8月8日，東京奧運(yùn)會(huì)順利落幕。賽場(chǎng)內(nèi)，中國(guó)體育代表團(tuán)共收獲88枚獎(jiǎng)牌，以38金32銀18銅圓滿收官，追平中國(guó)代表團(tuán)海外奧運(yùn)參賽最佳戰(zhàn)績(jī)。

賽場(chǎng)外，作為本屆奧運(yùn)會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播商以及全球首家參與奧運(yùn)賽事轉(zhuǎn)播的短視頻、直播平臺(tái)，快手為百年奧運(yùn)開啟了短視頻傳播的“元年”。通過全景化的視角，以更便捷、更實(shí)時(shí)、更高密集的多元內(nèi)容，打造了奧運(yùn)新體驗(yàn)，并交出了一份領(lǐng)先全網(wǎng)的“成績(jī)單”。

截止8月8日，快手平臺(tái)內(nèi)奧運(yùn)相關(guān)作品及話題視頻總播放量達(dá)730億，奧運(yùn)賽事點(diǎn)播總播放超55.9億，端內(nèi)互動(dòng)總?cè)舜胃哌_(dá)60.6億。

快手在奧運(yùn)期間打造的《冠軍來了》《老鐵！早上好》《大話奧運(yùn)》《奧運(yùn)一年級(jí)》四大自制IP節(jié)目，截至目前總計(jì)播出超過70期，總播放量也突破了24.7億，端外總曝光達(dá)到62.5億，登上其他平臺(tái)相關(guān)熱搜共計(jì)81次。

此外，快手作為持權(quán)轉(zhuǎn)播商，也通過一系列奧運(yùn)活動(dòng)，探索體育營(yíng)銷新可能。活動(dòng)期內(nèi)，包括中國(guó)聯(lián)通、安踏、紅牛、必勝客、小鵬、東風(fēng)日產(chǎn)等近30家企業(yè)與快手展開品牌商業(yè)合作，同時(shí)，奧運(yùn)會(huì)TOP級(jí)贊助商寶姐也與快手一起，發(fā)起奧運(yùn)相關(guān)短視頻話題活動(dòng)，總播放量超3.37億。

同時(shí)，快手電商也在奧運(yùn)期間發(fā)起奪金特賣季，近500個(gè)品牌和上萬核心主播參與活動(dòng)，其中銷量增幅超過100%的品牌超過130個(gè)，粉絲增幅超過5萬的品牌和主播超過2500個(gè)，主播蛋蛋累積GMV超3億。

值得一提的是，作為首次嘗試承接奧運(yùn)轉(zhuǎn)播的短視頻、直播平臺(tái)，快手在實(shí)時(shí)熱點(diǎn)推送、內(nèi)容供給方面也表現(xiàn)不俗。據(jù)統(tǒng)計(jì)，快手針對(duì)全網(wǎng)用戶的中國(guó)隊(duì)奪金推送100%覆蓋全部比賽，同時(shí)超越79%其他行業(yè)平臺(tái)。

領(lǐng)跑奧運(yùn)短視頻元年：全場(chǎng)次賽事點(diǎn)播+自制內(nèi)容矩陣

回顧本屆奧運(yùn)會(huì)與往屆的不同之處，在人氣方面呈現(xiàn)出明顯的“冰與火”兩極之勢(shì)——在賽事現(xiàn)場(chǎng)，大部分比賽均以完全無觀眾的空?qǐng)鲂问竭M(jìn)行；而在賽事傳播過程中，首次加入奧運(yùn)會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播商陣容的快手則為觀眾帶來了不同以往的全新觀賽方式與體驗(yàn)，提升了賽事趣味性，增強(qiáng)了大眾互動(dòng)參與感，成功掀起全民看奧運(yùn)、聊奧運(yùn)新熱潮。

作為全球月活躍用戶數(shù)達(dá)10億的國(guó)民級(jí)短視頻直播平臺(tái)，快手此次從賽事、內(nèi)容、玩法三大維度全面發(fā)力，不僅打造了“24小時(shí)”不中斷全場(chǎng)次賽事點(diǎn)播+多元自制內(nèi)容+趣味奧運(yùn)知識(shí)直播答題+創(chuàng)意魔表等互動(dòng)玩法矩陣，更是集結(jié)了5支快手簽約奧運(yùn)國(guó)家隊(duì)以及120+人氣明星、30+體育大咖、200+快手大V聯(lián)動(dòng)的重磅嘉賓陣容，全景式呈現(xiàn)東京奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)內(nèi)外的每一個(gè)精彩瞬間，為奧運(yùn)傳播注入短視頻、直播時(shí)代特質(zhì)。

