[釘科技觀察] 智能手機市場出現(xiàn)了新變化。從市場研究機構(gòu)Counterpoint Research最新的數(shù)據(jù)報告來看，蘋果在高端市場依然沒有敵手，中國本土品牌則進入到vivo、OPPO、榮耀、小米四強混戰(zhàn)的時代。

《釘科技》觀察發(fā)現(xiàn)，目前的智能手機市場有三大特征：

其一，整體市場下行趨勢明顯，品牌爭搶份額的壓力增加。Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，第三季度國內(nèi)市場上，智能手機銷量同比下降9%，達到7650萬部。

實際上，不僅中國市場在下滑，全球市場在第三季度也同樣處于下滑的態(tài)勢。2021年第三季度全球智能手機銷量達3.42億部，同比下降6%。可以看到的是，中國市場的下滑幅度要高于全球市場，這給頭部智能手機品牌造成了很大的壓力。

其二，華為市場份額大幅下滑的同時榮耀在快速恢復(fù)。從Counterpoint Research數(shù)據(jù)來看，華為已經(jīng)跌出了國內(nèi)市場top 5的位置，市場份額僅為8%，下滑到個位數(shù)，并且同比大幅下滑77%?？梢钥吹?，美國的制裁對華為手機造成了傷筋動骨的影響。

但與此同時，從華為剝離出來的榮耀手機正在快速恢復(fù)市場。數(shù)據(jù)顯示，三季度榮耀手機的份額已經(jīng)恢復(fù)到15%，位居行業(yè)前三，超過了老對手小米（14%）。按照這個趨勢，榮耀手機的份額很可能還會繼續(xù)上揚，與vivo和OPPO爭奪市場第一的寶座。

其三，vivo、OPPO上漲勢頭明顯，但漲幅不及蘋果。由于華為份額大幅萎縮，vivo、OPPO承接了不少華為空出的中端市場份額，但在高端市場他們依然難有實質(zhì)性突破。很明顯，在高端市場方面，蘋果是最大的受益者，三季度蘋果手機同比大增48%，增幅領(lǐng)先vivo的21%和OPPO的26%。

從當下的競爭格局來看，《釘科技》認為，vivo、OPPO、榮耀、小米、蘋果都是華為被制裁的受益者，四強混戰(zhàn)的格局將維持較長時間，但中國品牌要實現(xiàn)自己的一些戰(zhàn)略目標，仍有很大的挑戰(zhàn)。

比如，小米有三年內(nèi)實現(xiàn)全球第一的發(fā)展目標，但隨著榮耀的恢復(fù)以及三星、蘋果在全球的強勢發(fā)展，這一目標的實現(xiàn)挑戰(zhàn)還是非常大的。vivo、OPPO在中端市場已經(jīng)占據(jù)了很大的優(yōu)勢，但在高端市場實現(xiàn)突破也同樣面臨很大的挑戰(zhàn)，蘋果的創(chuàng)新能力和品牌能力仍是中國品牌需要學(xué)習(xí)的。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：釘科技網(wǎng)）