伴隨著國貨崛起，飲料市場的競爭日益激烈，新消費品牌的爆發(fā)式增長伴隨著眾多國產(chǎn)老品牌的銷聲匿跡，成立于上世紀(jì)的宏寶萊卻不斷開拓創(chuàng)新，借助快手平臺瞄準(zhǔn)展現(xiàn)出不容小覷的消費實力的年輕群體，搶占新生代消費者心智。

基于快手年輕化的生態(tài)和綜藝節(jié)目這一年輕用戶喜聞樂見的形式，宏寶萊與快手自制綜藝《岳努力越幸運》達成合作，共同打造場景化內(nèi)容營銷。

宏寶萊在節(jié)目第三、第四期東北特輯亮相，作為東北老牌飲品深度植入，喚起觀眾回憶，激發(fā)情感共鳴，提升了品牌好感度；同時，節(jié)目中的美食場景加深了特定場景下的品牌聯(lián)想度，賦能品牌營銷升級。

本土品牌融入本地場景，年輕化營銷喚起童年回憶

在《岳努力越幸運》節(jié)目中，岳云鵬和孫越攜手各路明星及快手達人，通過任務(wù)挑戰(zhàn)、互動游戲、交流訪談，在享受美食的同時展現(xiàn)中國各地的美食文化、城市名片與人物故事。兼具內(nèi)涵與趣味的節(jié)目內(nèi)容收獲了眾多快手用戶關(guān)注，截至當(dāng)前，前六期節(jié)目中視頻播放量突破1億。依托快手國民短視頻平臺的影響力，節(jié)目合作伙伴宏寶萊實現(xiàn)了大范圍曝光，進一步在年輕群體中出圈。

宏寶萊1992年誕生在吉林省四平市，憑借第一款荔枝果味兒汽水實現(xiàn)了在東北三省的攻城略地，1998年時銷售額就過了億。之后，當(dāng)其他國產(chǎn)飲料品牌被外資大肆收購時，宏寶萊又靠著花生露殺出一條血路，逐漸穩(wěn)固了其東北地區(qū)飲料行業(yè)龍頭企業(yè)的地位。

《岳努力越幸運》東北特輯中，嘉賓深度體驗東北文化，與宏寶萊的東北地域特色完美契合。節(jié)目中，岳云鵬和孫越帶領(lǐng)杜海濤和趙小棠品嘗東北風(fēng)味美食，感受東北洗浴文化，營造了濃厚的東北氛圍。作為本土品牌的宏寶萊在本地場景中營銷，可以喚起當(dāng)?shù)赜^眾的童年回憶，引起共鳴，進而提升年輕群體對品牌的認(rèn)知。

《岳努力越幸運》的參演嘉賓也與宏寶萊的目標(biāo)受眾有著高重合度，幫助品牌有針對性地進行推廣，實現(xiàn)品牌升級。核心嘉賓岳云鵬和孫越具有很高的國民度，其粉絲群體與宏寶萊消費者群體特性高度符合。在第四期節(jié)目中，岳云鵬被包括年輕人和老年人在內(nèi)的多位顧客直接認(rèn)出，足以彰顯其在東北地區(qū)的知名度，可以很好地為宏寶萊背書。

東北特輯嘉賓團還加入了東北籍知名主持人杜海濤和深受年輕人喜愛、老家在東北的演員THE9趙小棠，以及本地快手達人，加強了節(jié)目親和力，幫助宏寶萊品牌向年輕化轉(zhuǎn)型。

此外，節(jié)目內(nèi)容會在岳云鵬個人快手賬號發(fā)布，拉近了與粉絲的距離，粉絲觀看節(jié)目的同時能夠直接進行產(chǎn)品“種草”，實現(xiàn)品牌聲量和銷量的同步提升。

內(nèi)容營銷主打干飯必備，美食場景實現(xiàn)巧妙軟植入

長期以來，快手憑借豐富的內(nèi)容生態(tài)滿足了用戶的原生內(nèi)容需求，并基于平臺天然的信任基因，形成了用戶與內(nèi)容之間的強聯(lián)系。依托這種粘性關(guān)系，品牌在快手進行內(nèi)容營銷，可以更好地與用戶建立起情感鏈接，強化用戶對品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知。在宏寶萊與《岳努力越幸運》的合作中，主打干飯必備的飲品就與美食節(jié)目內(nèi)容實現(xiàn)了深度融合。

壓鍋黃金鉤、殺豬菜、疙瘩湯……嘉賓們在討論中提到的這些美食，深藏在每個東北人的記憶中，同樣作為“東北記憶”的宏寶萊就被自然而然地引出。配合在東北炕上、東北洗浴中心的美食場景，“宏寶萊老汽水，劦爽真帶勁”的廣告語趣味貼切，使得觀眾在認(rèn)知中將宏寶萊老汽水和美食場景緊密聯(lián)系在一起。

為了幫助品牌最大化曝光，宏寶萊在每期節(jié)目中多次露出，廣告語也反復(fù)播放，加深了觀眾印象。在本期看點之后、正片開始之前，宏寶萊有單獨的廣告頁面，以邊框花邊突出產(chǎn)品信息。

在美食環(huán)節(jié)中，宏寶萊的廣告也穿插播放，以產(chǎn)品實物和又拽又可愛的人物形象吸引觀眾注意，同時不斷增強產(chǎn)品在美食場景的存在感，并通過把汽水和燒烤放在同一鏡頭里，進一步加強觀眾對宏寶萊老汽水“干飯必備”的認(rèn)知。

同時，宏寶萊的廣告片段自然融入了節(jié)目的剪輯制作，深度植入場景化營銷，從而潛移默化地影響著觀眾的心智。

作為快手明星娛樂綜藝內(nèi)容的開端，此次快手在自制綜藝《岳努力越幸運》中為宏寶萊構(gòu)建了豐富的節(jié)目場景，并和品牌共同打造了高契合度的心智營銷，幫助老品牌釋放了新生命力。未來，快手將提供更多精品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，和品牌一起探索內(nèi)容營銷新模式。