憑借周杰倫及其他獨(dú)家版權(quán)而一家獨(dú)大的騰訊音樂(lè),如今正在面臨變數(shù)。

7月12日,有知情人士稱,市場(chǎng)監(jiān)管總局正準(zhǔn)備要求騰訊旗下的音樂(lè)流媒體部門放棄獨(dú)家版權(quán),同時(shí)騰訊音樂(lè)不再需要出售酷我和酷狗音樂(lè)。

此前,騰訊音樂(lè)因未正確申報(bào)收購(gòu)酷我音樂(lè)、酷狗音樂(lè)被市場(chǎng)監(jiān)管總局罰款50萬(wàn)元,市場(chǎng)還曝出監(jiān)管要求其出售這兩家音樂(lè)平臺(tái)的消息。

目前,騰訊音樂(lè)方面針對(duì)放棄音樂(lè)版權(quán)一事沒(méi)有任何回應(yīng)。消息傳出后,有用戶表示,所有版權(quán)都應(yīng)該給每個(gè)音樂(lè)軟件,以后聽(tīng)歌不用在多個(gè)APP來(lái)回切換了。

“為了聽(tīng)歌,不僅要下載多個(gè)音樂(lè)APP,還要充值多個(gè)會(huì)員,早日結(jié)束版權(quán)斗爭(zhēng)我們能安心聽(tīng)歌?！?/span>

獨(dú)家版權(quán),是騰訊音樂(lè)的重要武器。此前的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中,騰訊音樂(lè)憑借重金牢牢把握住周杰倫以及多位知名歌手獨(dú)家版權(quán),一度處于上風(fēng)。

幾輪廝殺之后,蝦米音樂(lè)被迫關(guān)停退場(chǎng),余下的網(wǎng)易云音樂(lè)、以及百度音樂(lè)的市場(chǎng)份額大不如從前,騰訊音樂(lè)以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)穩(wěn)坐行業(yè)第一。

若此次靴子落地,音樂(lè)市場(chǎng)的版權(quán)之爭(zhēng)能否正式落幕?行業(yè)內(nèi)騰訊音樂(lè)一家獨(dú)大的格局能否被打破?

放棄獨(dú)家版權(quán),騰訊音樂(lè)會(huì)失去什么?

今年4月,有消息稱,市場(chǎng)監(jiān)管總局正加大力度全面整治中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的壟斷行為。作為整治的一部分,監(jiān)管機(jī)構(gòu)正準(zhǔn)備處罰騰訊音樂(lè),預(yù)期騰訊音樂(lè)將面臨至少100億元人民幣的罰款。

據(jù)知情人士了解,騰訊音樂(lè)正試圖尋求更溫和的處罰?！拔覀兩胁磺宄藢?duì)騰訊音樂(lè)的處罰外,騰訊控股是否還會(huì)面臨進(jìn)一步的反壟斷處罰?！?/span>

文娛產(chǎn)業(yè)律師趙智功向鳳凰網(wǎng)科技表示,監(jiān)管部門對(duì)于騰訊音樂(lè)的審查,表明了國(guó)家針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)可能具有排除、限制競(jìng)爭(zhēng)效果的經(jīng)營(yíng)者集中的決心,國(guó)家鼓勵(lì)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)多元化,充分競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)度。

事實(shí)上,監(jiān)管部門于四年前就針對(duì)音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題展開(kāi)審查。2017 年 9 月,國(guó)家版權(quán)局約談騰訊音樂(lè)等多家音樂(lè)平臺(tái)負(fù)責(zé)人,要求對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品全面授權(quán)、避免獨(dú)家授權(quán)。最后的結(jié)果是,監(jiān)管部門要求,騰訊音樂(lè)等多家公司99%版權(quán)要允許交叉授權(quán),但仍存在部分版權(quán)沒(méi)有開(kāi)放,屬于獨(dú)家版權(quán)。

之后,騰訊音樂(lè)進(jìn)行了更開(kāi)放的版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)。2018年 2 月,騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)達(dá)成轉(zhuǎn)授權(quán)協(xié)議,雙方授權(quán)作品達(dá)到各自獨(dú)家音樂(lè)數(shù)量的 99% 以上,剩下的1%作為差異化競(jìng)爭(zhēng)。

正是這1%的獨(dú)家音樂(lè)版權(quán),讓騰訊音樂(lè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)差距,遏制住了蝦米音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)。

36氪研究數(shù)據(jù)顯示,騰訊擁有獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)數(shù)量約500萬(wàn)首,騰訊音樂(lè)保留的1%的獨(dú)家音樂(lè)作品量約為5 萬(wàn)首,且多為熱門及播放量的流行歌曲。

