連續(xù)數(shù)年規(guī)模下降的全球智能手機(jī)市場(chǎng),今年上半年終于迎來正增長(zhǎng)。分析機(jī)構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)17.4%。

然而,記者對(duì)比2019年智能手機(jī)出貨量發(fā)現(xiàn),今年上半年市場(chǎng)出貨量尚不及2019年同期水平。業(yè)內(nèi)專家表示,智能手機(jī)市場(chǎng)仍未恢復(fù)到疫情前水平,2021年上半年的市場(chǎng)表現(xiàn)實(shí)際上低于預(yù)期。

出貨量不及2019年同期

2021上半年全球智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著,這一判斷得到了包括Canalys、Counterpoint、Strategy Analytics、CINNO Research及群智咨詢等國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)“蓋章”。同時(shí),這些機(jī)構(gòu)還預(yù)言2021年全年智能手機(jī)出將出現(xiàn)正向增長(zhǎng)的情況。例如IDC預(yù)計(jì),在2020-2025年預(yù)測(cè)期內(nèi),全球智能手機(jī)市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率(CAGR)將達(dá)到3.6%。

分析機(jī)構(gòu)和行業(yè)專家認(rèn)為,新冠肺炎疫情抑制的需求釋放、5G等新技術(shù)大規(guī)模商用以及2020年全球智能手機(jī)市場(chǎng)的較低基數(shù)是今年全球智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)強(qiáng)力反彈的主因。

IDC全球移動(dòng)設(shè)備追蹤項(xiàng)目副總裁Ryan Reith表示:“智能手機(jī)市場(chǎng)很幸運(yùn),沒有遭遇像汽車、PC和顯示器行業(yè)那樣嚴(yán)重的供應(yīng)短缺。疫情雖遠(yuǎn)未結(jié)束,但世界各地的消費(fèi)者繼續(xù)產(chǎn)生對(duì)移動(dòng)設(shè)備的需求,并愿意消費(fèi)這類產(chǎn)品?！?/span>

Canalys研究經(jīng)理 Ben Stanton則認(rèn)為5G手機(jī)有望成為拉動(dòng)今年全球智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的因素,他表示“5G手機(jī)的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁,一季度占全球出貨量的37%,預(yù)計(jì)全年出貨量將達(dá)到43%(6.1億部)?！备鶕?jù)全球移動(dòng)通信供應(yīng)商協(xié)會(huì)(GSA)公布的數(shù)據(jù),截至2021年4月,全球有68個(gè)國(guó)家和地區(qū)共162個(gè)運(yùn)營(yíng)商提供了5G商用服務(wù),5G終端已達(dá)756款,其中智能手機(jī)387款。也有分析師指出,5G商用對(duì)換機(jī)的較強(qiáng)驅(qū)動(dòng)力目前更多體現(xiàn)在中高端市場(chǎng)。

不過,GfK監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,相較2019H1,2021H1全球智能手機(jī)零售量規(guī)模同比下滑6%。“對(duì)比2019年上半年(全球智能手機(jī)市場(chǎng)),我認(rèn)為2021年上半年雖出現(xiàn)大幅增長(zhǎng),但仍未恢復(fù)到疫情前水平,市場(chǎng)表現(xiàn)實(shí)際上是低于預(yù)期。”GfK通訊事業(yè)部高級(jí)分析師周丹在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示。

記者發(fā)現(xiàn),其他市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)也顯示出,2021上半年智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)“含金量”不足,更多是疫情后的恢復(fù)性增長(zhǎng)。例如Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示,2021年Q1和Q2全球智能手機(jī)市場(chǎng)分別實(shí)現(xiàn)24%和11%的增長(zhǎng),但2021H1出貨量為6.542億臺(tái),不及2019年H1的6.714億臺(tái)的出貨量。

5G手機(jī)肩負(fù)增長(zhǎng)大旗

IDC數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年中國(guó)是唯一全球手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的國(guó)家。作為全球智能手機(jī)最大市場(chǎng)——中國(guó)的負(fù)增長(zhǎng)對(duì)全球智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)生了重要影響。

5G手機(jī)肩負(fù)著拉動(dòng)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重?fù)?dān)。工信部數(shù)據(jù)顯示,2020年我國(guó)移動(dòng)電話用戶總數(shù)15.94億戶,其中4G用戶總數(shù)達(dá)到12.89億戶,占移動(dòng)電話用戶數(shù)的80.8%。 根據(jù)中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信公開披露的數(shù)據(jù),2020年兩家運(yùn)營(yíng)商5G用戶分別為1.65億和8650萬,兩家累計(jì)已超2.5億。若能將所有4G用戶轉(zhuǎn)換為5G用戶,將存在12.89億臺(tái)的換機(jī)市場(chǎng)。

