2021年，夏天。東京奧運(yùn)會(huì)在直播，你打開(kāi)手機(jī)，想去看一看奧運(yùn)賽事情況。你在偶然間看到了乒乓球項(xiàng)目，然后你激動(dòng)地點(diǎn)了進(jìn)去。你被搞笑而幽默的運(yùn)動(dòng)許昕吸引，而當(dāng)你意猶未盡離開(kāi)手機(jī)時(shí)，才發(fā)現(xiàn)時(shí)間已經(jīng)過(guò)去了很久。實(shí)際上，正是智能科技推送，精準(zhǔn)地將文娛內(nèi)容推送到你的指尖，讓你了解到你感興趣的內(nèi)容——奧運(yùn)冠軍的另一面。

在泛娛樂(lè)時(shí)代，我們可以搜索到我們感興趣的文娛內(nèi)容，但是總沒(méi)有現(xiàn)在這樣便捷和精準(zhǔn)；實(shí)際上，這濃縮了文娛企業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型的歷史，從“提供搜索”到“精準(zhǔn)投送”，智能科技在不斷幫助文娛企業(yè)彌補(bǔ)短板，助力其轉(zhuǎn)型升級(jí)。

發(fā)展與困境：“泛娛樂(lè)”的需求側(cè)短板

在泛娛樂(lè)時(shí)代，各娛樂(lè)業(yè)態(tài)以知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）為核心和紐帶，相互交織滲透，依托粉絲效應(yīng)和市場(chǎng)熱度，形成了一條成熟且完整的產(chǎn)業(yè)鏈。在這條產(chǎn)業(yè)鏈中，文學(xué)、動(dòng)漫為培養(yǎng)層和孵化層；影視、音樂(lè)為變現(xiàn)層；游戲、演出、衍生品為主要變現(xiàn)層，如下圖所示。

泛娛樂(lè)的產(chǎn)業(yè)鏈

可以看出，各娛樂(lè)業(yè)態(tài)是產(chǎn)業(yè)鏈的節(jié)點(diǎn)，可以通過(guò)相互影響、相互促進(jìn)，共同經(jīng)營(yíng)粉絲經(jīng)濟(jì)，炒作IP熱度，實(shí)現(xiàn)多渠道變現(xiàn)，攫取紅利。

可以說(shuō)，在“泛娛樂(lè)”時(shí)代，文娛企業(yè)扮演著文化內(nèi)容供應(yīng)商的角色，企業(yè)借助優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)打造了文娛經(jīng)濟(jì)。但是文娛行業(yè)的生態(tài)圈分為供給側(cè)和需求側(cè)兩個(gè)方面。在供給側(cè)，文娛企業(yè)可以以文化內(nèi)容供應(yīng)商的身份優(yōu)勢(shì)，在各娛樂(lè)業(yè)態(tài)如影視、綜藝、游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、音樂(lè)等共同圍繞著IP，打造粉絲經(jīng)濟(jì)，盡可能的發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)。

但是，在需求側(cè)文娛企業(yè)則顯得有些吃力。在需求側(cè)“90后”“00后”年輕人是文娛行業(yè)的主要受眾，他們往往具有熱情、好奇心重、容易接受新事物的特點(diǎn)，希望自己的個(gè)性化需求可以得到滿足。盡管IP的開(kāi)發(fā)依托于粉絲效應(yīng)，但是這并不意味著可以滿足所有年輕人的個(gè)性化和個(gè)體化需求。

供給側(cè)的文化娛樂(lè)內(nèi)容與需求側(cè)的年輕人個(gè)性化需求，就成為了泛文娛企業(yè)的現(xiàn)實(shí)困境。泛文娛企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展與提升，必須進(jìn)行思維與模式的變革、進(jìn)行企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

融合與轉(zhuǎn)型：智能科技+文娛=智能文娛

“科學(xué)與藝術(shù)在山腳下分手，在山頂上會(huì)合?！笨萍紩?huì)為藝術(shù)提供想象的翅膀，催生出新的文娛形態(tài)與發(fā)展模式。智能科技的發(fā)展與應(yīng)用為文娛企業(yè)和文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新契機(jī)。智能科技能直達(dá)文娛企業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)，其中人工智能對(duì)文娛行業(yè)的變革就是從供給側(cè)和需求側(cè)入手的，不僅在供給側(cè)上進(jìn)一步強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)，還彌補(bǔ)了需求側(cè)的短板。在需求側(cè)，人工智能對(duì)文娛行業(yè)的變革主要包括以下兩個(gè)方面。

第一，人工智能可以更好地了解受眾。利用人工智能，我們可以更好地了解受眾的思想觀念、消費(fèi)理念及傾向、關(guān)注的時(shí)事熱點(diǎn)等，從而使內(nèi)容創(chuàng)作更有針對(duì)性。例如，編劇在寫(xiě)劇本時(shí)，可以利用人工智能了解受眾的想法，并以此為依據(jù)設(shè)計(jì)情節(jié)走向。

