在“全民直播”的時(shí)代語(yǔ)境下，公會(huì)逐漸成為生態(tài)中的重要參與者，如何兼顧大中小公會(huì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)全行業(yè)共同繁榮，成為當(dāng)下的重點(diǎn)課題。9月8日，主題為“領(lǐng)變革 煥新生”的2021快手直播娛樂(lè)公會(huì)行業(yè)峰會(huì)在成都舉辦，各大公會(huì)齊聚蓉城?？焓种辈蕵?lè)公會(huì)負(fù)責(zé)人顧北在現(xiàn)場(chǎng)解讀快手賦能公會(huì)發(fā)展平臺(tái)體系的公會(huì)成長(zhǎng)、收入分成、流量扶持三大方向，并公布了五大政策計(jì)劃上新升級(jí)，助力公會(huì)、行業(yè)良好發(fā)展。

成都高新區(qū)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展局副局長(zhǎng)彭衛(wèi)現(xiàn)場(chǎng)致辭，表示成都高新區(qū)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)非常注重直播、數(shù)字文創(chuàng)、5G與人工智能、網(wǎng)絡(luò)安全等新經(jīng)濟(jì)賽道，目前已經(jīng)落成24萬(wàn)平米的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)社區(qū)，為MCN機(jī)構(gòu)入駐、發(fā)展直播業(yè)態(tài)提供了良好的載體和環(huán)境。

（成都高新區(qū)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展局副局長(zhǎng)彭衛(wèi)）

顧北表示，直播已經(jīng)成為人們生活方式中不可或缺的一環(huán)，“短視頻+直播”時(shí)代下，公會(huì)需要找到真正適合自己的發(fā)展空間，“快手秉持開(kāi)放、公正的態(tài)度，希望擁抱公會(huì)，攜手重塑增長(zhǎng)格局，大家一起共建開(kāi)放、共生的生態(tài)?！?/span>

快手推出公會(huì)聯(lián)運(yùn)計(jì)劃再添“活水”，聊天室公會(huì)政策加大返點(diǎn)力度

2020年中國(guó)在線直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)到5.87億人，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到6.6億人；2021年娛樂(lè)直播打賞規(guī)模預(yù)計(jì)超過(guò)2000億，2025年預(yù)計(jì)突破4000億。在“短視頻+直播”的形態(tài)沖擊下，直播進(jìn)入3.0階段。

而快手正是從此起家，在長(zhǎng)期耕耘下形成了先發(fā)優(yōu)勢(shì)和核心壁壘。截止2021年6月30日，快手合作的公會(huì)數(shù)量同比增長(zhǎng)近400%，每月直播付費(fèi)用戶(hù)平均收入同比增長(zhǎng)18.2%，公會(huì)個(gè)均收入增幅達(dá)10%?？梢?jiàn)快手公會(huì)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，穩(wěn)中有升。

（快手直播娛樂(lè)公會(huì)負(fù)責(zé)人顧北）

顧北介紹，快手構(gòu)建了多維度的平臺(tái)體系，囊括公會(huì)收入、主播成長(zhǎng)、管理系統(tǒng)三大方向，賦能公會(huì)發(fā)展。

會(huì)上，快手宣布重磅推出“公會(huì)聯(lián)運(yùn)計(jì)劃”，將針對(duì)簽約公會(huì)的快手站內(nèi)潛力達(dá)人，以及藍(lán)海計(jì)劃公會(huì)達(dá)人，從達(dá)人活躍度、流水增量和流水增量榜單3個(gè)維度設(shè)置任務(wù)，累計(jì)可提供高達(dá)15%的返點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)，幫助公會(huì)更好招募潛力主播，提升營(yíng)收能力。

（快手公會(huì)聯(lián)運(yùn)計(jì)劃）

“快手聊天室公會(huì)政策”也迎來(lái)全新調(diào)整，新公會(huì)入駐首個(gè)自然月流水分層任務(wù)最高返點(diǎn)可達(dá)14%，非新公會(huì)則有累計(jì)最高17%的返點(diǎn)，讓聊天室公會(huì)也能明確自己的發(fā)展路徑。

