[釘科技述評(píng)] 電視大屏化趨勢(shì)，有人看見，有人跟隨，有人引領(lǐng)。近期，華為、小米、百度三大巨頭的新品發(fā)布會(huì)，不約而同地布局75英寸以上大屏彩電市場(chǎng)，讓這一趨勢(shì)更加顯性地彰顯出來。巨頭圍獵大屏市場(chǎng)背后，是一場(chǎng)由中國(guó)彩電龍頭企業(yè)主導(dǎo)的新型顯示時(shí)代的更迭大戲。

巨頭圍獵

大屏化是趨勢(shì)，這在彩電行業(yè)并不算什么秘密。從2014年以來，彩電行業(yè)平均消費(fèi)尺寸就在不斷上漲，以幾乎每年2英寸的增速上升。

進(jìn)入2021年，大屏化的趨勢(shì)在顯性放大。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年彩電行業(yè)平均消費(fèi)尺寸達(dá)到了54.2英寸，同比激增3.1英寸，創(chuàng)歷史新高。

釘科技觀察發(fā)現(xiàn)，2021年下半年這一趨勢(shì)仍在強(qiáng)化。特別是，一些有著高關(guān)注度的“新興品牌”，正在加力圍獵大屏市場(chǎng)。

7月30日，華為推出了兩款智慧屏新品—華為智慧屏V75 Super和華為智慧屏V98；8月10日，在“2021雷軍年度演講”現(xiàn)場(chǎng)，小米發(fā)布了小米電視大師77英寸OLED；8月18日，在“百度世界2021”大會(huì)上，小度科技發(fā)布了86英寸智能電視。75英寸、77英寸、86英寸、98英寸……大屏市場(chǎng)正吸引越來越多的新勢(shì)力規(guī)模進(jìn)入。

從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來看，這是理性的選擇。奧維云網(wǎng)1-7月數(shù)據(jù)顯示，32-58英寸尺寸段的銷量和銷售額都呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，并且下滑幅度基本都達(dá)到了兩位數(shù)。以近兩年市場(chǎng)比較火熱的尺寸為例：32英寸產(chǎn)品銷量和銷售額分別下滑了38.2%、18.9%；55英寸產(chǎn)品銷量、銷售額則同比下滑了28.5%、11.5%。

增長(zhǎng)的部分正是上述巨頭布局的超大屏市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，1-7月60英寸以上電視市場(chǎng)均有大幅增長(zhǎng)，70英寸以上產(chǎn)品銷量和銷售額增幅均超過了50%。其中，85英寸銷售量同比增長(zhǎng)175.5%，銷售額同比增長(zhǎng)127.7%，增速最快。

不僅增長(zhǎng)快速，在整體市場(chǎng)中的份額也越來越高。比如，70英寸以上電視銷量在整體市場(chǎng)中的份額超過了10%，銷售額更是超過了20%。

包括中怡康、奧維云網(wǎng)等機(jī)構(gòu)普遍預(yù)計(jì)，2021年彩電市場(chǎng)銷量將繼續(xù)下滑，但大屏市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2021年65英寸以上產(chǎn)品市場(chǎng)份額將達(dá)到34.5%，同比增長(zhǎng)9.5個(gè)百分點(diǎn)。其中，85英寸、100英寸等超大尺寸市場(chǎng)增長(zhǎng)較快，大屏化成為當(dāng)今彩電業(yè)的發(fā)展主旋律，也成為新老巨頭集體圍獵的重點(diǎn)市場(chǎng)。

龍頭引領(lǐng)

圍獵大屏市場(chǎng)，華為、小米、百度步伐一致。在此之前，就有家電品牌看到了大屏消費(fèi)趨勢(shì)，提早謀劃并占領(lǐng)先機(jī)，海信便是其中的“扛旗者”。

今年1-7月，海信的平均尺寸達(dá)到了56.9英寸，超過了彩電業(yè)平均尺寸54.2英寸。就產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，海信之所以能成為大屏龍頭企業(yè)，一個(gè)關(guān)鍵的也是差異化的原因在于，海信是激光電視的領(lǐng)軍者。

激光電視天然就是大屏電視，目前最小的尺寸也達(dá)到了75英寸，定制款可以不限上限尺寸。因此，當(dāng)海信在激光電視市場(chǎng)不斷“攻城掠地”，成為整個(gè)市場(chǎng)的領(lǐng)軍者、主導(dǎo)者，“大屏之王”的稱號(hào)自然就收入囊中。