2018年,網(wǎng)易云音樂(lè)因失去杰威爾的版權(quán)下架周杰倫音樂(lè),導(dǎo)致用戶轉(zhuǎn)移到QQ音樂(lè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),僅因周杰倫一人獨(dú)家版權(quán)就讓網(wǎng)易云流失15%用戶。而失去華納、索尼又不走流行音樂(lè)路線的蝦米音樂(lè),更是從此一蹶不振。

憑借著顯著的獨(dú)家版權(quán)優(yōu)勢(shì),騰訊音樂(lè)坐上了國(guó)內(nèi)音樂(lè)流媒體頭部交椅,也為其未來(lái)的發(fā)展埋下了伏筆。

騰訊音樂(lè)的用戶增長(zhǎng)之困

今年以來(lái),市場(chǎng)監(jiān)管總局加強(qiáng)了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)巨頭反壟斷的審查,而騰訊音樂(lè)成為監(jiān)管審查的焦點(diǎn)。

市場(chǎng)監(jiān)管總局認(rèn)為,騰訊音樂(lè)通過(guò)長(zhǎng)期占有索尼、華納、環(huán)球三大唱片公司和其他唱片公司的獨(dú)家版權(quán),以限制網(wǎng)易云音樂(lè)、蝦米音樂(lè)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)獲取最有價(jià)值的音樂(lè)資源,可能損害了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

“獨(dú)家版權(quán)是騰訊音樂(lè)的護(hù)城河,無(wú)論是它的社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)、還是在線音樂(lè),能夠保持對(duì)用戶的吸引和粘性,都是在于獨(dú)家內(nèi)容?！焙途愠珊匣锶笋樣廊A指出,對(duì)于騰訊音樂(lè)而言,放棄獨(dú)家版權(quán)意味用戶無(wú)法下沉和擴(kuò)張,將影響到用戶增長(zhǎng)和業(yè)務(wù)發(fā)展。

事實(shí)上,面對(duì)激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng),騰訊音樂(lè)移動(dòng)端在線音樂(lè)MAU(月活躍用戶人數(shù)) 已出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

根據(jù)該公司2020第四季度財(cái)報(bào),在線音樂(lè)MAU走低至6.2億人,環(huán)比減少2400萬(wàn)人。騰訊音樂(lè)管理層此前表示,MAU用戶規(guī)模已“觸底反彈”,將在2021年回歸增長(zhǎng)。

但現(xiàn)實(shí)不盡人意。今年第一季度,騰訊音樂(lè)移動(dòng)端在線音樂(lè)MAU同比下滑6.4%至6.15億。對(duì)此,騰訊音樂(lè)解釋稱,是其他泛娛樂(lè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致了部分輕度用戶的短暫流失,公司正在通過(guò)拓展多場(chǎng)景服務(wù)、提升用戶參與度。

從財(cái)報(bào)來(lái)看,即便擁有獨(dú)家版權(quán),騰訊音樂(lè)的用戶增長(zhǎng)已陷入瓶頸。駱永華稱,放棄獨(dú)家版權(quán),對(duì)于騰訊音樂(lè)而言或許是件好事。獨(dú)家版權(quán)的過(guò)度投入,會(huì)影響騰訊音樂(lè)的整體發(fā)展,只會(huì)讓騰訊音樂(lè)難以創(chuàng)新。這種情形下,不如尋求新出路。

據(jù)媒體報(bào)道,騰訊音樂(lè)集團(tuán)已在7月9日下發(fā)內(nèi)部郵件,對(duì)長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)和直播業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整。在本次調(diào)整中,QQ 音樂(lè)業(yè)務(wù)線將成立長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)中心,負(fù)責(zé) QQ 音樂(lè)長(zhǎng)音頻專區(qū)的產(chǎn)品研發(fā)工作;酷我音樂(lè)旗下最賺錢的業(yè)務(wù) " 聚星直播 ",將交由酷狗音樂(lè)的高管謝歡領(lǐng)導(dǎo);酷我音樂(lè)業(yè)務(wù)線的商業(yè)化業(yè)務(wù)將交給騰訊音樂(lè)商業(yè)廣告部總經(jīng)理劉憲凱負(fù)責(zé)。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為,本次業(yè)務(wù)調(diào)整除緩解騰訊音樂(lè)面臨的監(jiān)管層政策壓力外,也有轉(zhuǎn)變發(fā)展方向之意。

什么才是好的音樂(lè)版權(quán)模式?

