7月5日，快手在“冰城”哈爾濱舉辦“領變革·煥新生”2021快手娛樂直播公會行業(yè)峰會，從快手娛樂直播7月新政策、快星計劃、公會流量扶持體系、城市代理等角度出發(fā)，剖析娛樂直播公會市場，旨在為娛樂直播公會探索多樣化發(fā)展路徑，助力公會向好發(fā)展。現(xiàn)場泰山傳媒、眾城傳媒、鑫博傳媒、豐羽維凡、眾鑫等多家直播公會代表出席峰會，共同關注了解平臺最新動向，探討行業(yè)發(fā)展。

快手公會運營負責人顧北認為，全民直播時代即將到來，行業(yè)發(fā)展趨于成熟，進入到深度滲透階段，未來將迎來穩(wěn)定增長，直播公會需要找到真正適合自己的發(fā)展空間?？焓滞ㄟ^多項舉措，幫助公會和主播發(fā)展，保障公會權益。顧北對現(xiàn)場直播公會表示：“希望我們能一起把快手娛樂直播公會做大做強。”

取消連月遞增任務，下調任務難度 讓公會輕裝上陣搞發(fā)展

當前，受到市場競爭激烈、流量獲取成本高、優(yōu)質主播難培養(yǎng)等因素影響，不少娛樂直播公會發(fā)展艱難。其中，平臺政策增幅要求高、連月遞增任務模式使公會愈加陷入困境?？焓謴闹辈ス珪袋c出發(fā)，重新調整任務結構，一方面為公會量身打造任務，取消連月遞增任務，設置任務保護期；另一方面下調任務難度，上調返點比例，“減負”和“提收入”同時進行，助力公會實現(xiàn)利益最大化。

具體而言，7月公會分成政策以公會自身情況為基礎，分為三個階段，每個階段下發(fā)不同類型任務。月流水超過500萬的大型公會有權利選擇“成長任務”或者“成熟任務”：對于月流水超過500萬的大型公會來說，只要該公會當月流水無明顯跌幅，且保持一定的開播規(guī)模，公會即可拿到最高8%可預期的收益；對表現(xiàn)積極的公會，快手最高還將給予其增量部分流水30%的額外返點。

對于月流水在50-500萬的中型公會，平臺會下發(fā)“成長任務”：在大幅下調成長任務難度的同時，將增長任務基準值從之前的每月變動，變成每4個月計算1次，只要完成任務，公會可從存量主播身上獲得最高19%返利。而且原本的任務的返點比例也從原本的5%提升到10%。

對于月流水小于等于50萬的小型公會來說，公會完成“新手任務”，就可在存量主播身上最高可獲14%的結算比例，同時原有的新主播20%額外返點政策也會保留。

營收的增加不僅能調動娛樂直播公會的直播積極性，也能推動平臺直播生態(tài)的繁榮發(fā)展。大型公會積極完成選擇的任務，即可實現(xiàn)穩(wěn)中求發(fā)展；中型公會可依托平臺曝光，在保證招募速度與主播開播活躍度的同時，也能獲得超高比例收益；小型公會則可將更多精力放在招募主播和打造標桿主播上，不斷引入外站高潛力優(yōu)質主播，通過完成拉新任務和中高收入主播任務達到收益最大化。新的任務體系兼顧更廣域的群體，更加人性化，避免盲目投入不見發(fā)展的現(xiàn)象發(fā)生，并且給予公會清晰的發(fā)展壯大路徑。

百萬流量+額外分成，快星計劃賦能公會造星

快手對娛樂直播公會的扶持不僅體現(xiàn)在公會分成政策上，還有主播招募政策。據(jù)顧北介紹，快手發(fā)布“快星計劃”旨在幫助公會招募更多外站優(yōu)質主播，為娛樂直播生態(tài)的繁榮發(fā)展提供“源頭活水”。

據(jù)了解，為助力公會招募到更多有營收能力的主播或者有粉絲基礎的內容型主播，“快星計劃”整合平臺top級資源，根據(jù)主播自身情況下發(fā)不同等級資源包，解決主播冷啟階段流量和牌面問題。資源包分為“首秀資源”和“日常資源”兩大類：“首秀資源”包括主播首秀期間最高500萬人在線觀看的巨額流量，還有額外的開屏、海報大圖等平臺頂級資源位推薦；“日常資源”包括連續(xù)90天每天最高300萬人的在線觀看人氣與額外平臺優(yōu)質推薦位曝光。此外，如果公會旗下主播完成開播時長和流水要求。公會還將額外獲得最高10%流水分成。綜合來看，一名優(yōu)質的外站主播可為公會帶來最高80%的流水分成收益。

快手方面表示，“快星計劃”旨在解決外站優(yōu)質主播從登錄快手到發(fā)展壯大過程中所面臨的絕大部分問題：既能為主播啟動階段提供流量扶持、牌面宣傳，打響“開門紅”，避免沉寂，又能提供一段時間的穩(wěn)定流量，讓主播“心里有底”，在快手站穩(wěn)腳跟，并且貫徹“多勞多得”的正確價值觀，鼓勵主播和公會一起良性發(fā)展。

快手出臺公會流量激勵政策 賦能公會更好的管理主播

會上，快手還全新發(fā)布了對娛樂直播公會、主播利好的流量扶持政策。包括開辟公會主播專屬流量池、優(yōu)化流量下發(fā)效率與流量使用體驗、為公會規(guī)劃流量保量與流量提升通路。

據(jù)悉，“專屬流量池”是快手官方專為公會主播開辟，池內流量由公會主播獨享，不與其他類型主播競爭。專屬流量池綜合了快手多個渠道的優(yōu)質流量資源，且渠道間相互打通，共用一套分發(fā)策略，因此流量池擁有足夠大的流量規(guī)模和足夠高的分發(fā)效率，直播間進人效果更佳。

而“定制化推流策略”亮點在于兼顧分發(fā)效率和流量使用體驗，推流后直播間進人速度更快、效果更好。

同時，快手將采用“保底+增長任務”的形式分配流量，對大小公會更加公平：公會可以憑借規(guī)模拿到可觀的保底流量，增長任務則會提供額外的流量獎勵；而小型公會同樣可以通過完成相應任務，獲得額外流量，形成正循環(huán)發(fā)展，同樣貫徹“多勞多得”的原則。

如今，娛樂直播公會想要形成核心競爭力、最大程度實現(xiàn)內容和商業(yè)價值，平臺的助力不可或缺。本次2021快手娛樂直播公會行業(yè)峰會，不僅能直觀看到快手為娛樂直播公會推出的種種利好政策，體會到官方對公會的重視程度，也能看到快手直播的發(fā)展方向。未來，快手將依托平臺優(yōu)勢，繼續(xù)加速全面擁抱公會的步伐，讓更多直播公會和主播真正在快手生態(tài)里扎根成長。讓利公會、合作共贏，這樣的快手，無疑是公會長期發(fā)展的首選平臺。

歡迎訪問快手娛樂直播公會官網(wǎng)，了解入駐與更多詳情。