市場(chǎng)印證了這一點(diǎn)：全球權(quán)威數(shù)據(jù)公司Omdia統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年海信激光電視貢獻(xiàn)了全球激光電視出貨量的53%，為全球激光電視市場(chǎng)的龍頭。

進(jìn)入2021年，海信持續(xù)領(lǐng)跑激光電視市場(chǎng)。奧維云網(wǎng)公布的第33周（8月9日—8月15日）最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在線下彩電市場(chǎng)銷售額暢銷產(chǎn)品排行榜TOP10中，海信電視有4款產(chǎn)品上榜，成為上榜最多的品牌。其中，萬元級(jí)海信75吋全色激光電視75L9FL高居第一，旗艦新品88L9F也進(jìn)入了前十，激光電視新品 75L9F、80L9F、100L5G也進(jìn)入暢銷榜TOP50。

今年上半年，激光電視增長(zhǎng)較快，線下市場(chǎng)同比增長(zhǎng)45%，增速超過OLED。激光電視市場(chǎng)的強(qiáng)有力布局，讓海信在大屏化時(shí)代顯得游刃有余。平均尺寸大幅領(lǐng)先行業(yè)水平，這只是表象，背后彰顯的是這家企業(yè)對(duì)于下一代顯示技術(shù)和存量時(shí)代消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變方向的精準(zhǔn)判斷。

時(shí)代更迭

對(duì)于有著超過40年歷史的彩電業(yè)來說，時(shí)代的更迭其實(shí)并不陌生。從黑白到彩色，從CRT到液晶，每一次技術(shù)的重大升級(jí)都導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)的巨大變遷和競(jìng)爭(zhēng)格局的重塑。

在液晶戰(zhàn)勝等離子稱雄平板電視時(shí)代之后，中國(guó)彩電企業(yè)一躍成為全球顯示產(chǎn)業(yè)的核心力量，在整體產(chǎn)能和銷量方面甚至能高居全球第一。

但一個(gè)不得不說的客觀現(xiàn)實(shí)是，在關(guān)鍵技術(shù)方面中國(guó)企業(yè)仍只是跟隨者，在圍繞平板顯示演進(jìn)的新一代顯示技術(shù)方面，如OLED、Mini LED、Micro LED等，中國(guó)短期內(nèi)仍無法做到產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)可控。

大屏?xí)r代，中國(guó)需要有自己的核心技術(shù)。因此，當(dāng)海信2014年突破技術(shù)天花板，推出全球首臺(tái)100吋激光電視，并確立“激光光源+超短焦鏡頭+抗光屏幕”的技術(shù)路線和產(chǎn)品形態(tài)，其意義就顯得深刻而長(zhǎng)遠(yuǎn)。

一方面，激光電視在色彩、形態(tài)、健康、節(jié)能等方面的指標(biāo)，大幅超越傳統(tǒng)液晶電視，是大屏超高清時(shí)代的最佳顯示載體；另一方面，以海信為代表的國(guó)內(nèi)企業(yè)掌握了激光電視的關(guān)鍵技術(shù)專利和標(biāo)準(zhǔn)，擁有產(chǎn)業(yè)發(fā)展的話語權(quán)。 

此前，無論是液晶、OLED、QLED還是Mini LED、Micro LED，中國(guó)彩電企業(yè)基本都是日韓品牌的跟隨者，而隨著海信主導(dǎo)的激光電視產(chǎn)業(yè)化的快速推進(jìn)，三星、LG、索尼、愛普生、AOC等一眾外資品牌反過來開始跟隨中國(guó)企業(yè)加入這一市場(chǎng)。這既說明激光電視的技術(shù)先進(jìn)性，也體現(xiàn)出顯示時(shí)代更迭對(duì)競(jìng)爭(zhēng)格局重塑的重要性。

當(dāng)然，無論是技術(shù)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)化落地還是顯示時(shí)代的更迭，都不會(huì)一蹴而就。激光和大屏化趨勢(shì)互為因果、交織前行，而中國(guó)企業(yè)已經(jīng)成為這一趨勢(shì)的引領(lǐng)性力量。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：釘科技網(wǎng)）