新品在短視頻直播平臺(tái)首發(fā)已成為很多行業(yè)的標(biāo)配。9月15日，快手為小鵬汽車年度重點(diǎn)新車小鵬P5量身打造的超級(jí)發(fā)布會(huì)重磅上線，助力新車上市聲量與銷量齊飛。數(shù)據(jù)顯示，此次活動(dòng)總曝光量突破4億，發(fā)布會(huì)直播總觀看量超1400萬，總互動(dòng)量超1000萬，小鵬汽車直播間最高同時(shí)在線老鐵超35萬。

據(jù)了解，快手從超級(jí)平臺(tái)、超級(jí)流量、超級(jí)產(chǎn)品、超級(jí)福利、超級(jí)效果5大維度，全面賦能小鵬汽車新品營銷。值得一提的是，發(fā)布會(huì)中，快手通過VR360度全景技術(shù)視覺呈現(xiàn)、車圈大咖線上線下聯(lián)動(dòng)、多鏈路全場景直播等多重創(chuàng)新玩法，構(gòu)建起種草即拔草的品銷合一新場域，打造了具有行業(yè)創(chuàng)新標(biāo)桿意義的大事件。

開創(chuàng)品銷一體化新場景，突破新車營銷天花板

9月15日，小鵬P5上市當(dāng)天，快手推出專項(xiàng)定制版“小鵬P5超級(jí)發(fā)布會(huì)”大型直播活動(dòng)。在這場直播中，快手不僅通過小鵬汽車、快說車兩大官方賬號(hào)帶來全程同步直播，打造品牌專屬的第二直播演播廳，更是充分發(fā)揮其在技術(shù)、私域、內(nèi)容、商業(yè)等領(lǐng)域的優(yōu)勢，全面引爆小鵬P5的曝光與轉(zhuǎn)化，賦能小鵬汽車長效經(jīng)營。

這場史無前例的發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)頗多。

一是技術(shù)創(chuàng)新，開啟了VR360度全景技術(shù)的首次商業(yè)化應(yīng)用，以更全面的視角增加觀眾的沉浸感，強(qiáng)勢突出小鵬P5的駕乘體驗(yàn)優(yōu)勢。

第1個(gè)小時(shí)的直播主打有趣，車咖達(dá)人小剛學(xué)長與快說車官方主播會(huì)長大人結(jié)合城市道路實(shí)際駕駛場景介紹小鵬P5賣點(diǎn)，激發(fā)用戶興趣，為主發(fā)布會(huì)蓄勢。這一過程在由小鵬汽車官號(hào)提供常規(guī)2D畫面直播的同時(shí)，快說車賬號(hào)則提供了360全景影像，這也是行業(yè)首次VR360度全景技術(shù)畫面進(jìn)行直播，滿足了不同類型用戶的觀看需求。

二是玩法創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)汽車行業(yè)首次直播中直播，以及直播間豪禮贈(zèng)送規(guī)格再創(chuàng)新高，從私域和內(nèi)容價(jià)值到用戶吸引力全鏈路，引爆直播人氣與話題度。

第2個(gè)小時(shí)的直播主打有用，干貨與福利滿滿的主發(fā)布會(huì)讓人驚喜不斷。小鵬汽車董事長何小鵬在官方直播間帶來小鵬P5核心賣點(diǎn)講解，場景化演繹，以及行業(yè)趨勢解構(gòu)等內(nèi)容，與此同時(shí)，汽車大師、春哥說車、車圈小金總、劉佳歡愛侃車、說車?yán)贤醯?0位快手汽車領(lǐng)域KOL則以分屏形式同步轉(zhuǎn)播發(fā)布會(huì)，以獨(dú)特視角與老鐵們邊看直播邊種草小鵬P5。

快手打造的KOL聯(lián)動(dòng)“直播套娃”模式，在依托達(dá)人強(qiáng)大私域價(jià)值提升小鵬P5曝光度、信任度的同時(shí)，還通過達(dá)人的同步解說，以及實(shí)時(shí)為直播間觀眾解答關(guān)于小鵬P5性能等方面的疑問，進(jìn)一步豐富完善了產(chǎn)品種草內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品亮點(diǎn)全部打透，并增強(qiáng)了發(fā)布會(huì)直播的互動(dòng)性，深度影響用戶心智。

除了有用的“知識(shí)”，更少不了有用的禮物。主發(fā)布會(huì)期間，小鵬汽車直播間每5分鐘送出一臺(tái)小鵬P5的一年使用權(quán)，共送出12臺(tái)，成為行業(yè)最寵粉操作，以超級(jí)福利進(jìn)一步拉滿活動(dòng)話題度。

