10月28日，索尼發(fā)布了2021財(cái)年第二財(cái)季（7-9月）的財(cái)報(bào)，這家“建立在堅(jiān)實(shí)技術(shù)基礎(chǔ)上的創(chuàng)意娛樂公司”共錄得銷售收入23,694億日元，較上財(cái)年同期增長13%。去除（本財(cái)年及上一財(cái)年）股權(quán)交易、資產(chǎn)減記、新冠全球援助基金支出等一次性因素，營業(yè)利潤至3,134億日元，凈利潤至2,092億日元。2021上半財(cái)年，索尼集團(tuán)共錄得營業(yè)利潤6,048億日元，同比增長11%。

這家公司繼8月后再一次上調(diào)了對全年?duì)I業(yè)利潤的預(yù)期至10,400億日元，信心背后，索尼到底掌握了怎樣的經(jīng)營密碼？

電子業(yè)務(wù)營業(yè)利潤同漲193億日元

受到疫情的影響，居家娛樂的時(shí)間變多，關(guān)聯(lián)電視、手機(jī)等終端的音視頻娛樂及創(chuàng)作等行為，刺激了索尼電子業(yè)務(wù)的消費(fèi)者需求，再加上索尼高附加價(jià)值的產(chǎn)品組合策略，以及對供應(yīng)鏈、物流等方面的有效管理，索尼電子業(yè)務(wù)在疫情中始終表現(xiàn)不俗，本財(cái)季營業(yè)利潤同比大漲了193億日元。

具體來看，本財(cái)季索尼手機(jī)迎來近幾年不常見的“高光時(shí)刻”。

為了更好發(fā)展手機(jī)業(yè)務(wù)，索尼于2019年將其納入了索尼電子大家庭，并迅速將其用戶群定位為創(chuàng)意人群、玩家，主打攝影、影音娛樂等涵蓋了索尼電子產(chǎn)品家族固有優(yōu)勢的功能，經(jīng)過數(shù)代產(chǎn)品的更迭，索尼手機(jī)在專業(yè)影像創(chuàng)作方面更為精深，帶來銷量攀升。索尼XPeria 1 III斬獲了EISA的“年度多媒體智能手機(jī)”大獎(jiǎng)。索尼秉持的高技術(shù)、高附加價(jià)值的產(chǎn)品策略在手機(jī)上看起來也奏效了。

近期，索尼發(fā)布了革新基準(zhǔn)的a7m4微單相機(jī)，還有直接冠以“微單手機(jī)”的Xperia-Pro I，這或暗示索尼電子業(yè)務(wù)在隨后財(cái)季的表現(xiàn)更加值得期待。

“一站式娛樂平臺(tái)”顯現(xiàn)生態(tài)效應(yīng)

 用電子業(yè)務(wù)的不俗表現(xiàn)證明“堅(jiān)實(shí)技術(shù)基礎(chǔ)”的同時(shí)，索尼在最近的幾個(gè)財(cái)季看起來都更突出CEO吉田強(qiáng)調(diào)的“創(chuàng)意娛樂公司”的定位，旗下的游戲、影視、音樂業(yè)務(wù)表現(xiàn)同樣亮眼。

最新一代主機(jī)PS5在全球依然熱賣，人氣游戲大作也獲得了全球玩家的青睞。

索尼影視業(yè)務(wù)本財(cái)季銷售收入同比大漲40%至2,607億日元。索尼一方面向奈飛、迪士尼等流媒體巨頭提供電影和電視劇等內(nèi)容，另一方面以動(dòng)畫領(lǐng)域?yàn)榍腥?，通過投資收購構(gòu)建一站式的娛樂平臺(tái)。

注資B站一度引發(fā)大量關(guān)注，隨后，索尼又在今年8月宣布以11.75億美元的價(jià)格從AT&T手中收購其旗下動(dòng)漫服務(wù)商Crunchyroll。Crunchyroll在200多個(gè)國家和地區(qū)有著300萬付費(fèi)訂閱用戶和9000萬注冊用戶，主要提供日本或日式動(dòng)畫（Anime）的視頻點(diǎn)播和粉絲社區(qū)服務(wù)，也有圖文資訊、手游、漫畫、電視劇和商品相關(guān)業(yè)務(wù)，商業(yè)模式與B站略類似，內(nèi)容與服務(wù)則相對更垂直，被索尼的娛樂業(yè)務(wù)視作又一劑強(qiáng)心針。

