[釘科技觀察] 廚電是家電行業(yè)的利潤高地，而洗碗機作為廚電新興品類，又是廚電業(yè)的明星產(chǎn)品。從翻倍增長到增長趨緩，洗碗機市場近兩年來面臨需求不足、結(jié)構(gòu)調(diào)整的挑戰(zhàn)。

釘科技注意到，2021年上半年洗碗機市場則呈現(xiàn)量額齊增的狀況，不過零售額增幅高于零售量增幅。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年洗碗機零售量94萬臺、同比2020年上半年增加9.8%，零售額46.3億、同比2020年上半年增長24.5%

從結(jié)構(gòu)來看，嵌入式洗碗機受到了更多消費者的青睞，在整體市場中的表現(xiàn)最為亮眼。釘科技注意到，洗碗機線上、線下市場份額的比重大約是40%、60%。而在今年上半年，全尺寸嵌入式洗碗機線上零售額占比已達(dá)29.8%，線下零售額占比已達(dá)65.5%。

對比來看，線上水槽與臺式洗碗機銷售額份額下滑較大，而全尺寸嵌入式銷售額份額則呈現(xiàn)翻倍增長的勢頭。上半年，全尺寸嵌入式洗碗機份額從34%提升至65.5%，而水槽式和獨嵌兩用洗碗機在線下市場遇冷，份額下滑50%。

釘科技注意到，從品牌格局來看，在全尺寸嵌入式洗碗機線上市場，美的份額近年來不斷被其他品牌分食，整體領(lǐng)先優(yōu)勢在不斷縮小。

2015年，在線上市場，美的全尺寸嵌入式洗碗機份額接近80%，西門子接近20%，二者幾乎占據(jù)了全部市場。到了2021年上半年，美的份額縮小到了27.1%，西門子超越美的上漲到了31.7%，同時海爾占據(jù)15.8%的份額。此外，華帝、老板也分別占據(jù)了超過5%的份額。

在線下全尺寸嵌入式洗碗機市場，西門子的領(lǐng)先優(yōu)勢則在不斷縮小。釘科技注意到，2015年，西門子份額接近90%，到了2021年上半年，西門子份額下滑至53%。與此同時，老板電器份額從6.5%上漲至21.7%，美的則從4.6%上漲至11.7%。雖然西門子仍占據(jù)了半壁江山，但從趨勢來看國內(nèi)品牌已經(jīng)大大壓縮西門子的市場份額。

釘科技觀察發(fā)現(xiàn)，線上全尺寸嵌入式洗碗機市場，西門子成功搶走了美的行業(yè)老大的地位；而在線下市場，美的則在奮力搶西門子的市場份額。造成的結(jié)果是，美的線上市場和西門子的線下市場優(yōu)勢，都在不斷萎縮。

但如上所述，雖然美的、西門子在各自的優(yōu)勢市場被其他競爭對手搶奪份額，但他們也在搶食其他品牌的傳統(tǒng)優(yōu)勢市場，因此總體來看美的和西門子在全尺寸嵌入式洗碗機市場的優(yōu)勢仍很強。

釘科技注意到，隨著嵌入式洗碗機市場的不斷走熱，一些此前沒有布局的企業(yè)也在加力布局。比如，廚電龍頭企業(yè)方太日前在其年度發(fā)布會上就推出了嵌入式洗碗機，進(jìn)一步豐富了洗碗機產(chǎn)品品類。作為水槽洗碗機的原創(chuàng)發(fā)明企業(yè)，方太布局嵌入式洗碗機，有望進(jìn)一步改變這一市場的競爭格局。

洗碗機整體市場預(yù)計今年將突破100億元，“得嵌入式者天下”已成新的發(fā)展趨勢，西門子、美的、老板、方太、華帝、海爾、卡薩帝等企業(yè)，將上演更加激烈的對抗競爭。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：釘科技網(wǎng)）