7月21日，快手、快影與網(wǎng)易貓和老鼠手游聯(lián)合發(fā)起的“貓和老鼠你和我”快閃挑戰(zhàn)賽完美收官。為期一周的“回憶殺”中，眾多用戶通過參與挑戰(zhàn)找回了關(guān)于《貓和老鼠》動畫片的童年記憶，“相愛相殺”的貓鼠形象被手游和短視頻賦予了新的生命力，再次變得栩栩如生。

隨著現(xiàn)代社會發(fā)展，文明程度提升，親密感卻變得疏遠(yuǎn)。Tom和Jerry歡喜冤家的相處模式，在當(dāng)下便顯得難能可貴?？焓峙c貓和老鼠手游合作發(fā)起的挑戰(zhàn)賽再現(xiàn)經(jīng)典形象，貼近用戶的情感需求，引發(fā)用戶移情。

基于懷舊情懷的喚起和情感需求的滿足，在強大聯(lián)動效應(yīng)和獨特玩法的加持下，本次活動累計沉淀4.2萬作品量，形成線上1.4億的播放量，貓和老鼠手游在快手深度植入營銷落地成果明顯，官方快手賬號漲粉1.4萬。

快閃挑戰(zhàn)賽喚起專屬回憶，趣味玩法激發(fā)創(chuàng)作熱情

據(jù)悉，自7月15日活動開啟以來，快影上線了貓和老鼠視頻制作模板，采用貓和老鼠手游中的素材。用戶使用模板錄制短視頻或拍照上傳，帶“貓和老鼠你和我”話題并@“網(wǎng)易貓和老鼠手游”官方賬號發(fā)布，即可參與挑戰(zhàn)。

簡單易上手的參賽規(guī)則，吸引了大量快手用戶進(jìn)行創(chuàng)作，在實現(xiàn)品牌強曝光的同時，進(jìn)一步喚起用戶的專屬回憶和體驗需求。眾多情侶“真人變裝”與貓鼠“歡喜冤家”形象相匹配，強化了貓和老鼠游戲在用戶心目中的形象，提升了手游的知名度。

為了鼓勵新老用戶積極參與話題討論并發(fā)布作品，貓和老鼠手游針對短視頻點贊量和播放量排名前二十的創(chuàng)作者設(shè)置了豐厚獎項，前50名發(fā)布8條以上相關(guān)視頻的創(chuàng)作者還可獲得參與獎。

同時，快手在活動banner頁置頂挑戰(zhàn)賽規(guī)則，并設(shè)置一鍵拍攝按鈕，最大程度方便用戶拍攝和發(fā)布作品，從而激發(fā)用戶的創(chuàng)作熱情。

此外，活動頁面內(nèi)還附有直達(dá)下載頁的鏈接，用戶在瀏覽話題內(nèi)最新和最熱視頻以及進(jìn)行創(chuàng)作的過程中，可以隨時下載貓和老鼠手游，在身臨其境中勾起專屬回憶。

經(jīng)典IP引發(fā)情感共鳴，快手助力手游聲量和下載量雙提升

1940年首播的《貓和老鼠》動畫片是幾代人的寶貴童年回憶，貓和老鼠手游以貓鼠追逃為玩法核心，還原動畫中的角色和場景，最大程度保留了用戶的懷舊體驗，建立起一個具備交互特性、創(chuàng)造共同話題的游戲空間。

快手此次為貓和老鼠手游定制的快閃模板，借助用戶對貓和老鼠的興趣，貼近用戶的人際情感需求，使之產(chǎn)生共鳴，主動參與活動。

在制作參賽視頻時，用戶需要交叉使用貓和老鼠素材與自己的照片或視頻素材，無形中便把人際關(guān)系擺在了類同于貓和老鼠的關(guān)系的位置上，既賦予了活動親密關(guān)系的內(nèi)涵，也提升了用戶對手游的認(rèn)知，使其認(rèn)識到貓和老鼠手游是“與朋友/戀人的社交空間”。

在簡單易懂操作、強大懷舊情感以及豐厚活動獎勵的影響下，快手用戶積極投入挑戰(zhàn)賽中，并拉動周邊的人進(jìn)行規(guī)模化創(chuàng)作。

為了進(jìn)一步刺激用戶的游戲需求，快手搭配的下載頁和置頂鏈接，也有效推動了用戶對游戲的角色移情，積極促成下載行為，并幫助手游官方快手賬號破圈漲粉。

綜合來看，本次快手與快影雙端聯(lián)動打造快閃挑戰(zhàn)賽，充分發(fā)揮了快閃模板生產(chǎn)力強、易上手、參與門檻低等特性，通過將貓和老鼠手游進(jìn)行深度植入，并結(jié)合經(jīng)典動畫的版權(quán)吸引力，助力貓和老鼠手游擴大聲量，并實現(xiàn)有效的落地轉(zhuǎn)化。未來，快手將持續(xù)聯(lián)動平臺資源，持續(xù)為品牌輸出更多創(chuàng)意活動。