空調(diào)產(chǎn)業(yè)近年來遭遇了下行壓力，很多傳統(tǒng)巨頭企業(yè)也都感受到了市場的寒意。然而，聚焦新風(fēng)賽道的TCL空調(diào)成為為數(shù)不多的行業(yè)亮點，其用敏銳的市場洞察和高頻的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，持續(xù)書寫著逆勢增長的漂亮業(yè)績。日前，TCL空調(diào)在前兩代新風(fēng)空調(diào)的基礎(chǔ)上，發(fā)布了第三代新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼Ⅲ掛機，在實現(xiàn)雙向換新風(fēng)的同時，讓“空調(diào)會呼吸、空氣更清新”成為觸手可及的現(xiàn)實。隨著會呼吸的“小藍(lán)翼Ⅲ掛機”空調(diào)的面市，新風(fēng)空調(diào)市場也將進入雙向新風(fēng)的普及新階段。

市場震蕩下行，新風(fēng)空調(diào)逆勢熱賣

近年來，受房地產(chǎn)下行、原材料漲價、疫情持續(xù)、普及率高等因素影響，包括空調(diào)在內(nèi)的大家電市場深度低迷。以空調(diào)為例，2021年中國城鎮(zhèn)居民空調(diào)每百戶保有量達到162臺，家用空調(diào)普及水平已達到高位，空調(diào)行業(yè)進入存量換新為主的發(fā)展階段。

受上述因素影響，2021年以來整體市場進入到量額雙降的不利局面。據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)，2021年空調(diào)全年零售額1527億元，同比下降1.2%；零售量4689萬臺，同比下降8.7%。 進入2022年，整體需求依然低位徘徊，上半年空調(diào)全渠道零售額727億元，同比下降15.3%；零售量2154萬臺，同比下滑20.9%。

需要看到的是，雖然整體市場深度低迷，但空調(diào)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性優(yōu)化依然在推進。尤其是，以新風(fēng)健康空調(diào)為代表的升級性產(chǎn)品，保持著逆勢增長態(tài)勢。從奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來看，在整體市場下行的背景下，2021年新風(fēng)空調(diào)線上銷售額同比大增492.7%，線下也同比增長了57.4%。

2022年上半年，線上新風(fēng)空調(diào)滲透率增長2.2%，線下達到2.6%。線上銷額同比增長249%，線下銷額同比增長17.9%，雙渠道均呈現(xiàn)出較好的增長勢頭，新風(fēng)空調(diào)逐漸成為空調(diào)行業(yè)一大風(fēng)口。

GfK中怡康和京東家電聯(lián)合發(fā)布《2022“新家電”市場煥新趨勢報告》顯示，6-8月新風(fēng)空調(diào)成交額同比激增329%，領(lǐng)跑游戲電視、洗烘套裝、掃地機器人、空氣炸鍋等新興家電趨勢品類。GfK中怡康預(yù)測，2022年新風(fēng)空調(diào)全年量額同比增長幅度將達到83%和57.9%，2023年有望繼續(xù)兩位數(shù)高增長，量額可實現(xiàn)54%和41.7%的增幅。

新風(fēng)空調(diào)的熱賣，吸引了越來越多的品牌進入，但觀察來看，行業(yè)里產(chǎn)品良莠不齊的現(xiàn)象也日漸突出。那么，一臺能帶來健康舒適空氣環(huán)境的高品質(zhì)新風(fēng)空調(diào)，到底需要有怎樣的特質(zhì)？

空調(diào)會呼吸，TCL空調(diào)引領(lǐng)“雙向新風(fēng)”時代

新風(fēng)空調(diào)的原理并不復(fù)雜，但值得注意的是，目前市面上的新風(fēng)空調(diào)多數(shù)都只能單向換氣，也就是說只能吸入新風(fēng)而不能呼出濁氣，因此普遍存在三大痛點：

一是，換新風(fēng)的效率低，只能室外向室內(nèi)單向送風(fēng)，室內(nèi)臟空氣無法排出，換新效率低；二是，改善室內(nèi)空氣質(zhì)量只能依靠外循環(huán)，如遇室外空氣質(zhì)量特別差的情況，新風(fēng)潔凈度有所影響，要想改善室內(nèi)空氣質(zhì)量，會首選單獨進行室內(nèi)空氣凈化；三是新風(fēng)管道不能清潔，新風(fēng)管道用久了容易藏污納垢，影響新風(fēng)潔凈度。

