達(dá)到470萬臺，同比增長12.6%。銷售額突破214億元，同比增長19.5%。IDC預(yù)計(jì)，2022年中國投影機(jī)市場銷量有望超過560萬臺，同比增長將近20%。

很明顯，這是一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)。尤其是對比同樣處于視聽產(chǎn)業(yè)賽道的彩電業(yè)來看，投影機(jī)市場的增長勢頭會讓人艷羨。要知道，2021年，彩電業(yè)銷量跌破了4000萬臺，創(chuàng)下了最近12年的新低。

從品牌格局來看，極米一馬當(dāng)先，市場份額達(dá)到了21.2%，超過了身后愛普生、堅(jiān)果、峰米三個(gè)品牌的份額之和。

 《釘科技》認(rèn)為，從上述數(shù)據(jù)可以看到，投影機(jī)市場存在以下兩個(gè)特點(diǎn)：

一是，市場缺乏腰部品牌。目前在極米之后，沒有一家投影品牌的份額在10%以上。從趨勢來看，隨著極米份額的走高，堅(jiān)果這樣的品牌市場份額還在走低，市場上缺少真正有競爭力的腰部品牌?；蛘哒f，整個(gè)投影市場是“一超多弱”的格局。

二是，品牌集中度并不高。從數(shù)據(jù)來看，銷量第五名當(dāng)貝的份額只有3%，“其他”品牌合計(jì)占據(jù)了高達(dá)56.4%的份額，說明投影機(jī)市場存在大量的小品牌，品牌集中度仍有待進(jìn)一步提升。

基于上述特點(diǎn)，《釘科技》認(rèn)為，這對一些后發(fā)的品牌會比較有利。比如，海信視像日前就宣布將推出激光智能投影首款產(chǎn)品。由于在激光顯示領(lǐng)域有深厚的技術(shù)積累，并且相對投影品牌來說有更強(qiáng)大的品牌拉力、渠道能力，海信在激光智能投影市場的表現(xiàn)值得期待。

在極米、堅(jiān)果、峰米、當(dāng)貝等品牌大力布局投影機(jī)市場時(shí)，很多視聽巨頭其實(shí)并沒有真正發(fā)力。《釘科技》認(rèn)為，這是因?yàn)橥队昂碗娨曔@兩個(gè)品類存在一定的替代效應(yīng)，視聽巨頭需要平衡好這兩者之間的關(guān)系。

隨著AI、IoT以及激光顯示等技術(shù)持續(xù)進(jìn)步，以及消費(fèi)者對于視聽產(chǎn)品不斷迭代需求，智能投影類產(chǎn)品規(guī)模進(jìn)入家庭端已經(jīng)是一個(gè)大勢所趨。此前市場調(diào)查分析機(jī)構(gòu)千趣GKURC發(fā)布的《Z世代消費(fèi)特征和消費(fèi)趨勢》報(bào)告顯示，Z世代人群消費(fèi)者在為家里添置大屏影音娛樂設(shè)備時(shí)，有35.08%的被調(diào)查者選擇購買智能電視，29.95%的被調(diào)查者選擇購買智能投影，智能電視和智能投影都會購買的占比為34.97%。

基于多品類布局、全場景覆蓋的要求，視聽巨頭加大力度布局投影產(chǎn)品，或成為新趨勢。

如上所述，由于投影市場“一超多弱”，品牌集中度不高，存在著大量小品牌，視聽巨頭進(jìn)入投影市場，有機(jī)會改變現(xiàn)有的品牌格局，通過升級競爭門檻的方式加速中小品牌淘汰，形成相對穩(wěn)定的腰部勢力，并對極米構(gòu)成有力挑戰(zhàn)。從“一超多弱”到“一超多強(qiáng)”或者“多強(qiáng)并立”，這也是完全可以期待的。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請務(wù)必注明出處“釘科技網(wǎng)”）