迪麗熱巴重現(xiàn)“驚雷”現(xiàn)場、鄭愷連麥遇到鹿晗粉絲、秦昊邊剝小龍蝦、吃燒烤，邊聊天……這些粉絲以往難看見的真實(shí)互動，卻成了快手直播里的常態(tài)。近日，快手娛樂推出的首個(gè)精品化、系列化長線直播IP“嗨嗨星朋友”收官，從4月到6月，66場“星朋友”直播讓粉絲收獲真實(shí)、信任與溫暖的同時(shí)，也為明星直播2.0拉開大幕。

本次“嗨嗨星朋友”直播季，66場直播共獲得2.86億直播總觀看量，5.43億總互動，同時(shí)斬獲全網(wǎng)600+熱搜、161億的總曝光量，這使得快手在探索娛樂營銷多樣化的同時(shí)，明星生態(tài)的多樣性也得以更加豐富。

更近、更真、更好玩，快手娛樂催生精品娛樂直播IP

過去三個(gè)月，“嗨嗨星朋友”攜手陳坤、迪麗熱巴、黃子韜、孟美岐、秦昊、岳云鵬、鄭鈞等眾多藝人，從真星動、真好聽、真好看三個(gè)欄目出發(fā)，帶來66場夏日娛樂狂歡。其中，“真星動”主打真實(shí)互動生活，包括日常嘮嗑、生日會、掃樓等內(nèi)容，陳坤、程瀟、迪麗熱巴、黃子韜、秦昊、Twins、伊能靜、岳云鵬、鄭愷等大眾耳熟能詳?shù)拿餍谴罂Ф荚谶@里亮相過；“真好聽”則迎來過鄭鈞等重磅實(shí)力歌手；在“真好看”欄目中，大咖帶來劇綜影特色直播，金靖&韓美娟、大廠男孩分享節(jié)目幕后故事；王俊凱等11位《陽光劫匪》主演送出4萬張觀影福利；《陽光姐妹淘》劇組則攜手瑜大公子創(chuàng)造了直播間超15萬觀眾參與拼團(tuán)購票熱潮；

更多元化、沉浸化的玩法也在“嗨嗨星朋友”直播間中體現(xiàn)。在輪番體驗(yàn)了投票選歌、“魔法表情”、紅包福利等特色平臺化產(chǎn)品功能后，岳云鵬的“大臉魔法表情”讓直播間觀眾直呼“孫越來了”，將當(dāng)晚的氣氛帶到了高潮。

5月18日Twins出道20周年紀(jì)念日直播，快手將20年劃分為“相遇”“相知”“相守”“相愛”4個(gè)“摯愛時(shí)光篇章”，每個(gè)篇章各選擇一位粉絲代表上臺與Twins互動，Twins與粉絲20周年的陪伴與守護(hù)之情不言而喻。而PK連麥、定制紅包等互動環(huán)節(jié)更是把現(xiàn)場氛圍烘托得有趣又溫暖。

金靖和韓佩泉在線reaction創(chuàng)造營，全程高能“吐槽”，讓觀眾直呼仿佛看了一場相聲大會；秦昊直播時(shí)玩“看五官猜明星”游戲，結(jié)果把井柏然認(rèn)成了趙薇和陳坤，評論區(qū)的粉絲也全部跟著他跑偏.......

“嗨嗨星朋友”以大量趣味的玩法豐富了直播互動的形式和體驗(yàn)，提升了明星與粉絲之間的信任感和親密度，可以說，“嗨嗨星朋友”通過產(chǎn)品+內(nèi)容+互動的強(qiáng)結(jié)合，達(dá)成了明星直播的最佳效果。

快手娛樂明星直播2.0探索：以真實(shí)、信任和溫暖打造全新星粉鏈接

“嗨嗨星朋友”最大的亮點(diǎn)除了“模式”和“玩法”，還在于“煙火氣”和“陪伴”帶來的全新明星直播特色。迪麗熱巴想用變聲器給粉絲唱歌卻屢屢“翻車”；黃子韜生日直播吹蠟燭卻潸然淚下，因?yàn)檫@是他第一次沒有父親陪伴的生日，真情流露讓人動容；程瀟跟粉絲“炫耀”自己的游戲ID是“北京第一野妹”……幾乎每一位明星來到快手、來到“嗨嗨星朋友”都能呈現(xiàn)自己真實(shí)的一面，都能與粉絲達(dá)成互相信任。而真實(shí)、信任、溫暖，也正是“嗨嗨星朋友”希望向外傳遞的底色。

可以說，快手給明星搭建起和諧溫暖的直播間，讓其能夠卸下明星形象束縛，呈現(xiàn)不同于熒幕里的真實(shí)自我。在“嗨嗨星朋友”這種氛圍里，粉絲可以近距離“接觸”明星，欣賞他、理解他的同時(shí)，也就極易產(chǎn)生情感共振。正如快手娛樂明星內(nèi)容運(yùn)營負(fù)責(zé)人李夢璠在2021快手光合創(chuàng)作者大會上所說，“快手上的明星，并不是單純地展示自己的外貌和優(yōu)越感，而是特別真實(shí)地將自己的工作和生活分享給用戶?！?/span>

“嗨嗨星朋友”為明星與粉絲構(gòu)建相互交流的新場域的同時(shí)，也幫助明星帶來更多的關(guān)注度。就如每場明星直播結(jié)束后，表情包、碎片視頻、金句等直播物料仍在全網(wǎng)傳播，制造了多個(gè)熱搜、熱點(diǎn)話題，將明星積累的私域流量裂變到公域當(dāng)中，從而實(shí)現(xiàn)破圈。比如，鄭愷透露婚期和女兒的小名，斬獲多個(gè)平臺熱搜榜1位；INTO1三人小分隊(duì)“童心大作戰(zhàn)”直播帶來全網(wǎng)20個(gè)熱搜；時(shí)代少年團(tuán)成員張真源生日直播，其他6位成員隔空對唱，獲得全網(wǎng)19個(gè)熱搜……

直播賦能快手明星生態(tài)，帶來全新內(nèi)容生產(chǎn)模式

截止2021年6月，快手共擁有1600+個(gè)明星賬號，明星賬號整體粉絲量達(dá)到了8.7億，這意味著快手有一半的用戶關(guān)注了明星和娛樂賬號，李夢璠認(rèn)為:“快手明星規(guī)模和消費(fèi)土壤已經(jīng)有了一定的體量，但用戶對明星和娛樂的內(nèi)容需求還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被滿足。在此基礎(chǔ)上，快手形成了由‘傳統(tǒng)明星圈’和‘特色明星圈’組成的雙圈明星內(nèi)容生態(tài)?！倍班肃诵桥笥选闭强焓重S富傳統(tǒng)明星圈內(nèi)容生態(tài)的一次嘗試。

隨著快手引入明星、明星加入快手的步伐正在加快，與其說“普惠的快手迎來了明星”，倒不如說越來越多的明星開始適應(yīng)快手獨(dú)特的氛圍，開始嘗試在快手社區(qū)當(dāng)中，展現(xiàn)自己真實(shí)的一面。對此，快手娛樂表示，未來會推出更多為明星量身定制、展現(xiàn)自我的直播IP，將以“人+內(nèi)容+玩法”為核心，為娛樂產(chǎn)業(yè)帶來全新的內(nèi)容生產(chǎn)模式，彰顯在明星直播2.0時(shí)代下獨(dú)有的平臺價(jià)值。