歐洲杯重燃戰(zhàn)火，點(diǎn)燃了全世界球迷的熱情。作為全球三大體育賽事之一，緊貼歐洲杯這個(gè)熱門(mén)IP的體育營(yíng)銷，已是各大品牌不可錯(cuò)過(guò)的契機(jī)。

但觀察來(lái)看，體育營(yíng)銷中基于IP合作的品牌信息單向輸出模式已蓄積成一片紅海，而真正通過(guò)創(chuàng)意營(yíng)銷和創(chuàng)新產(chǎn)品布局，能夠與球迷實(shí)現(xiàn)價(jià)值共振的品牌鳳毛麟角。

與球迷玩在一起、看在一起的創(chuàng)維電視，從球迷的本質(zhì)需求出發(fā)，不僅走出了一條差異化的體育營(yíng)銷之路，更有力推動(dòng)了品牌的高端化、科技化、年輕化發(fā)展進(jìn)程。而這，也正是中國(guó)彩電業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必由之路。

體育營(yíng)銷亟待差異化

歐洲杯的影響力毋庸置疑。據(jù)預(yù)測(cè)，本屆歐洲杯將覆蓋全球230多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球?qū)⒂?0億人次的電視觀眾觀看這51場(chǎng)精彩賽事。

但對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)，要想歐洲杯期間打好體育營(yíng)銷這場(chǎng)硬戰(zhàn)并不容易。一方面，這是一道必答題，歐洲杯IP資源必然會(huì)引來(lái)各路豪強(qiáng)的爭(zhēng)奪；另一方面，基于IP的單向傳播已成常規(guī)動(dòng)作，品牌方很難謀取差異化營(yíng)銷的空間。

這樣的狀況很容易與球迷的需求產(chǎn)生錯(cuò)位。因?yàn)?，?duì)于球迷來(lái)說(shuō)，其實(shí)并不關(guān)心品牌方基于某個(gè)IP傳達(dá)了怎樣的品牌信息，他們的本質(zhì)需求是酣暢淋漓的看球。如果這種基于IP的單向傳播非常生硬，以直接灌輸?shù)姆绞接|達(dá)球迷，甚至影響到了球迷看球，反而會(huì)引發(fā)他們的反感。

所以，尋找體育營(yíng)銷的差異化勢(shì)在必行。這種差異化，不是為了差異而差異，而是要基于球迷本質(zhì)需求，發(fā)掘與球迷共鳴的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式。在這方面，創(chuàng)維電視的做法就非常值得借鑒。

釘科技注意到，在歐洲杯開(kāi)賽之前，創(chuàng)維電視宣布與意甲豪門(mén)尤文圖斯達(dá)成合作，成為尤文圖斯足球俱樂(lè)部全球官方合作伙伴。當(dāng)然，類似的合作在科技圈并不鮮見(jiàn)，創(chuàng)維的獨(dú)特之處在于，以這次合作為起點(diǎn)，真正走進(jìn)球迷群體，與廣大球迷玩在一起、看在一起。

具體來(lái)看：創(chuàng)維電視牽手2020歐洲杯賽事轉(zhuǎn)播合作伙伴咪咕視頻，聚焦C羅、拉比奧、莫拉塔、斯?jié)伤鼓岬扔任那騿T參與的比賽場(chǎng)次，在線上，開(kāi)啟賽事全民競(jìng)猜活動(dòng)，在線下，則同步開(kāi)展了大型球迷招募活動(dòng)——“創(chuàng)維·咪咕觀賽之夜”，于北京、上海、長(zhǎng)沙、成都、南京五大城市集結(jié)球迷進(jìn)行線下觀賽。

創(chuàng)維基于歐洲杯的體育營(yíng)銷和行業(yè)企業(yè)相比具備鮮明的差異化特征：品牌沒(méi)有高高在上的搞信息灌輸式傳播，而是非常接地氣的和球迷一起玩、一起看，在滿足球迷本質(zhì)需求的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品信息平滑自然的傳播。

