“更多的真心話,真實的我,在快手等你。”10月27日,成龍以內(nèi)容創(chuàng)作者的身份在快手開通了全球首個短視頻社交賬號,不到8小時,粉絲量突破了1000萬。最新數(shù)據(jù)顯示,入駐5日后,成龍粉絲量破5000萬,其首條視頻播放量破3億,點贊超過1100萬,更有90多萬網(wǎng)友留言評論。受用戶熱情感染的成龍,每天也都在不重樣的更新短視頻內(nèi)容,條均視頻播放量破億。

與此同時,成龍的加入也徹底點燃了快手用戶的創(chuàng)作熱情。在過去一周,無論是明星、達人還是普通用戶,共產(chǎn)生相關作品174萬個,總播放量突破78億;#生活中那些讓人破防的拼搏瞬間# 、#成龍的人緣究竟有多好# 等200話題頻繁登上全網(wǎng)熱搜;快手放映廳內(nèi)72小時直播放映成龍電影,也吸引了2734萬人邊看電影邊答題。    

成龍來到快手,引發(fā)一場大型才藝創(chuàng)作展示秀

作為奧斯卡終身成就獎獲得者,成龍不僅用作品打響了“中國功夫”的名號,也一直堅持用作品與大眾交流,潛移默化地影響著一代又一代人。其影迷群體年齡跨度大且遍布全球,與快手平臺用戶重合度較高。所以成龍剛發(fā)布首條短視頻,包括黃渤、楊冪、馮鞏、景甜、王耀慶、謝霆鋒等在內(nèi)的130多位明星就聞訊趕來互動,歡迎成龍大哥來到快手這個大家庭。為了讓成龍盡快熟悉并掌握“快手風格的語言”,大家更是開始群策群力。

于是,迪麗熱巴教成龍快手流行語,謝廣坤教成龍說起東北話,矢野浩二給大哥科普「鐵子」的含義,00后時代少年團甚至還向50后成龍請教:“大哥的身手有沒有教學鏈接?”,在快手文化的耳濡目染下,成龍大哥“變”了!他開始用“”鐵子”和朋友打招呼,和沈騰相約“連個麥”,回復時代少年團說,要什么教學鏈接,直接找我學“不香嗎”。

一場圍繞著以“成龍入駐快手”為主題的創(chuàng)作也正轟轟烈烈的展開。據(jù)悉,有超過8200個達人參與到內(nèi)容創(chuàng)作中來:有人模仿起了成龍「經(jīng)典電影」里的片段,還有人參與了成龍的“醉拳挑戰(zhàn)”,昔日電影中的經(jīng)典場景,被快手用戶們延展成十幾種創(chuàng)意,并且將它們?nèi)橥度搿⑸鷦有蜗蟮匮堇[出來。

武術演員琳雅表演的一段成龍蛇形刁手經(jīng)典打戲,被成龍點贊后,她興奮地又創(chuàng)作了一條和功夫有關的視頻。喵星人“燒餅是只貓”COS起了成龍電影中的“蛇形拳+貓爪”功;搞笑幽默領域創(chuàng)作者“花一村”的5位成員甚至還模仿了所有成龍的經(jīng)典打戲動作,看起來倒也有模有樣。在快手,會武術的不止中國人。練武11年的美國人“武當山杰克”發(fā)布了一段子午槍表演,沒想到在評論區(qū)收獲成龍留言:“武術無國界,子午槍很酷”,展現(xiàn)了不同文化的交流和融合。

看完老鐵們的武藝絕學,有網(wǎng)友表示:原來只有我一個人不會功夫。甚至,#原來只有我一個人不會功夫#話題直接登上熱搜。而不同行業(yè)和領域的人,在創(chuàng)作過程中,也將自己在行業(yè)中的經(jīng)驗總結加以呈現(xiàn)。

云南小伙永哥用小石子揚出一個成龍的卡通畫像;創(chuàng)下吉尼斯世界紀錄的“灤挖鏡哥”用挖掘機“握住”毛筆在紙上寫出成龍的名字;非遺傳承人“泥巴哥”用他擅長的泥塑,制作了成龍的泥塑形象;內(nèi)畫鼻煙壺從業(yè)者“翰德·內(nèi)畫藝術”在鼻煙壺內(nèi)壁作畫成龍頭像;太原消防將成龍電影片段和消防知識結合,成功做了一波科普………

快手數(shù)據(jù)顯示,自成龍入駐快手后,有來自全國34個省市及地區(qū)的達人,橫跨50后到10后的不同年齡層頭部大V紛紛用自己獨特的方式與才藝全情參與,這其中包括農(nóng)民工、退役軍人、運動員、健身教練、廚師、牧民、極限運動者、舞蹈老師、交警、消防官兵、木匠、魔術師、川劇演員、舞獅表演者、喜劇達人等各行各業(yè)的快手用戶。也難怪網(wǎng)友笑稱,自成龍來到快手之后,高手早已不在民間,都在快手上。

對快手而言,成龍的到來,最大程度調(diào)動平臺用戶的積極性,使站內(nèi)的明星、達人、普通用戶空前的活躍起來,自發(fā)生產(chǎn)內(nèi)容。

從功夫巨星,到快手內(nèi)容創(chuàng)作最佳新人

面對快手用戶的呼喚,成龍也用自己的方式做出了回應。僅僅一周時間,成龍就從原來的功夫巨星,變成我們身邊每天努力學習上網(wǎng)沖浪的老大哥。除了直接把“老鐵”、“鐵子”變成口頭禪,不斷給用戶回復、點贊外,在如此熱鬧親切的氣氛中,作為“新人”,成龍也卸下了自己「巨星」的標簽,給快手用戶帶來不少新鮮感和驚喜。

過去的這7天,成龍每天都更新不同主題的短視頻內(nèi)容,從重現(xiàn)經(jīng)典武術動作、獨家傳授耍扇技巧、用各地方言感謝老鐵的盛情,把評論變成大型方言團建現(xiàn)場,到一起合唱歌曲,請來寵物狗Jones一起出鏡互動……7個視頻雖然不長卻帶給我們別樣的溫暖與快樂。

在快手,成龍既是一個電影人,同時也是一個內(nèi)容創(chuàng)作者,與其他已經(jīng)和社區(qū)融為一體的明星一樣,展現(xiàn)了一個更真實、更日常、更接地氣,和電影里“不一樣”的成龍。

如今,隨著越來越多的明星主動融入社區(qū)生態(tài),通過短視頻、直播等形式展示自己生活中真實、個性、溫暖的一面。成龍的加入更是進一步豐富了明星與用戶平等互動的路徑,并通過更多元的主題和活動,將更多正向價值的內(nèi)容傳遞到大家身邊,而用戶也可以通過成龍的加入,更自由、更熱情地完成雙向互動與自我創(chuàng)作。

未來,在快手平等普惠價值觀的影響下,無論是明星還是普通人,每個用戶都可以在平臺展現(xiàn)真實的自我、多元的個性和豐富的生活,彼此正向影響,最終實現(xiàn)每個人的價值最大化。這是快手踐行讓娛樂走進普通人身邊的方式,也是快手娛樂做“人民大眾的娛樂”的核心價值所在。