筆者注意到，作為新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)軍品牌，TCL空調(diào)日前發(fā)布了“會呼吸”的第三代新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼Ⅲ，開啟了雙向新風(fēng)空調(diào)的普及進程。

在前兩代新風(fēng)空調(diào)的基礎(chǔ)上，TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼Ⅲ最大的創(chuàng)新升級在于實現(xiàn)了雙向換新風(fēng)，從而讓“空調(diào)會呼吸、空氣更清新”。具體來看，小藍(lán)翼Ⅲ有“四個模式”支持室內(nèi)擁有健康清新的空氣環(huán)境：

一是新風(fēng)模式：采用微正壓換新風(fēng)技術(shù)抽入新風(fēng)，按1下“新風(fēng)”鍵進入新風(fēng)模式，即可享受 60m3/h大新風(fēng)量，滿足2-3人室內(nèi)換新需求。室內(nèi)高溫、高濕、高異味等室內(nèi)空氣質(zhì)量較差的情況下，可對房間進行開展空氣外循環(huán)，引入室外空氣可開啟新風(fēng)模式。

二是排氣模式：采用微負(fù)壓技術(shù)排出濁氣，按2下“新風(fēng)”鍵進入新風(fēng)排氣模式，30m3/h排風(fēng)量，將室內(nèi)污濁空氣通過新風(fēng)管道排出室外。

三是呼吸模式：按3下“新風(fēng)”鍵，進入新風(fēng)呼吸模式，空調(diào)可根據(jù)室內(nèi)空氣質(zhì)量，智能自動切換新風(fēng)吸氣與排風(fēng)模式雙向換新，換氣效率提升34%。當(dāng)空調(diào)檢測室內(nèi)TVOC濃度＞3mg/m3時，呼吸模式自動進行先排后吸；制冷模式下，智能感應(yīng)室內(nèi)溫度＞2°C室外溫度時，呼吸模式自動進行先排后吸。開啟呼吸模式，新風(fēng)換新與臟空氣外排交替進行，換新效果更高效。

四是凈化模式：遇到花塵土柳絮多的季節(jié)，室外空氣雖清新但用戶不敢通風(fēng)，擔(dān)心柳絮隨新風(fēng)進入室內(nèi)，要想改善室內(nèi)空氣質(zhì)量可開啟凈化模式。按下凈化鍵，即進入內(nèi)循環(huán)模式，室內(nèi)空氣從呼吸引擎抽入空調(diào)，室內(nèi)空氣經(jīng)新風(fēng)凈化濾芯過濾后，由小藍(lán)翼或空調(diào)風(fēng)出風(fēng)口送出，實現(xiàn)室內(nèi)空氣凈化。該模式下，空調(diào)也能凈化空氣，凈化模式可與除新風(fēng)模式以外所有的空調(diào)模式同時進行，無論制冷、制熱還是除濕，都能享受潔凈空氣。

除了以上四大模式，小藍(lán)翼Ⅲ具備空氣質(zhì)量實時顯示、濾芯智能提醒、電量可視化等功能，讓好空氣直觀可見；具備新風(fēng)3D自清潔功能，開啟自清潔后，進入排風(fēng)模式可實現(xiàn)新風(fēng)管道清潔，輕松清除管內(nèi)殘留灰塵，避免細(xì)菌滋生。此外，還擁有不用二次打孔原孔安裝實現(xiàn)60m3/h大新風(fēng)量、小藍(lán)翼黑科技pro、恒溫新風(fēng)、新風(fēng)低溫不停機、獨立新風(fēng)每天電費低至0.3元等獨特的科技和體驗優(yōu)勢。

總之，TCL空調(diào)小藍(lán)翼III 掛機在新風(fēng)、舒適、健康、智能方面都進行了創(chuàng)新升級，將新風(fēng)空調(diào)引領(lǐng)進入雙向新風(fēng)時代的同時，也將進一步實現(xiàn)對產(chǎn)業(yè)價值和品牌格局的動態(tài)重塑。

格局動態(tài)重塑，底層創(chuàng)新推動競爭力升維

隨著技術(shù)的升級和消費需求的變化，空調(diào)市場競爭格局也在發(fā)生一些微妙變化。丁科技網(wǎng)注意到，今年以來，美的、格力兩大品牌的市場份額都有所下滑，而聚焦新風(fēng)賽道的TCL空調(diào)則實現(xiàn)了逆勢增長。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年空調(diào)行業(yè)大盤同比下滑2.52%，而TCL空調(diào)則實現(xiàn)了25.32%的零售額同比增幅。TCL空調(diào)已連續(xù)三年保持業(yè)績的高速增長，其中2021年TCL空調(diào)中國市場收入同比增長超過20%，2022年更是同比增長超過40%。