在另外一些新興市場中，索尼認(rèn)為有13億人口的印度市場的增長空間尤其大，需要在屬于主戰(zhàn)場的電視劇、體育節(jié)目收費(fèi)播出和發(fā)行服務(wù)上先行一步。今年9月，索尼影視娛樂網(wǎng)絡(luò)印度公司（SPNI）和Zee娛樂公司（ZEEL）宣布合并，新公司將有望成為印度最大的電視公司，其擁有覆蓋超過10種語言的75個(gè)新聞、娛樂、體育和電影頻道，市場份額為27%，這個(gè)數(shù)字超過了迪士尼“Star India”的24%。這一財(cái)季，索尼在印度地區(qū)的廣告收入直線上升。內(nèi)容上的主導(dǎo)權(quán)被認(rèn)為也將能夠促進(jìn)索尼電視產(chǎn)品在印度的銷售。

工業(yè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域半導(dǎo)體業(yè)務(wù)頻頻發(fā)力

客觀因素影響，全球半導(dǎo)體供應(yīng)鏈出現(xiàn)了一些混亂，索尼也難免受到影響，影像及傳感業(yè)務(wù)的營業(yè)利潤微降至497億日元。但索尼目前仍占據(jù)智能手機(jī)圖像傳感器市占率第一（48.6%)的位置，剛剛發(fā)布的iPhone13系列就采用索尼CMOS圖像傳感器。不過，客單價(jià)較高的高端智能手機(jī)的圖像傳感器訂單在整個(gè)市場上畢竟有限，索尼半導(dǎo)體集團(tuán)的要?jiǎng)?wù)是尋求新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和增長點(diǎn)，總裁清水照士宣布要“大幅調(diào)整產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃”，開拓自動(dòng)駕駛、安全城市、智能制造等工業(yè)領(lǐng)域。

這一財(cái)季，索尼重磅發(fā)布了多款面向工業(yè)領(lǐng)域的圖像傳感器，包括支持紫外光波長、搭載全局快門功能、有效像素約813萬的IMX487；業(yè)界最小的4.86μm像素尺寸的堆棧式基于事件的視覺傳感器IMX636/637；行業(yè)首創(chuàng)應(yīng)用于汽車激光雷達(dá)的堆棧式SPAD距離傳感器IMX459 ；以及SPAD ToF式距離傳感器等，向領(lǐng)域內(nèi)的老牌巨頭發(fā)起挑戰(zhàn)。

業(yè)績之外關(guān)注可持續(xù)發(fā)展綜合表現(xiàn)

除了業(yè)績，越來越多的企業(yè)開始關(guān)注ESG（環(huán)境、社會(huì)、公司治理）表現(xiàn)。在9月舉行的ESG簡報(bào)會(huì)上，索尼也再度概述了其可持續(xù)發(fā)展管理的演進(jìn)，重點(diǎn)關(guān)注通過多樣化的業(yè)務(wù)活動(dòng)和技術(shù)來創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值的舉措，包括對于環(huán)境、移動(dòng)出行、太空探索、人道援助等多個(gè)領(lǐng)域的舉措。

在Interbrand公布的2021全球最有價(jià)值品牌榜單上，業(yè)績良好、在環(huán)保等SDGs（可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)）領(lǐng)域的措施也很搶眼的索尼排名上升10位，升至第41。

業(yè)務(wù)廣泛而多元化的索尼，在每一個(gè)業(yè)務(wù)賽道都保持著與時(shí)俱進(jìn)的敏銳和勇往直前的創(chuàng)新精神，在索尼一貫的描述中，這一切的動(dòng)力，都源自為人們不斷創(chuàng)造、傳遞感動(dòng)的初心。結(jié)下來，值得關(guān)注的除了短期的財(cái)季業(yè)績外，還有CEO吉田“觸達(dá)10億人”的小目標(biāo)會(huì)在何時(shí)實(shí)現(xiàn)。