此外，劇組在籌備電視劇的過(guò)程中，也可以利用人工智能了解粉絲的意見(jiàn)，讓最有賣(mài)點(diǎn)、最受歡迎的演員飾演主角，以提升電視劇的影響力。在電視劇的剪輯和制作上，人工智能也能幫助剪輯人員剪輯出對(duì)觀眾最有吸引力、最精彩的片段。

第二，人工智能可以使內(nèi)容運(yùn)營(yíng)得到優(yōu)化和升級(jí)。在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上，人工智能可以實(shí)現(xiàn)“千人千面、一搜百現(xiàn)”。在人工智能的助力下，公司可以洞悉受眾的生活習(xí)慣和意圖，為其繪制畫(huà)像，然后根據(jù)畫(huà)像有針對(duì)性地推薦內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)觸達(dá)。

例如，百度熊掌號(hào)是一個(gè)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，將百家號(hào)、微博、微信等多種渠道的內(nèi)容整合在一起進(jìn)行統(tǒng)籌管理。該平臺(tái)利用人工智能，將內(nèi)容有針對(duì)性地向相應(yīng)的受眾傳播，真正實(shí)現(xiàn)了“人找內(nèi)容”與“內(nèi)容找人”的雙向溝通。

總而言之，人工智能帶給文娛行業(yè)的變革主要體現(xiàn)在“精準(zhǔn)”兩個(gè)字上，即幫助公司在供給側(cè)和需求側(cè)的各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)，進(jìn)而提升效率。除了與文娛行業(yè)相結(jié)合，人工智能還以智能化和科技感自成IP，吸引了眾多粉絲，成為一道靚麗的風(fēng)景線。

顛覆與重塑：智能文娛時(shí)代

當(dāng)然，智能科技可以做的還不止這些。更重要的是，智能科技拓展了文娛行業(yè)的多層面向，促使泛文娛企業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型。文娛企業(yè)不再局限于文娛內(nèi)容的供應(yīng)商，而將轉(zhuǎn)型成為娛樂(lè)行為的提供者。

超級(jí)IP+人工智能+虛擬現(xiàn)實(shí)。在智能科技的助力下，文娛公司將自身的IP與人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新興技術(shù)相融合，打造沉浸式體驗(yàn)，變革運(yùn)營(yíng)模式。用新興技術(shù)賦能產(chǎn)品，文娛企業(yè)在吸引受眾的同時(shí)，也打破了以往文娛受眾的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，為文娛消費(fèi)者提供著不一樣的新娛樂(lè)行為。文娛消費(fèi)者不僅僅是消費(fèi)者，還是文娛參與者。

跨界合作。在智能文娛時(shí)代，科技與文娛行業(yè)、文娛行業(yè)與零售、旅游、地產(chǎn)等行業(yè)將會(huì)進(jìn)行深入合作與融合。其中，科技公司掌握著先進(jìn)技術(shù)，文娛公司則擁有優(yōu)質(zhì)的IP和大量的受眾、零售、旅游、地產(chǎn)則有廣闊的市場(chǎng)，跨界融合，將成為文娛行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。屆時(shí)，文娛消費(fèi)與文娛行為的層面將極大開(kāi)放。

例如，美國(guó)人工智能公司ObEN與韓國(guó)文娛公司SM聯(lián)合組建了創(chuàng)新型公司幻星。幻星利用ObEN提供的人工智能技術(shù)打造虛擬形象，為SM的粉絲帶來(lái)新穎、科技感十足的產(chǎn)品。此外，ObEN還能提供個(gè)人語(yǔ)音重建、三維視覺(jué)重建、自然語(yǔ)言處理等服務(wù)。

或許“文娛”的要義就在于“快樂(lè)與滿足”。而真正的快樂(lè)和滿足來(lái)自于連接，就像是電子工業(yè)出版社的重磅新書(shū)《智能文娛：泛娛樂(lè)思維與變革》所講述的那樣，“泛娛樂(lè)”發(fā)展在于將智能科技、藝術(shù)與大眾的好奇心連接起來(lái)。上世紀(jì)70、80年，是收音機(jī)、錄音機(jī)、電視機(jī)中聲音與圖像滿足了人們對(duì)世界的好奇；90年代，歌舞廳和錄像廳悄然興起，豐富了人們的娛樂(lè)生活；進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，虛擬世界將生活和娛樂(lè)的界限打破。在“智能文娛”時(shí)代，智能科技與文娛緊密連接，正在創(chuàng)造出更豐富多彩、令人驚嘆的新文娛內(nèi)容與形式。

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