對(duì)于音樂(lè)愛(ài)好者而言,若獨(dú)家版權(quán)模式就此終結(jié)絕對(duì)是個(gè)好消息。

由于各大平臺(tái)的版權(quán)斗爭(zhēng),用戶聽(tīng)音樂(lè)變成了一件“燒錢”的事情,聽(tīng)歌要錢,下載要錢,甚至試聽(tīng)都需要收費(fèi)。以QQ音樂(lè)為例,一個(gè)月會(huì)員15元,一年就是180元,而且會(huì)員到期后,之前下載的歌曲,也會(huì)失去播放權(quán)限。

正因如此,多個(gè)市場(chǎng)聲音表示,希望獨(dú)家版權(quán)模式走向終結(jié),整個(gè)音樂(lè)行業(yè)盈利模式都將迎來(lái)良性發(fā)展。不過(guò),也有專業(yè)人士表達(dá)了謹(jǐn)慎的看法。

“不能說(shuō)處罰出來(lái),獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)就被禁止了。獨(dú)家音樂(lè)在狹義的法律層面沒(méi)有被禁止,但是在行政監(jiān)管以及市場(chǎng)監(jiān)管的層面,可能今后平臺(tái)在獨(dú)家音樂(lè)方面會(huì)更加謹(jǐn)慎。”趙智功律師分析指出。

駱永華則認(rèn)為,沒(méi)有了獨(dú)家版權(quán),騰訊音樂(lè)一家獨(dú)大的競(jìng)爭(zhēng)格局短期內(nèi)未必就會(huì)被打破。音樂(lè)產(chǎn)品的內(nèi)容付費(fèi)交易成本偏高,目前還沒(méi)有在業(yè)內(nèi)看到直接變現(xiàn)的有效模式。

真正能對(duì)騰訊音樂(lè)形成沖擊的,可能是網(wǎng)易云音樂(lè)這樣已形成一定產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)地位的老玩家和僅次于企鵝系用戶和流量資源切入市場(chǎng)又別出蹊徑的抖音,以及他們之間可能的新的競(jìng)合關(guān)系。

此前,網(wǎng)易CEO丁磊表示,版權(quán)獲取困難是網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)展的大難題。駱永華指出,監(jiān)管總局要求騰訊音樂(lè)放棄獨(dú)家版權(quán),會(huì)促進(jìn)在線音樂(lè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新,這有利于網(wǎng)易云音樂(lè)的獨(dú)立上市,能夠推動(dòng)網(wǎng)易云音樂(lè)多樣化合作。

歐美等音樂(lè)發(fā)達(dá)市場(chǎng),音樂(lè)平臺(tái)數(shù)量眾多,為何版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)較為少見(jiàn)?這是由于海外已有了兩百年沉淀的音樂(lè)版權(quán)集體管理制度,其核心是禁止集體管理組織謀求獨(dú)家版權(quán),同時(shí)規(guī)定應(yīng)平等向音樂(lè)使用者發(fā)放許可。

盡管歐美各國(guó)版權(quán)管理制度略有差別,但有一個(gè)明顯的共同點(diǎn)是:不公平的待遇、獨(dú)家的許可和差別價(jià)格不被認(rèn)可。即便是在少部分允許獨(dú)家許可的國(guó)家,也會(huì)在法律層面對(duì)獨(dú)家版權(quán)進(jìn)行嚴(yán)加限制。

在美國(guó),每一首歌曲的版權(quán)根據(jù)用途不同可以劃分為不同版權(quán)類型,主要有公共演出權(quán)、強(qiáng)制機(jī)械復(fù)制權(quán)和同步權(quán)。使用者需要通過(guò)不同的組織來(lái)購(gòu)買上述三項(xiàng)不同的版權(quán)。

值得一提的是,在線音樂(lè)現(xiàn)已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段。隨著快手、抖音等短視頻平臺(tái)發(fā)力音樂(lè)領(lǐng)域,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。

目前,字節(jié)跳動(dòng)已成立音樂(lè)事業(yè)部,且正在測(cè)試音樂(lè)產(chǎn)品“飛樂(lè)”。 此外,快手音樂(lè)負(fù)責(zé)人袁帥公布了2021年版權(quán)結(jié)算標(biāo)準(zhǔn),如獨(dú)立音樂(lè)人可上傳自己的作品,可獲取版權(quán)結(jié)算金額。

從版權(quán)購(gòu)買、扶持原創(chuàng)到社交流量運(yùn)營(yíng),短視頻平臺(tái)的進(jìn)攻勢(shì)頭不可小覷。 有社交平臺(tái)負(fù)責(zé)人表示,版權(quán)開(kāi)放后后,短視頻平臺(tái)不再受制于此,它們能通過(guò)社交性和傳播性制造音樂(lè)爆款,更快搶占用戶心智,分走在線音樂(lè)用戶,這才是騰訊、網(wǎng)易云擔(dān)心的問(wèn)題。