營銷3.0時代，品牌營銷從傳統(tǒng)的以產(chǎn)品、顧客為中心進化到以內(nèi)容為中心；從傳統(tǒng)的以技術(shù)革新、需求滿足為內(nèi)核進化到以創(chuàng)造力為內(nèi)核；從傳統(tǒng)的產(chǎn)品營銷、服務(wù)營銷進化到消費者心智情感營銷。作為快手官方創(chuàng)作者生態(tài)營銷平臺，快手磁力聚星針對以內(nèi)容為基地的情感營銷做出了全新的探索，賦能品牌線上生意增值。行業(yè)知名汽車品牌捷達率先嘗試，與磁力聚星合作，以“乘風(fēng)破浪三十年”為主題進行了立體化的營銷布局。

說到捷達，許多人腦海中躍出的是它國民神車的頭銜。作為1991年就在中國面世的車型，它占據(jù)了那個年代中國汽車市場份額的半壁江山，成為了大多數(shù)90后的童年記憶。2021年，是捷達登陸中國市場三十周年，因其用戶共同擁有的普惠、信任、溫暖的“國民”屬性，而與素有國民APP之稱的快手結(jié)緣。

值此節(jié)點，磁力聚星為其量身定制了品牌跨界情感整合營銷方案：在快手站內(nèi)通過選擇磁力聚星創(chuàng)作者、音樂人周傳雄成為捷達三十周年音樂大使，攜手30位顏值、汽車、旅行等領(lǐng)域的創(chuàng)作者發(fā)起魔法表情挑戰(zhàn)賽；在快手站外，通過磁力聚星機構(gòu)服務(wù)商搭建多維度營銷鏈路，覆蓋6大音樂平臺傳播入庫、并在微博、微信等全網(wǎng)各大平臺二次傳播，從品牌聲量、用戶互動和品牌資產(chǎn)沉淀全面發(fā)力，為捷達實現(xiàn)在快手站內(nèi)及全網(wǎng)的品牌增長。數(shù)據(jù)顯示，本次活動話題在快手站內(nèi)收獲1.4億播放，共征集到1.2萬支作品，全網(wǎng)總曝光4.24億。

破圈密碼：明星創(chuàng)作者神仙聯(lián)動，助力品牌突破圈層

“當(dāng)記憶的線纏繞掌心夙愿承兌，縱然三十光陰追不回。 讓時間詮釋淚水，風(fēng)雨同路無悔，有夢皆達更珍貴?！边@段歌詞來自由周傳雄親自改編、演繹的合作作品《有夢皆達》，歌曲以視頻形式首發(fā)于快手平臺，甫一發(fā)布便引發(fā)了許多用戶的共鳴。

2021年不僅是捷達在中國面世三十周年，同樣也是周傳雄出道三十周年，作為情歌教父，憑借一系列膾炙人口的歌曲刻印在無數(shù)80、90后的青春記憶中，打開音樂播放鍵，更是時下無數(shù)人發(fā)動汽車引擎后的第一個動作。正是由于創(chuàng)作者經(jīng)歷與品牌歷史高度契合、創(chuàng)作者粉絲畫像與品牌目標(biāo)消費者人群高度重疊、音樂圈與汽車圈兩個圈層間看似遙遠但實則密切的高度聯(lián)結(jié)，共同成為了快手磁力聚星推薦周傳雄作為三十周年音樂大使的原因。

值得一提的是，除了三十周年主題歌曲《有夢皆達》的改編，周傳雄更參與了捷達官方TVC拍攝，進行內(nèi)容的深度共創(chuàng)。此外，磁力聚星通過旗下服務(wù)商，為該合作歌曲打造覆蓋全網(wǎng)的傳播方案，入庫快手音樂、QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂等6大主流音樂平臺，并在微信及微博平臺傳播，在快手站內(nèi)外均為《有夢皆達》造勢吸睛。

通過這樣的玩法整合，成功實現(xiàn)捷達與周傳雄、用戶三者之間的深度捆綁，加深品牌印象與好感度，成為捷達進入快手用戶圈層做出突破性的標(biāo)桿案例，進一步拉近品牌與快手用戶之間的距離，助力捷達有效破圈。

