歐洲杯重燃戰(zhàn)火,點燃了全世界球迷的熱情。作為全球三大體育賽事之一,緊貼歐洲杯這個熱門IP的體育營銷,已是各大品牌不可錯過的契機。
但觀察來看,體育營銷中基于IP合作的品牌信息單向輸出模式已蓄積成一片紅海,而真正通過創(chuàng)意營銷和創(chuàng)新產品布局,能夠與球迷實現(xiàn)價值共振的品牌鳳毛麟角。
與球迷玩在一起、看在一起的創(chuàng)維電視,從球迷的本質需求出發(fā),不僅走出了一條差異化的體育營銷之路,更有力推動了品牌的高端化、科技化、年輕化發(fā)展進程。而這,也正是中國彩電業(yè)轉型升級的必由之路。
體育營銷亟待差異化
歐洲杯的影響力毋庸置疑。據(jù)預測,本屆歐洲杯將覆蓋全球230多個國家和地區(qū),全球將有50億人次的電視觀眾觀看這51場精彩賽事。
但對于品牌方來說,要想歐洲杯期間打好體育營銷這場硬戰(zhàn)并不容易。一方面,這是一道必答題,歐洲杯IP資源必然會引來各路豪強的爭奪;另一方面,基于IP的單向傳播已成常規(guī)動作,品牌方很難謀取差異化營銷的空間。
這樣的狀況很容易與球迷的需求產生錯位。因為,對于球迷來說,其實并不關心品牌方基于某個IP傳達了怎樣的品牌信息,他們的本質需求是酣暢淋漓的看球。如果這種基于IP的單向傳播非常生硬,以直接灌輸?shù)姆绞接|達球迷,甚至影響到了球迷看球,反而會引發(fā)他們的反感。
所以,尋找體育營銷的差異化勢在必行。這種差異化,不是為了差異而差異,而是要基于球迷本質需求,發(fā)掘與球迷共鳴的創(chuàng)新營銷模式。在這方面,創(chuàng)維電視的做法就非常值得借鑒。
釘科技注意到,在歐洲杯開賽之前,創(chuàng)維電視宣布與意甲豪門尤文圖斯達成合作,成為尤文圖斯足球俱樂部全球官方合作伙伴。當然,類似的合作在科技圈并不鮮見,創(chuàng)維的獨特之處在于,以這次合作為起點,真正走進球迷群體,與廣大球迷玩在一起、看在一起。
具體來看:創(chuàng)維電視牽手2020歐洲杯賽事轉播合作伙伴咪咕視頻,聚焦C羅、拉比奧、莫拉塔、斯?jié)伤鼓岬扔任那騿T參與的比賽場次,在線上,開啟賽事全民競猜活動,在線下,則同步開展了大型球迷招募活動——“創(chuàng)維·咪咕觀賽之夜”,于北京、上海、長沙、成都、南京五大城市集結球迷進行線下觀賽。
創(chuàng)維基于歐洲杯的體育營銷和行業(yè)企業(yè)相比具備鮮明的差異化特征:品牌沒有高高在上的搞信息灌輸式傳播,而是非常接地氣的和球迷一起玩、一起看,在滿足球迷本質需求的基礎上,實現(xiàn)品牌和產品信息平滑自然的傳播。
在釘科技看來,這其實就是“以用戶為中心”思維的體現(xiàn),而無論是產品研發(fā)還是品牌營銷,是否真正做到“以用戶為中心”,將決定一個企業(yè)的最終發(fā)展高度。
高端OLED電視擊中球迷痛點
歐洲杯是全球最熱門的體育賽事之一,企業(yè)創(chuàng)意營銷得當可以實現(xiàn)“品效合一”。但需要注意的是,創(chuàng)意再精彩,也需要產品端能有效承接,否則這樣的體育營銷注定失敗。
還是以創(chuàng)維電視為例,其之所以可以被稱之為此次體育營銷的標桿企業(yè),除了做到和球迷玩在一起、看在一起之外,很重要的原因在于其電視產品足夠驚艷,滿足了廣大球迷暢快看球的本質觀賽需求。
由于疫情影響,很多中國球迷既無法遠赴歐洲到現(xiàn)場觀賽,也很難通過大規(guī)模聚會集體觀賽,因此一臺高品質的大屏電視就成為球迷的剛需。
釘科技注意到,在創(chuàng)維歐洲杯線上線下營銷活動中,都有品牌一系列高品質大屏電視的身影。很多球迷都為這些創(chuàng)新產品所折服,產品成為連接創(chuàng)維電視和球迷的最好紐帶。
以在“創(chuàng)維·咪咕觀賽之夜”上出現(xiàn)的創(chuàng)維88英寸W92為例,這是創(chuàng)維首臺8K OLED電視,1.3億像素點呈現(xiàn)出更豐富的色彩、深度和細節(jié),是創(chuàng)維迄今為止的畫質巔峰。