三是場景創(chuàng)新，快手為小鵬汽車打造了高層訪談+車圈大咖線下探店、線上直播+官號(hào)、達(dá)人連麥互動(dòng)的品銷一體化營銷矩陣，并為小鵬汽車首次開放鎖鏈直播間功能，方便用戶在多個(gè)直播間自由跳轉(zhuǎn)，讓福利帶貨直播內(nèi)容更為豐富立體。

在主打“有的玩”的第3個(gè)小時(shí)直播中，前有小鵬汽車首席人才官CHO、銷售副總裁廖清紅，快手磁力引擎銷售副總裁胡嫣在直播間與老鐵互動(dòng)，送出超級(jí)快幣大獎(jiǎng)，后有猴哥說車、虎哥說車、車壇老炮兒、小剛學(xué)長4大車圈大咖，分別在南京、杭州、上海、廣州的小鵬直營店內(nèi)進(jìn)行直播種草及帶貨，利用私域口碑與影響力助力小鵬汽車迅速收割流量，并通過連麥方式，為品牌長效經(jīng)營筑基護(hù)航。

綜合來看，此次的超級(jí)發(fā)布會(huì)可謂名副其實(shí)，既有超級(jí)平臺(tái)快手，以及買斷平臺(tái)當(dāng)晚商業(yè)化流量帶來的超級(jí)流量的加持，又有小鵬P5這一超級(jí)產(chǎn)品的重磅上市，更有12臺(tái)P5一年使用權(quán)、快幣紅包、小鵬汽車精品禮物等超級(jí)福利送不停，并最終創(chuàng)造了品銷合一的超級(jí)效果，成為新消費(fèi)時(shí)代汽車行業(yè)新品營銷新標(biāo)桿。

立體式營銷矩陣促裂變，快手成品牌營銷最優(yōu)解

除了推出超級(jí)發(fā)布會(huì)大型直播外，為了全維度增強(qiáng)小鵬P5的曝光度與話題度，快手還充分發(fā)揮短視頻領(lǐng)域優(yōu)勢，通過短視頻+直播雙頻共振，打造立體式、長周期營銷矩陣。

在發(fā)布會(huì)預(yù)熱期，快手為小鵬汽車量身打造了品牌魔表挑戰(zhàn)賽，通過3D人臉識(shí)別技術(shù)，獨(dú)創(chuàng)了一家人在車內(nèi)魔性搖頭的上頭魔法表情貼紙，同時(shí)搭配魔性BGM，以魔性洗腦趣味玩法吸引用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作和傳播裂變，同時(shí)其中內(nèi)置了小鵬P5 9月15日上市這一核心信息，為發(fā)布會(huì)造勢引流。

截止9月15日 24點(diǎn)，本次挑戰(zhàn)賽播放量已超1.3億，作品量超5.6萬，魔表作品量超7.8萬。

一系列亮眼數(shù)據(jù)完美詮釋了為何小鵬汽車會(huì)選擇快手合作推廣年度重點(diǎn)新車小鵬P5。小鵬P5從價(jià)格到定位都是面向更廣泛受眾的一款走量型主力產(chǎn)品，也是其打開更下沉渠道的拳頭動(dòng)作，因此本次上市選擇快手作為主戰(zhàn)場，是基于品牌戰(zhàn)略契合度、目標(biāo)受眾的匹配度、快手平臺(tái)的國民影響力及快手全域營銷的創(chuàng)意整合能力等多維度的考慮，而得出的最優(yōu)解。

事實(shí)證明，通過快手的整合營銷策略，小鵬P5定位“百變舒適智能家轎”，既是全球首款量產(chǎn)激光雷達(dá)智能汽車，也是全球首款具備城市NGP功能的智能汽車，擁有滿足用戶娛樂、睡眠、戶外、生活以及DIY 5大核心場景需求的超強(qiáng)產(chǎn)品力等信息，廣泛覆蓋到千萬量級(jí)用戶，并深度植入汽車消費(fèi)者心智，高效打通新車上市品銷鏈路。

近年來，依托高滲透率的龐大汽車用戶規(guī)模、完整的汽車營銷生態(tài)以及不斷革新的營銷創(chuàng)意玩法，快手已成為汽車領(lǐng)域最重要的“內(nèi)容生產(chǎn)基地”和潛在消費(fèi)“沉淀池”，助力越來越多汽車品牌在日益激烈的市場競爭中成功突圍，搶占短視頻直播時(shí)代營銷新高地。