[釘科技述評(píng)]8月26日,TCL的Mini LED戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),TCL電子CEO張少勇關(guān)于Mini LED戰(zhàn)略布局的描述,理所當(dāng)然地占據(jù)了活動(dòng)的“黃金時(shí)間”。隨后是新品亮相,包括X12 8K Mini LED領(lǐng)曜智屏,以及“IMAX巨幕智屏”98英寸X9C和98英寸Q6E。產(chǎn)品足夠重磅,但就本場(chǎng)發(fā)布會(huì)而言,仍屬于常規(guī)戰(zhàn)術(shù)動(dòng)作。比較出人意料的是,TCL旗下雷鳥(niǎo),發(fā)布了品牌所屬的首款智能手機(jī)產(chǎn)品FF1。目前的智能手機(jī)市場(chǎng),格局基本固化,市場(chǎng)規(guī)?？傮w穩(wěn)定,雷鳥(niǎo)上場(chǎng),是要紅海泛舟,還是另有目標(biāo)呢?

雷鳥(niǎo)做手機(jī),不為與“華米Ov”爭(zhēng)市場(chǎng)?

釘科技注意到,當(dāng)天的發(fā)布會(huì)對(duì)于雷鳥(niǎo)FF1的著墨并不多,一頁(yè)P(yáng)PT已經(jīng)概括了產(chǎn)品的全部要點(diǎn):6.67英寸屏幕,刷新率120Hz,屏占比94.7%,支持動(dòng)態(tài)幀率智能調(diào)節(jié),主攝像頭6400萬(wàn)像素,配66W快充,支持5G雙模全網(wǎng)通,2499元起,起步內(nèi)存組合8+128。

整體來(lái)看,產(chǎn)品具備一定競(jìng)爭(zhēng)力,但在當(dāng)前的智能手機(jī)市場(chǎng),亮點(diǎn)并不鮮明。

產(chǎn)品比較之外,釘科技觀察認(rèn)為,智能手機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)境況,同樣會(huì)給初入行業(yè)的雷鳥(niǎo)帶來(lái)不小挑戰(zhàn),主要有兩點(diǎn):

一是基本固化的格局。以小米(紅米)、OPPO(realme)、vivo(iQOO)、榮耀、華為為代表的頭部品牌,占據(jù)了國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額的絕大部分,頭部品牌之間,階段性存在此消彼長(zhǎng)的關(guān)系,但市場(chǎng)份額基本上是“內(nèi)部交易”。

二是整體穩(wěn)定,甚至穩(wěn)中有降的規(guī)模。經(jīng)過(guò)此前多年的快速成長(zhǎng),智能手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的普及已經(jīng)有相當(dāng)規(guī)模,從近幾年的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,市場(chǎng)出貨量進(jìn)入下行通道。舉最近的例子來(lái)看,根據(jù)IDC數(shù)據(jù),今年二季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量同比下降11%。上述背景下,部分廠商一方面通過(guò)推出子品牌,以“性價(jià)比”機(jī)型提振銷(xiāo)量,另一方面打出“高端”旗號(hào),通過(guò)抬高單價(jià)保證收益。

從以上兩點(diǎn)來(lái)看,新品牌進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)不難,但爭(zhēng)取成長(zhǎng)不會(huì)輕松,360、美圖、錘子科技等的“退隱”都能說(shuō)明問(wèn)題。作為在智能手機(jī)市場(chǎng)有一定經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)電子巨頭,TCL在這樣的行業(yè)背景下讓雷鳥(niǎo)入局,應(yīng)該不會(huì)是為了分一杯羹。

服務(wù)大顯示,TCL用雷鳥(niǎo)“投石問(wèn)路”?

在釘科技看來(lái),雷鳥(niǎo)發(fā)布手機(jī)產(chǎn)品的主要目的是什么,需要綜合考量本次發(fā)布會(huì)的主要內(nèi)容,以及TCL的整體戰(zhàn)略走向。

雷鳥(niǎo)FF1的出現(xiàn),在這次的發(fā)布會(huì)上,屬于“順手而為”。C位,直接來(lái)看是Mini LED,更進(jìn)一步看,其實(shí)是TCL更高維度的大顯示戰(zhàn)略,Mini LED是技術(shù)載體之一。

智能與網(wǎng)聯(lián)成為終端標(biāo)配背景下,智慧生活趨勢(shì)盡顯,顯示是目前來(lái)看最佳的入口和通道,這基本是行業(yè)共識(shí),從能力上,TCL電子已經(jīng)憑借核心技術(shù)和產(chǎn)品矩陣構(gòu)建起了以家庭、移動(dòng)和商用三大場(chǎng)景為中心的全場(chǎng)景智慧顯示生態(tài),推進(jìn)“顯示無(wú)處不在”時(shí)代的加速到來(lái)。