創(chuàng)維W92內置創(chuàng)維自研的創(chuàng)維AI畫質引擎? 8K版,通過AI技術對畫面圖像進行搜索、識別和重構,全面實時優(yōu)化畫質,搭載的旗艦級SoC內置專門負責圖像信號處理的APU,1.6TOPS強勁算力支持包括超級清晰度(SR)、動態(tài)影像補償技術(8K 120Hz MEMC)、酷睿炫彩(ACM)、AI場景畫質優(yōu)化等畫面優(yōu)化處理功能、和AI動態(tài)范圍擴展等在內的多樣化AI功能。值得一提的是,動態(tài)影像補償技術MEMC,無拖尾更清晰,能極致表現(xiàn)運動畫面,對于球迷來說能獲得暢快淋漓的觀賽體驗。
另外一款OLED電視W82同樣十分驚艷。作為創(chuàng)維首臺曲直可變的OLED電視,借助創(chuàng)維變形OBM?技術,W82可實現(xiàn)屏幕曲率在多場景下的智能適配。
具體來看,多人觀看時為平面電視,單人觀看時秒變曲面電視,W82可通過語音控制及遙控器專屬按鍵一鍵直達觀影模式,屏幕可實現(xiàn)立即變形彎曲至2000R最佳觀影曲率,圖像不失真,觀看不疲勞,用戶時刻處于聲音與圖像的皇帝位,大景深畫面呈現(xiàn)出更強的立體感,帶來沉浸式觀影體驗。無論是深夜獨自看球,還是約上三五好友共同加油吶喊,W82都是極佳選擇。
8K、OLED、可變形、AI畫質引擎?、動態(tài)影像補償技術MEMC……創(chuàng)維這些將黑科技轉化為高品質的高端OLED電視產品,擊中了球迷酣暢淋漓看球的需求痛點,也完成了從創(chuàng)意營銷到創(chuàng)新產品的自然承接,必然有利于創(chuàng)維在歐洲杯期間實現(xiàn)體育營銷“品效合一”的目標。
品牌轉型升級的成功范例
創(chuàng)新體育營銷堅持和年輕人玩在一起,在產品上主推8K+OLED這樣科技感滿滿的超高端產品,一個擁有高端化、科技化、年輕化品牌形象的創(chuàng)維,非常直觀地呈現(xiàn)在球迷面前。
管中窺豹,此次歐洲杯期間的體育營銷,與其說是創(chuàng)維電視營銷的出彩,不如說是這家傳統(tǒng)電視企業(yè)品牌轉型的成功。
在5G、AI、IoT等技術浪潮下,彩電企業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn),品牌的轉型升級是一道必答題,考驗著不同企業(yè)的智慧和能力。觀察來看,創(chuàng)維在品牌戰(zhàn)略上實現(xiàn)了超前部署,從2019年以來就開啟了品牌高端化、科技化、年輕化的升級之路。
高端化方面,創(chuàng)維以強大的供應鏈整合能力、產品研發(fā)能力以及渠道滲透能力,支撐OLED電視產品及旗下美茲品牌等高端業(yè)務的發(fā)展;科技化方面,大力推動以小維智聯(lián)Swaiot為代表的AIoT產業(yè)生態(tài)發(fā)展,拓展5G+8K應用場景;年輕化方面,打造面向年輕人生活態(tài)度和使用場景的A系列產品,不斷優(yōu)化軟硬件體驗,引領年輕人生活方式潮流。
此次體育營銷,也能看到創(chuàng)維電視品牌升級的主線。例如,創(chuàng)維電視與尤文圖斯攜手,不單單是科技品牌與體育品牌的跨界合作。深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司首席品牌官唐曉亮就表示,創(chuàng)維和尤文圖斯以體育場景為切口,全面觸達全球用戶,尤其是高端人群和年輕潮流社群的生活圈層,共同探索品牌高端化、科技化、年輕化升級的更多可能。
總之,歐洲杯只是觀察創(chuàng)維電視的一個切口,差異化體育營銷的背后,體現(xiàn)出的是創(chuàng)維電視與球迷的價值共振,以及在對用戶需求精準把握的基礎上,持續(xù)深化的高端化、科技化、年輕化品牌升級之路。這條路,不僅對創(chuàng)維電視重要,對整個家電行業(yè)同樣重要。(釘科技原創(chuàng),轉載請務必注明出處“釘科技網(wǎng)”)
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