全球范圍內(nèi),各大品牌上半年5G手機(jī)出貨量呈現(xiàn)出高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。以2021年第二季度為例,Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示,聯(lián)想-摩托羅拉5G智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)3480%,為180萬部;Realme同比增長(zhǎng)1773%,增長(zhǎng)率位居第二;一加同比增長(zhǎng)了877%,增長(zhǎng)率排名第三。Strategy Analytics高級(jí)分析師吳怡雯預(yù)測(cè),5G智能手機(jī)賽道,聯(lián)想-摩托羅拉、Realme、一加和榮耀這四家品牌仍將2021年下半年和2022年實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

我國(guó)5G手機(jī)市場(chǎng)也在加速成長(zhǎng)中,5G手機(jī)價(jià)格已經(jīng)下探至千元級(jí)別,如Realme推出1299元入門級(jí)5G手機(jī)真我Q2i、中興推出僅售998元的5G手機(jī)Blade V2021。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示,2021年1-7月,我國(guó)5G手機(jī)出貨量1.51億部,同比增長(zhǎng)94.3%,占同期手機(jī)出貨量的74.3%。

但是相較上半年約6.5億臺(tái)的全球市場(chǎng)總盤,5G手機(jī)的基數(shù)仍然較小。業(yè)內(nèi)人士指出,5G換機(jī)不及預(yù)期是目前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)略顯疲軟的重要原因之一。目前我國(guó)累計(jì)5G手機(jī)銷量為3.27億臺(tái),而三大運(yùn)營(yíng)商公布的5G套餐用戶數(shù)合計(jì)已達(dá)到4.95億,這意味著有大量用戶拿著4G手機(jī)使用5G套餐。此外,消費(fèi)端的換機(jī)周期拉長(zhǎng)和手機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化也影響了5G手機(jī)的發(fā)展速度。

品牌著急拓寬賽道

2016-2020年全球智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)萎縮之后,IDC預(yù)計(jì),2020-2025年全球智能手機(jī)市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率(CAGR)有望達(dá)到3.6%。但不少行業(yè)專家仍預(yù)言,未來很難再有前幾年智能機(jī)替換時(shí)期的高速增長(zhǎng)。

一位行業(yè)專家為《中國(guó)電子報(bào)》記者算了一筆賬,均價(jià)在2000元左右的智能手機(jī)保守預(yù)計(jì)能使用3-5年,能夠滿足用戶的基本需求,抑制了因功能不足、體驗(yàn)不好帶來的換機(jī)需求?！霸诖媪繐Q機(jī)已經(jīng)進(jìn)行多輪的情況下,消費(fèi)者換機(jī)的熱情在下降,剩下的只是因老舊、損壞引起的常規(guī)換機(jī)。”

周丹分析認(rèn)為,“存量手機(jī)用戶的換機(jī)周期拉長(zhǎng),手機(jī)產(chǎn)品未能有突出革新拉動(dòng)換機(jī)。”全面屏、折疊屏、屏下攝像頭等技術(shù)在智能手機(jī)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)規(guī)模商用,手機(jī)品牌雖然因此有了宣傳賣點(diǎn),但并未撬動(dòng)大部分人的換機(jī)的行動(dòng)。

在上述背景下,眾多手機(jī)品牌紛紛開始拓寬競(jìng)爭(zhēng)賽道。2019年,榮耀、紅米、華為、一加、摩托羅拉等手機(jī)企業(yè)正式入局與業(yè)務(wù)存在較強(qiáng)關(guān)聯(lián)性的彩電市場(chǎng)。2020年以來,華為、OPPO分別發(fā)售VR/AR眼鏡;今年以來,小米、OPPO手機(jī)品牌又開始加碼智能汽車和機(jī)器人領(lǐng)域。

賣電視、造汽車、出VR/AR眼鏡、研制機(jī)器人……在周丹看來,手機(jī)品牌布局“副業(yè)”也是對(duì)其手機(jī)產(chǎn)品業(yè)務(wù)的延伸和提升。周丹表示,手機(jī)品牌布局多品類IoT硬件,短期內(nèi)能提升門店引流能力、保持品牌熱度;從中長(zhǎng)期看,在萬物互聯(lián)時(shí)代,手機(jī)品牌的多品類布局可以加強(qiáng)用戶粘性、打造全球品牌知名度。

當(dāng)然,從側(cè)面來看,這也折射出手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈企業(yè)求變的無奈。