直接來(lái)看,雷鳥(niǎo)做手機(jī),是在開(kāi)辟電視大屏之外的顯示終端產(chǎn)品賽道,加速智能終端業(yè)務(wù)布局,服務(wù)于TCL的大顯示戰(zhàn)略。

釘科技認(rèn)為,雷鳥(niǎo)入局智能手機(jī),有兩點(diǎn)原因:一是,手機(jī)是消費(fèi)和使用上高頻度,同時(shí)與用戶建立了高粘性的終端,無(wú)論是對(duì)實(shí)時(shí)業(yè)績(jī)還是對(duì)未來(lái)布局都有意義;二是,就未來(lái)而言,“萬(wàn)物互聯(lián)”是一種必然,而手機(jī)入口和中控的屬性基本確定。

另?yè)?jù)釘科技了解,還有一個(gè)直接動(dòng)因,張少勇也有透露:“擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)”XR有望成為下一代移動(dòng)智能平臺(tái)以及5G應(yīng)用的特別場(chǎng)景,“雷鳥(niǎo)品牌也將緊跟行業(yè)風(fēng)口,今年下半年戰(zhàn)略性布局XR市場(chǎng)”。從現(xiàn)實(shí)情況看,AR、VR、XR還都需要手機(jī)這一強(qiáng)交互終端作為輔助。

整體而言,無(wú)論是承接大顯示戰(zhàn)略中的既定目標(biāo),還是探索新的應(yīng)用場(chǎng)景,做手機(jī)對(duì)于雷鳥(niǎo)及TCL而言,都有其現(xiàn)實(shí)意義。

至于為什么是雷鳥(niǎo)在這個(gè)階段先推出手機(jī),一方面是因?yàn)?相比TCL在大屏顯示上下游以及家電板塊留存的印象,雷鳥(niǎo)的品牌形象還未固定,更重要的原因,則可能是TCL在做戰(zhàn)略嘗試,子品牌有更高的容錯(cuò)率。

雷鳥(niǎo)FF1背后是科技TCL的“冰山”全貌?

僅就產(chǎn)品推出而言,雷鳥(niǎo)做手機(jī)的難度,本身是不大的,依托TCL的產(chǎn)業(yè)鏈能力,算是水到渠成。

先看TCL華星,作為國(guó)內(nèi)知名面板巨頭,其不僅在大尺寸顯示方面有良好表現(xiàn),也在提升產(chǎn)品的終端和場(chǎng)景適應(yīng)性,其在中小尺寸顯示領(lǐng)域也有相當(dāng)影響力。最近的消息是,此前關(guān)于TCL華星為三星手機(jī)提供OLED屏的傳聞,得到了TCL方面的確認(rèn)。

加上TCL本身在通訊行業(yè)的積累與雷鳥(niǎo)在系統(tǒng)、應(yīng)用、內(nèi)容服務(wù)上的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)能力,可以說(shuō),TCL基本上完成了對(duì)智能手機(jī)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的整合。

手機(jī),只是“冰山一角”,將上游半導(dǎo)體顯示能力、終端制造能力與軟件服務(wù)整體全面整合,TCL其實(shí)正在進(jìn)入大顯示生態(tài)和智慧物聯(lián)生態(tài)擴(kuò)張的深水區(qū)。

早些時(shí)候,TCL整合內(nèi)部相關(guān)業(yè)務(wù),成立了TCL智能終端業(yè)務(wù)群,以“成為全球領(lǐng)先的智能科技公司”為愿景,構(gòu)建了基于AI×IoT的智能終端系統(tǒng)架構(gòu),旨在在智能能力賦能硬件、交互、響應(yīng)后,進(jìn)一步滿足不斷涌現(xiàn)的場(chǎng)景化應(yīng)用需求。

就TCL本身而言,從全屋家電到個(gè)人生態(tài)終端,再到泛智能設(shè)備,以及智慧解決方案的產(chǎn)品體系已經(jīng)基本搭建。

綜上,雷鳥(niǎo)的入局未必會(huì)讓智能手機(jī)市場(chǎng)格局生變,支撐雷鳥(niǎo)FF1推出的、TCL本身已經(jīng)具備的能力,極有可能為智能家居家電板塊帶來(lái)顯性變化。與其說(shuō)雷鳥(niǎo)FF1的推出,讓外界看到了產(chǎn)業(yè)的TCL,更可以說(shuō)是展現(xiàn)了科技的TCL。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源:釘科技”)