在釘科技看來(lái)，這其實(shí)就是“以用戶為中心”思維的體現(xiàn)，而無(wú)論是產(chǎn)品研發(fā)還是品牌營(yíng)銷，是否真正做到“以用戶為中心”，將決定一個(gè)企業(yè)的最終發(fā)展高度。

高端OLED電視擊中球迷痛點(diǎn)

歐洲杯是全球最熱門(mén)的體育賽事之一，企業(yè)創(chuàng)意營(yíng)銷得當(dāng)可以實(shí)現(xiàn)“品效合一”。但需要注意的是，創(chuàng)意再精彩，也需要產(chǎn)品端能有效承接，否則這樣的體育營(yíng)銷注定失敗。

還是以創(chuàng)維電視為例，其之所以可以被稱之為此次體育營(yíng)銷的標(biāo)桿企業(yè)，除了做到和球迷玩在一起、看在一起之外，很重要的原因在于其電視產(chǎn)品足夠驚艷，滿足了廣大球迷暢快看球的本質(zhì)觀賽需求。

由于疫情影響，很多中國(guó)球迷既無(wú)法遠(yuǎn)赴歐洲到現(xiàn)場(chǎng)觀賽，也很難通過(guò)大規(guī)模聚會(huì)集體觀賽，因此一臺(tái)高品質(zhì)的大屏電視就成為球迷的剛需。

釘科技注意到，在創(chuàng)維歐洲杯線上線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)中，都有品牌一系列高品質(zhì)大屏電視的身影。很多球迷都為這些創(chuàng)新產(chǎn)品所折服，產(chǎn)品成為連接創(chuàng)維電視和球迷的最好紐帶。

以在“創(chuàng)維·咪咕觀賽之夜”上出現(xiàn)的創(chuàng)維88英寸W92為例，這是創(chuàng)維首臺(tái)8K OLED電視，1.3億像素點(diǎn)呈現(xiàn)出更豐富的色彩、深度和細(xì)節(jié)，是創(chuàng)維迄今為止的畫(huà)質(zhì)巔峰。

創(chuàng)維W92內(nèi)置創(chuàng)維自研的創(chuàng)維AI畫(huà)質(zhì)引擎? 8K版，通過(guò)AI技術(shù)對(duì)畫(huà)面圖像進(jìn)行搜索、識(shí)別和重構(gòu)，全面實(shí)時(shí)優(yōu)化畫(huà)質(zhì)，搭載的旗艦級(jí)SoC內(nèi)置專門(mén)負(fù)責(zé)圖像信號(hào)處理的APU，1.6TOPS強(qiáng)勁算力支持包括超級(jí)清晰度（SR）、動(dòng)態(tài)影像補(bǔ)償技術(shù)（8K 120Hz MEMC）、酷睿炫彩（ACM）、AI場(chǎng)景畫(huà)質(zhì)優(yōu)化等畫(huà)面優(yōu)化處理功能、和AI動(dòng)態(tài)范圍擴(kuò)展等在內(nèi)的多樣化AI功能。值得一提的是，動(dòng)態(tài)影像補(bǔ)償技術(shù)MEMC，無(wú)拖尾更清晰，能極致表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)畫(huà)面，對(duì)于球迷來(lái)說(shuō)能獲得暢快淋漓的觀賽體驗(yàn)。

另外一款OLED電視W82同樣十分驚艷。作為創(chuàng)維首臺(tái)曲直可變的OLED電視，借助創(chuàng)維變形OBM?技術(shù)，W82可實(shí)現(xiàn)屏幕曲率在多場(chǎng)景下的智能適配。