今年的雙十一，TCL空調(diào)收獲滿滿，也體現(xiàn)出TCL新風(fēng)空調(diào)的強大競爭力。今年京東自營空調(diào)“雙11”戰(zhàn)報顯示，京東自營新風(fēng)空調(diào)增速明顯，成交額同比增長150%。在新風(fēng)空調(diào)銷售排行榜中，TCL空調(diào)高居榜首。TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼Ⅱ系列產(chǎn)品斬獲“雙11”京東家電空調(diào)服務(wù)口碑冠軍，并在“雙11”京東新風(fēng)空調(diào)TOP10榜單中占據(jù)三席，成為上榜數(shù)量冠軍。另據(jù)TCL公布的“雙11”全品類戰(zhàn)報顯示，TCL新風(fēng)空調(diào)成為電商全渠道銷量增速冠軍，2匹新風(fēng)空調(diào)掛機成為全網(wǎng)銷售額和銷量的雙冠軍。

TCL空調(diào)的優(yōu)異市場表現(xiàn)與其前瞻性的產(chǎn)品技術(shù)布局密切相關(guān)。在2021年行業(yè)品牌意識到新風(fēng)賽道的機遇時，TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼掛機就已經(jīng)問世，并僅用1年多的時間，TCL空調(diào)就形成了全冷量段、全價格段的新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品系列陣容，率先成為全行業(yè)中新風(fēng)產(chǎn)品系列最齊全的品牌。小藍(lán)翼Ⅲ的面市，進一步豐富了TCL新風(fēng)空調(diào)的產(chǎn)品陣容，也升高了新風(fēng)賽道的競爭壁壘。

創(chuàng)新科技是TCL空調(diào)的底色。比如，行業(yè)企業(yè)在新風(fēng)量、噪聲、舒適度、節(jié)能等方面很難做好平衡，TCL空調(diào)率先研發(fā)了新風(fēng)管減阻增流技術(shù)、分流錐整流降噪技術(shù)、“蝸殼、電機、風(fēng)輪、新風(fēng)氣流”耦合降噪技術(shù)等三大新風(fēng)核心技術(shù)，破解了行業(yè)難題，大幅提升了新風(fēng)空調(diào)的舒適健康體驗。

TCL空調(diào)創(chuàng)新的技術(shù)也受到了權(quán)威專家的認(rèn)可。2022年2月，由中國科學(xué)院院士西安交通大學(xué)何雅玲教授擔(dān)任鑒定委員會主任的行業(yè)頂級權(quán)威專家組一致鑒定，TCL空調(diào)基于空氣品質(zhì)智能控制的大新風(fēng)量低噪音技術(shù)達到“國際領(lǐng)先”水平。截止目前，TCL空調(diào)已擁有五項“國際領(lǐng)先”技術(shù)，分別是基于空氣品質(zhì)智能控制的新量低噪技術(shù)、新型效變頻技術(shù)、變頻節(jié)能及電量可視化技術(shù)、智慧柔技術(shù)、室外60℃溫強冷技術(shù)。

智能制造方面TCL空調(diào)也擁有全球布局的能力。截至目前，TCL空調(diào)在廣東中山、湖北武漢、江西九江、印尼、巴西等地?fù)碛腥蚴笊a(chǎn)基地，年生產(chǎn)能力突破2000萬套。

用全面豐富的產(chǎn)品陣容快速覆蓋市場，用國際領(lǐng)先的科技創(chuàng)新不斷升高技術(shù)壁壘，用堅實強大的智能制造能力實現(xiàn)全球產(chǎn)業(yè)鏈布局，TCL空調(diào)在方興未艾的新風(fēng)賽道正持續(xù)迎來它的收獲期。

總之，雖然行業(yè)遭遇階段性下行壓力，但人們對美好生活的追求沒有終點，消費升級的總體發(fā)展進程更不會停步，新風(fēng)空調(diào)以及其所代表的健康、品質(zhì)生活會在創(chuàng)新企業(yè)的推動下，不斷迎來新的爆發(fā)期。