10月20日，由快手短劇主辦，三聲協辦的快手短劇行業(yè)大會暨快手星芒短劇升級發(fā)布會在重慶召開。大會聚集了短劇領域最前沿的制作人和創(chuàng)作者，就短劇這一內容形態(tài)的成長、優(yōu)勢、變化和機遇做重點討論。

當天，快手短劇運營負責人于軻公布了快手短劇2.3億的日活用戶規(guī)模和7700億總播放量，并宣布“快手星芒計劃”升級為“快手星芒短劇”，將通過內容題材、創(chuàng)作扶持、商業(yè)合作三大方向為短劇創(chuàng)作者和機構提供全方位的權益和助力，從創(chuàng)作、推廣、收益等方面打造良性的短劇生態(tài)蓄水池。

（快手短劇運營負責人于軻）

快手短劇站穩(wěn)全網最大用戶規(guī)模 “快手星芒計劃”成爆款制造機

對于時下短劇的火爆，于軻認為短劇并非是短視頻時代的產物，但短劇在短視頻語境下具備更天然的優(yōu)勢，會給觀眾帶來更具沖擊性和便捷性的觀看體驗，也要求在敘事邏輯上具有獨特的創(chuàng)新性，在節(jié)奏上需要在短劇的前六秒就抓住用戶，在整體上則需讓集與集獨立成體卻相互勾連。

于軻如此總結：“節(jié)奏密、沖突強、爽點多是短劇創(chuàng)作的三大要素?！笨焓执帕σ娓笨偛谩热萆虡I(yè)化中心負責人毛海峰也認為：“短劇不是長劇的簡單縮短，是基于用戶原生內容需求所形成的短視頻態(tài)文化現象，它將是新一代IP的創(chuàng)作發(fā)源地。”

（快手磁力引擎副總裁、內容商業(yè)化中心負責人毛海峰）

作為短視頻領軍平臺，快手短劇內容發(fā)展迅速，不僅在于2.3億日活這一全網最大用戶規(guī)模，平臺上播放量超過1億的短劇已經達到了850部，精品多、質量高、常出圈是快手短劇最大的特征。據了解，快手此前推出“追劇嗨更季”短劇暑期檔，推出超過50部短劇，其中20部播放量破億。同時，多款短劇在微博等社交網絡成功出圈，《重生小甜妻》更是一度沖到微博熱搜第二，打響了快手短劇微博宣發(fā)的開門紅，在微博端話題閱讀量累計8.3億。

于軻表示，優(yōu)質內容生產離不開優(yōu)質內容創(chuàng)作者，在過去的一年，快手短劇創(chuàng)作者規(guī)模增速超過32%，其中有10600人超過十萬粉，1757人超過百萬粉，甚至過去的一年就有44人從零邁入“百萬大V”的行列，可見快手上旺盛的短劇消費需求。同時，短劇創(chuàng)作者總收入超過10億，作者日均收入較去年提升三倍以上，呈現出平臺與創(chuàng)作者的雙贏局面。于軻還表示，不僅是個人創(chuàng)作者，MCN機構也在短劇賽道迎來發(fā)展的第二春，并且獲得商業(yè)價值上的成長，可以在快手上走得更遠。

此前，快手發(fā)布“快手星芒計劃”，提供流量分帳、獎金激勵、品牌招商、電商直播、商業(yè)化廣告等方面的扶持政策，完善變現鏈路，希望為短劇達人、MCN機構、影視公司打造健康長效可持續(xù)的商業(yè)化生態(tài)。

現場，于軻對快手“快手星芒計劃”作出階段性總結：上線近一年來，快手星芒短劇的正片總播放量已超過250億，累計共給創(chuàng)作團隊帶來漲粉1.1億，覆蓋了50家top機構?！哆@個男主有點冷》系列、《秦爺的小啞巴》、《重生小甜妻》、《CP大作戰(zhàn)》、《單親媽媽奮斗記》等大熱短劇均脫胎于此，是名副其實的爆款制造機。快手方面還注意到，在快手星芒計劃中，90后及更年輕觀眾占比超70%。女性觀眾占比達67.8%。高線城市觀眾占比已超25%，揭示著快手短劇消費人群的新變化、新風向。