快手公會(huì)分成政策引關(guān)注，“藍(lán)海計(jì)劃”第一期收官成績(jī)喜人

快手的公會(huì)分成政策也引來(lái)與會(huì)者關(guān)注，據(jù)介紹，快手以月流水50萬(wàn)和500萬(wàn)為標(biāo)準(zhǔn)，劃分出中小、潛力、成熟三類(lèi)公會(huì)，從它們的實(shí)際需求出發(fā)，提供不同的任務(wù)類(lèi)型和分成占比，最高可以分別達(dá)到14%、19%和30%，幫助公會(huì)找到最符合自身現(xiàn)狀的發(fā)展方向。

此前，快手推出“藍(lán)海計(jì)劃”，旨在挖掘城市本地直播產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)扶持、賦能公會(huì)成長(zhǎng)與變現(xiàn)。峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)公布了藍(lán)海計(jì)劃第一期收官成果，共有520家公會(huì)報(bào)名，109家入圍，覆蓋365座城市，同城釋放流量池高達(dá)100億。據(jù)統(tǒng)計(jì)，藍(lán)海計(jì)劃帶動(dòng)平均開(kāi)播漲幅達(dá)到120%，平均流水漲幅83%，平均曝光漲幅330%，眾城傳媒、曙光一線、泰山傳媒等知名度頗高的公會(huì)都從中受益匪淺。

峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，快手為藍(lán)海計(jì)劃接觸合作伙伴進(jìn)行了頒獎(jiǎng)。顧北透露，藍(lán)海計(jì)劃下一階段將推出省級(jí)代理模式，競(jìng)選成功的公會(huì)將享有代理特權(quán)，引進(jìn)新公會(huì)入駐會(huì)有對(duì)應(yīng)的流水返點(diǎn)，同時(shí)獲得省級(jí)同城推薦等資源扶持。此外，快手還將打造線下產(chǎn)業(yè)園，為公會(huì)帶來(lái)近距離的平臺(tái)指導(dǎo)與資源扶持，以及更長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)范的運(yùn)營(yíng)體系。未來(lái)還會(huì)有房租、稅收等方面的減免利好?！拔覀円蚕Ｍド罡啥嫉鹊貐^(qū)的本地直播滲透率，發(fā)展新媒體，引進(jìn)行業(yè)一些重點(diǎn)公會(huì)、達(dá)人，為直播內(nèi)容生產(chǎn)者提供培訓(xùn)和服務(wù)。”顧北說(shuō)。

大量新舉措聚焦主播“造星”，管理系統(tǒng)迭代升級(jí)更好用

面向主播群體，快手也帶來(lái)一系列新政策。顧北介紹，公會(huì)流量激勵(lì)政策經(jīng)過(guò)一段時(shí)間線下推廣取得良好成績(jī)，整體釋放流量超過(guò)8億，帶動(dòng)日均總流水環(huán)比增長(zhǎng)13%，具體實(shí)現(xiàn)了17%日均人均流水增長(zhǎng)、3萬(wàn)的公會(huì)主播人均流量增長(zhǎng)和85%日均人均同時(shí)在線人數(shù)增長(zhǎng)。

據(jù)透露，公會(huì)流量激勵(lì)政策將于未來(lái)幾日在公會(huì)后臺(tái)上線，流量和收益都將更加數(shù)據(jù)化、可視化。調(diào)整后的政策方向?qū)⒉捎霉珪?huì)榜單排名形式，按名次區(qū)分獎(jiǎng)勵(lì)流量包上限，核心考核維度依舊以收入、拉新、日開(kāi)播、高收入主播規(guī)模為主，收入及開(kāi)播增速排名越高，流量越多。

此外，會(huì)上顧北介紹了新近推出的“快星計(jì)劃”，針對(duì)在外站月收入2萬(wàn)以上或外站粉絲數(shù)超過(guò)10萬(wàn)的主播，在影響力宣傳、流量扶持和收益加成方面提供助力。

快星計(jì)劃的“升級(jí)版”——鉆石主播扶持計(jì)劃也同步面世，面向“快星計(jì)劃”的簽約主播，或近三個(gè)月流水大于十萬(wàn)的公會(huì)主播，完成基礎(chǔ)任務(wù)和流水增幅任務(wù)將獲得最高15%的額外返點(diǎn)、最高1500萬(wàn)流量券，同時(shí)為鉆石主播提供多項(xiàng)專(zhuān)屬權(quán)益。全新的公會(huì)主播成長(zhǎng)任務(wù)，分別面向新主播和老主播設(shè)置不同的任務(wù)模式，給予不同的流量獎(jiǎng)勵(lì)，讓優(yōu)質(zhì)主播發(fā)展進(jìn)入“快車(chē)道”。