融圈密碼：泛汽車圈創(chuàng)作者矩陣賦能話題挑戰(zhàn)賽，助力品牌融入圈層

在成功突破圈層后，完美融入圈層群體是收割用戶心智至關(guān)重要的一步。基于此，磁力聚星為捷達定制#乘風(fēng)破浪三十年 魔法表情挑戰(zhàn)賽及“請查收，專屬你30年的記憶”主題互動H5，大玩情感營銷，將用戶觸達場景大大延展，強勢建立消費者認同。

創(chuàng)意方面，挑戰(zhàn)賽通過創(chuàng)意魔表，展現(xiàn)捷達三十年來的變遷歷史；主題互動H5則通過向快手用戶征集與捷達間的故事，通過兩種強互動引導(dǎo)的玩法，提高捷達與快手用戶圈層的融合度，讓品牌與用戶間可以真正“玩在一起”。而磁力聚星創(chuàng)作者便是品牌敲圈層大門的鑰匙，@易老幺 @喬兒 等創(chuàng)作者紛紛從搞笑創(chuàng)意類、劇情類等不同維度原創(chuàng)作品，緊扣“兩代人的記憶”、“千萬家庭的第一臺汽車”等情懷點上演回憶殺，最大化喚起用戶共鳴，以調(diào)動用戶參與主題視頻的創(chuàng)作，進一步豐富品牌精神內(nèi)核。

策略方面，首先，快手磁力聚星推薦30位在年輕群體中有影響力的顏值、汽車、旅行垂類創(chuàng)作者，建立泛汽車圈創(chuàng)作者矩陣，通過創(chuàng)作者種草、話題營銷、互動H5三位一體的融圈打法，打造品效合一的全鏈路營銷場景，實現(xiàn)品牌與快手用戶群體的融圈；同時，配合開屏、EyeMax、發(fā)現(xiàn)頁banner、搜索阿拉丁、話題頁banner、魔表熱門推薦等系列資源位，全方位為魔表挑戰(zhàn)賽及H5造勢引流。截至目前，#乘風(fēng)破浪三十年已累計征集1.2W支作品，獲得1.4億播放的亮眼成績，且活動仍在繼續(xù)，熱度將不斷攀升。

建圈密碼：以創(chuàng)作者為觸點，助力品牌在快手建立品牌營銷陣地

在破圈、融圈后，品牌營銷戰(zhàn)役也走向了最終的一步——建圈。如果說破圈的核心在于聚焦目光，融圈的核心在于獲取好感，那么建圈則是幫助品牌收割成果的階段，核心在于將前兩個階段吸引的高好感度用戶成功轉(zhuǎn)化為品牌粉絲，將品牌在平臺上做的一系列活動成功沉淀為品牌的自有資產(chǎn)。

在本次#乘風(fēng)破浪三十年 活動中，無論是破圈期與明星創(chuàng)作者周傳雄的合作，還是融圈期的30位各領(lǐng)域創(chuàng)作者，在發(fā)布作品的同時均與捷達品牌官方快手號進行互動，對內(nèi)容感興趣從而被捷達吸引的用戶，可直接跳轉(zhuǎn)至品牌官方快手號主頁面，沉淀為捷達的品牌粉絲。以創(chuàng)作者作品為觸點，基于磁力聚星公私域融合的流量分發(fā)機制，精準(zhǔn)觸達目標(biāo)人群，為捷達在快手的內(nèi)容陣地建立提供更好的消費者運營，助力捷達在快手站內(nèi)真正扎根，長效經(jīng)營。

快手磁力聚星與捷達的合作是一次成功的嘗試，全面打通品牌情感跨界營銷鏈路，形成了立體化的營銷矩陣。它打破傳統(tǒng)單向創(chuàng)作者投放模式，基于對品牌營銷訴求及用戶心理洞察，升級為一站式整合內(nèi)容營銷玩法，從產(chǎn)品、品牌、營銷三方面均作出了新的探索。

捷達在磁力聚星的助力下，先通過明星創(chuàng)作者影響力破圈；進而利用垂類領(lǐng)域創(chuàng)作者，以魔表挑戰(zhàn)賽、主題H5等形式與快手用戶深度互動實現(xiàn)融圈；最后以創(chuàng)作者作品為媒，建立起品牌在快手站內(nèi)的營銷陣地。

未來，快手磁力聚星會不斷將此種情感跨界營銷打法復(fù)用至更多行業(yè)及細分品類，用創(chuàng)作者與內(nèi)容建立情感鏈接的方式，將用戶轉(zhuǎn)化為品牌消費者，從而激活他們對品牌的熱愛。