在內(nèi)容方面，快手推出的多檔自制節(jié)目，在充分滿足不同類型觀眾需求的同時(shí)，也為未來短視頻、直播平臺(tái)探索PUGC自制節(jié)目?jī)?nèi)容提供了新參考、新思路。

其中，資訊類節(jié)目《老鐵！早上好》讓觀眾可以快速了解奧運(yùn)精彩賽事，東京奧運(yùn)現(xiàn)場(chǎng)直播訪談節(jié)目《冠軍來了》滿足了觀眾對(duì)于深度內(nèi)容的獲取需求，大咖嘉賓團(tuán)邊看邊聊奧運(yùn)節(jié)目《大話奧運(yùn)》以輕松方式全景式呈現(xiàn)每天賽事內(nèi)容，奧運(yùn)冠軍、人氣明星、快手達(dá)人同臺(tái)游戲競(jìng)技的綜藝節(jié)目《奧運(yùn)一年級(jí)》則以新穎、有趣的內(nèi)容形式拓展了奧運(yùn)會(huì)受眾的圈層邊界。

快手平臺(tái)在奧運(yùn)期間打造的全天候多元內(nèi)容矩陣，不僅引發(fā)快手用戶的高關(guān)注度，更是相繼在其他各大平臺(tái)引爆話題討論度，助力奧運(yùn)會(huì)這一全球頂級(jí)體育賽事IP成功打開短視頻、直播傳播的大門。

快手登上體育營(yíng)銷新C位：攜手頂級(jí)賽事IP+內(nèi)容互動(dòng)新玩法

值得注意的是，此次快手加入奧運(yùn)持權(quán)轉(zhuǎn)播商陣容，不僅是在傳播渠道方面，作為內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，還與各大衛(wèi)視、長(zhǎng)視頻平臺(tái)等傳統(tǒng)直播轉(zhuǎn)播渠道形成大小屏聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)奧運(yùn)傳播觸達(dá)更廣泛的受眾，構(gòu)建起體育版權(quán)生態(tài)新格局，更是在內(nèi)容維度，與電視媒體形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互為賦能。

奧運(yùn)期間，快手平臺(tái)的眾多優(yōu)質(zhì)短視頻、自制IP節(jié)目、每日“快手熱榜”等內(nèi)容，憑借時(shí)效性強(qiáng)、內(nèi)容豐富、原創(chuàng)性高等優(yōu)勢(shì)，而被天津衛(wèi)視體育頻道、江蘇衛(wèi)視體育休閑頻道、福建體育頻道、山東體育頻道、五星體育、央廣中國(guó)之聲等各大媒體在報(bào)道奧運(yùn)相關(guān)內(nèi)容時(shí)所采用。由此可見，快手也已成為奧運(yùn)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要輸出平臺(tái)。

實(shí)際上，在此次的東京奧運(yùn)會(huì)之前，快手作為行業(yè)領(lǐng)先的短視頻、直播內(nèi)容社區(qū)與社交平臺(tái)，就已擁有廣泛的體育用戶群體，平臺(tái)體育內(nèi)容覆蓋足球、籃球、搏擊、斯諾克、賽車等眾多類目，并與CBA、美洲杯等眾多頂級(jí)體育賽事IP牽手，在體育賽事版權(quán)運(yùn)營(yíng)方面不斷深耕，打造了更加完整的平臺(tái)體育內(nèi)容新生態(tài)矩陣。

當(dāng)下，伴隨短視頻成為國(guó)民級(jí)應(yīng)用以及快手與眾多頂級(jí)賽事版權(quán)方達(dá)成合作，短視頻正在助力各大賽事增強(qiáng)曝光、提高聲量，降低體育運(yùn)動(dòng)的欣賞門檻，提升觀眾互動(dòng)性，觸達(dá)移動(dòng)端更多潛在用戶，擴(kuò)大品牌影響力和商業(yè)價(jià)值，推動(dòng)體育賽事傳播進(jìn)入短視頻新時(shí)代。

2021年，被業(yè)內(nèi)視為“短視頻奧運(yùn)元年”，通過快手等短視頻社交媒體平臺(tái)觀看奧運(yùn)等頂級(jí)體育賽事正在成為一種新常態(tài)。2022年，北京冬奧會(huì)、卡塔爾世界杯等賽事即將開啟，而快手作為2022年北京冬奧會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播商，在成功打造了東京奧運(yùn)會(huì)內(nèi)容傳播的基礎(chǔ)上，勢(shì)必將進(jìn)一步發(fā)揮短視頻直播平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，攜手頂級(jí)賽事IP帶來更多新探索、新突破。