（鉆石主播扶持計(jì)劃）

公會(huì)開(kāi)放平臺(tái)管理系統(tǒng)也迎來(lái)迭代，對(duì)官方公會(huì)入駐流程進(jìn)行優(yōu)化，以及主播到期續(xù)約提示、轉(zhuǎn)會(huì)功能、流量獎(jiǎng)勵(lì)查詢(xún)等功能都將實(shí)現(xiàn)線上化，有助于公會(huì)加強(qiáng)和主播的溝通。公會(huì)還可以在后臺(tái)進(jìn)行更詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析，調(diào)整流量使用情況和推廣策略，方便公會(huì)進(jìn)行管理。

頭部公會(huì)共話可持續(xù)發(fā)展 快手著眼“開(kāi)放共生”

在圓桌會(huì)議環(huán)節(jié)，顧北與天犇傳媒孫尉晉、君栢泰山傳媒焦名輝、眾城傳媒豪大、星娛時(shí)代傳媒顧扎、嘿范公會(huì)劉玉猛五家公會(huì)代表一道，共話直播時(shí)代如何共建開(kāi)放、共生的公會(huì)生態(tài)。

（直播時(shí)代如何共建開(kāi)放共生的公會(huì)生態(tài)圓桌論壇）

孫尉晉肯定了快手直播新政策對(duì)公會(huì)發(fā)展的推動(dòng)作用，表示新政策對(duì)新公會(huì)、新主播也非常有利，合理的流量分配讓新主播可以堅(jiān)持下去，提高留存率，對(duì)公會(huì)的發(fā)展至關(guān)重要。其中，最直接的利好在于每月更高的返款。“從七月份以來(lái)，每個(gè)月能多拿四五百萬(wàn)，這個(gè)金額是相對(duì)比較可觀的，同時(shí)又給我們發(fā)展經(jīng)紀(jì)人招募、主播招募提供了更多的資本，一個(gè)良性循環(huán)就產(chǎn)生了?！?/span>

焦名輝認(rèn)為，快手的分成政策是目前市面上主流平臺(tái)最好的政策，而且對(duì)主播扶持力度很大，刺激公會(huì)提高拉新的留存率?！靶轮鞑ト霑?huì)后，我們會(huì)先給到快手的一個(gè)保量政策，以及后臺(tái)推薦、公會(huì)流量扶持計(jì)劃、流量券等，激勵(lì)主播在這個(gè)平臺(tái)穩(wěn)定發(fā)展。”豪大也認(rèn)為眾多公會(huì)從“藍(lán)海計(jì)劃”中受益匪淺，“我們公司現(xiàn)在有一萬(wàn)多名主播，短短三個(gè)月流水增長(zhǎng)了一千萬(wàn)左右?！?/span>

顧扎介紹，在“藍(lán)海計(jì)劃”中，星娛傳媒蟬聯(lián)了兩個(gè)月積分榜的第一名，助推8月流水突破單月兩千萬(wàn)?！拔蚁嘈趴焓衷谑〈砟Ｊ缴系囊恍﹦?chuàng)新，可能會(huì)是整個(gè)直播行業(yè)最大的變革?！眲⒂衩鸵脖硎臼芸焓终呃糜绊懀磥?lái)會(huì)重點(diǎn)發(fā)展快手，目前做成長(zhǎng)性任務(wù)，全盤(pán)流水已經(jīng)可以達(dá)到四百多萬(wàn)。

在2021快手直播娛樂(lè)公會(huì)行業(yè)峰會(huì)成都站上，可見(jiàn)快手針對(duì)不同等級(jí)的公會(huì)、主播，進(jìn)一步細(xì)化了相應(yīng)的政策扶持，從藍(lán)海計(jì)劃、公會(huì)流量激勵(lì)激勵(lì)政策的成果來(lái)看，合理的分成比例與流量?jī)A斜對(duì)公會(huì)、主播的成長(zhǎng)推動(dòng)作用效果顯著。結(jié)合峰會(huì)信息，快手后續(xù)將進(jìn)一步為公會(huì)發(fā)展提供扶持，打造繁榮生態(tài)，更好擁抱“全民直播”時(shí)代。