星芒計劃升級星芒短劇 三大模式護航提供更多助力

當天，“快手星芒計劃”正式升級為“快手星芒短劇”。在內容上，快手短劇將對高甜劇場做進一步細化，讓平臺的女性題材更細分。此外，也將重點探索男性向廠牌爆燃劇場。

同時，快手短劇將在保證創(chuàng)作者自主權的前提下，提供制片、策劃成本等方面的助力，提升成品質量；在新的“劇星大賽”中，快手將設置高達每個月20萬的現金激勵和最高4500萬/每部的曝光激勵；IP合作政策也得到升級，聯合米讀、七貓開放10個S級別IP短劇改編權，收益分成高達20%。一系列措施，加快了精品短劇的生產速度，提高了內容質量。

在合作升級方面，快手星芒短劇開放平臺2.0正式上線，流量數據、項目進度均實現可視化。另一重頭戲是快手正式開放星芒短劇達人合作庫，粉絲量級100萬-500萬的創(chuàng)作者均可以申請入庫，快手將為創(chuàng)作者尋找人設貼合、劇本優(yōu)質的星芒項目參演，不僅能獲得保底的演出費用，還有分賬收入和流量扶持，“將快手短劇打造成內容達人和創(chuàng)作團隊之間的橋梁，通過平臺撮合，實現更多優(yōu)質爆款內容的產出?！蓖瑫r于軻還強調，將持續(xù)加大全網短劇原創(chuàng)內容維權保護。

商業(yè)變現方面，星芒短劇將進一步開放聯合招商權益，創(chuàng)作團隊最高能拿到50%分潤，同時會開放短劇內容頁面的plc入口、頂tab和側邊欄頁面作為招商資源。同時快手短劇將聯合快手聚星、快手電商，拿出百億視頻流量和價值千萬的磁力金牛扶持優(yōu)質的星芒短劇創(chuàng)作者?？焓执帕坌莿?chuàng)作者運營負責人丁釗表示，快手磁力引擎可以更充分地利用優(yōu)質內容生產與全域分發(fā)機制，為創(chuàng)作者提供更加完整的商業(yè)化變現能力，尤其短劇類達人與短視頻營銷的天然匹配性，帶來了前所未見的潛力，“接下來，聚星將不斷在短劇領域的達人以及優(yōu)質內容和重點機構的扶持上做加碼，通過扶持讓更多優(yōu)質短劇和達人在商業(yè)營銷上獲得更好的流量和收益變現，讓短劇機構能夠深入聚星生態(tài)，幫助客戶實現更好的內容力以及服務力?！倍♂撜f。

（快手磁力聚星創(chuàng)作者運營負責人丁釗）

古麥嘉禾mcn機構高級副總裁高睿也在現場帶來演講，闡述頭部mcn機構如何受益于快手星芒計劃，雙方已合作33個項目，實現1600萬漲粉，作品總播放量破60億。高睿表示，“獨木不成林，接下來的短劇創(chuàng)作過程中，我們也希望跟同行業(yè)的內容創(chuàng)作者、IP版權方，還有影視制作公司能夠多多交流和聯動起來。協同作戰(zhàn)，打造更多更優(yōu)質的內容?！?/span>

在大會圓桌論壇環(huán)節(jié)，三聲文娛內容負責人王亦璇作為主持人，與快手短劇內容運營負責人陳一夫、米讀內容營銷總監(jiān)雷愛琳、閱文影視閱川工作室總監(jiān)王清駿、短劇《這個男主有點冷》系列導演周瀟、引力傳媒副總經理張帆一道，從內容升級、短劇IP打造、短劇商業(yè)化前景等角度討論短劇行業(yè)近一年來的變化，并對于短劇未來的可持續(xù)發(fā)展提供了來自業(yè)內一線的觀點和建議。

當下，短劇正在成為短視頻最重要的內容消費領域之一，不僅滿足創(chuàng)作者的“劇星夢”，更成為破圈營銷的新貴，短視頻平臺紛紛加大對短劇內容的扶持力度，無疑為創(chuàng)作者打了一劑強心針。演講結尾，于軻為與會者送上感言：“短劇是一個新興的內容形態(tài)，我們要做的是滿足用戶，追求極致；我們不做的是盲目對標，揠苗助長。也希望在坐的各位同行伙伴，能夠與快手短劇一起前行，共同助力短劇行業(yè)的健康成長?！?/span>