具體來(lái)看，多人觀看時(shí)為平面電視，單人觀看時(shí)秒變曲面電視，W82可通過(guò)語(yǔ)音控制及遙控器專屬按鍵一鍵直達(dá)觀影模式，屏幕可實(shí)現(xiàn)立即變形彎曲至2000R最佳觀影曲率，圖像不失真，觀看不疲勞，用戶時(shí)刻處于聲音與圖像的皇帝位，大景深畫(huà)面呈現(xiàn)出更強(qiáng)的立體感，帶來(lái)沉浸式觀影體驗(yàn)。無(wú)論是深夜獨(dú)自看球，還是約上三五好友共同加油吶喊，W82都是極佳選擇。

8K、OLED、可變形、AI畫(huà)質(zhì)引擎?、動(dòng)態(tài)影像補(bǔ)償技術(shù)MEMC……創(chuàng)維這些將黑科技轉(zhuǎn)化為高品質(zhì)的高端OLED電視產(chǎn)品，擊中了球迷酣暢淋漓看球的需求痛點(diǎn)，也完成了從創(chuàng)意營(yíng)銷到創(chuàng)新產(chǎn)品的自然承接，必然有利于創(chuàng)維在歐洲杯期間實(shí)現(xiàn)體育營(yíng)銷“品效合一”的目標(biāo)。

品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的成功范例

創(chuàng)新體育營(yíng)銷堅(jiān)持和年輕人玩在一起，在產(chǎn)品上主推8K+OLED這樣科技感滿滿的超高端產(chǎn)品，一個(gè)擁有高端化、科技化、年輕化品牌形象的創(chuàng)維，非常直觀地呈現(xiàn)在球迷面前。

管中窺豹，此次歐洲杯期間的體育營(yíng)銷，與其說(shuō)是創(chuàng)維電視營(yíng)銷的出彩，不如說(shuō)是這家傳統(tǒng)電視企業(yè)品牌轉(zhuǎn)型的成功。

在5G、AI、IoT等技術(shù)浪潮下，彩電企業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)，品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)是一道必答題，考驗(yàn)著不同企業(yè)的智慧和能力。觀察來(lái)看，創(chuàng)維在品牌戰(zhàn)略上實(shí)現(xiàn)了超前部署，從2019年以來(lái)就開(kāi)啟了品牌高端化、科技化、年輕化的升級(jí)之路。

高端化方面，創(chuàng)維以強(qiáng)大的供應(yīng)鏈整合能力、產(chǎn)品研發(fā)能力以及渠道滲透能力，支撐OLED電視產(chǎn)品及旗下美茲品牌等高端業(yè)務(wù)的發(fā)展；科技化方面，大力推動(dòng)以小維智聯(lián)Swaiot為代表的AIoT產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展，拓展5G+8K應(yīng)用場(chǎng)景；年輕化方面，打造面向年輕人生活態(tài)度和使用場(chǎng)景的A系列產(chǎn)品，不斷優(yōu)化軟硬件體驗(yàn)，引領(lǐng)年輕人生活方式潮流。

此次體育營(yíng)銷，也能看到創(chuàng)維電視品牌升級(jí)的主線。例如，創(chuàng)維電視與尤文圖斯攜手，不單單是科技品牌與體育品牌的跨界合作。深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司首席品牌官唐曉亮就表示，創(chuàng)維和尤文圖斯以體育場(chǎng)景為切口，全面觸達(dá)全球用戶，尤其是高端人群和年輕潮流社群的生活圈層，共同探索品牌高端化、科技化、年輕化升級(jí)的更多可能。

總之，歐洲杯只是觀察創(chuàng)維電視的一個(gè)切口，差異化體育營(yíng)銷的背后，體現(xiàn)出的是創(chuàng)維電視與球迷的價(jià)值共振，以及在對(duì)用戶需求精準(zhǔn)把握的基礎(chǔ)上，持續(xù)深化的高端化、科技化、年輕化品牌升級(jí)之路。這條路，不僅對(duì)創(chuàng)維電視重要，對(duì)整個(gè)家電行業(yè)同樣重要。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必注明出處“釘科技網(wǎng)”）