當(dāng)下，短視頻已成為大眾記錄和分享美好生活的重要載體，呈現(xiàn)全民化趨勢風(fēng)潮，人人皆可成為短視頻創(chuàng)作者。為了鼓勵更多短視頻創(chuàng)作者一顯身手，調(diào)動大眾創(chuàng)作參與的積極性，5月25日-6月18日，國民級短視頻平臺快手在公司成立10周年之際，重磅推出原創(chuàng)大型影像賽事“一拍成名”。此次“一拍成名”短視頻大賽主要分為親子、搞笑、音樂、寵物、美食五大賽道，快手用戶可以挑選自己喜歡或擅長的領(lǐng)域進(jìn)行參賽。活動設(shè)置150萬獎金池以及最高100萬流量券，用戶每日上傳相關(guān)視頻并帶賽道話題即可參與，活動中以豐厚現(xiàn)金及流量獎勵不斷刺激著用戶參與其中。

與此同時，更有多位名人嘉賓參與其中為活動打Call助陣。由林更新?lián)位顒有蜗蟠笫梗砷Z學(xué)晶、辰亦儒、張予曦、李紫婷、楊子分別擔(dān)任五大賽道發(fā)起人，通過名人影響力傳遞正能量，激發(fā)更多老鐵用拍攝記錄人間，用靈感創(chuàng)造生活。

作為“一拍成名”項目的獨家冠名商，高端智能廚電品牌華帝在快手開啟了短視頻賽道定制及達(dá)人直播帶貨等多維矩陣化營銷合作。在快手站內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源鼎力支持及百家媒體對活動深入報道之下，為華帝品牌打造了一個有溫度、有煙火氣、有影響力的整合傳播布局，也成功為品牌618電商活動以及713新品發(fā)布會活動進(jìn)行造勢宣傳，助推華帝品銷雙爆發(fā)。

定制賽道精準(zhǔn)攻占大眾心智，強化認(rèn)同釋放品牌勢能

快手從華帝品牌自身出發(fā)，以消費者生活喜好作為切入，為華帝定制了一條獨家專屬賽道，即第五賽道——“感受人間煙火”美食賽道，以美食為橋梁引導(dǎo)大眾尋找生活中的“華帝廚電元素”，并巧妙在視頻中露出“華帝廚電產(chǎn)品、賣場、LOGO、廣告”等內(nèi)容，以真實、多元的原創(chuàng)UGC作品，以大眾更易接受的方式傳遞著華帝品牌力和產(chǎn)品力，增加消費者對于華帝品牌的了解度與信任度。其中更設(shè)置了流量激勵以及40萬元獎金，激發(fā)著廣大用戶參與拍攝主題短視頻的熱情。活動共收獲了311.7億總曝光量的優(yōu)秀效果，傳遞品牌緊靠大眾生活時尚潮流的消費理念，并與消費者之間加速建立長久伴隨關(guān)系，凸顯著品牌層面的長效情感價值。

 在“華帝帶我種草”活動專區(qū)中，大量優(yōu)秀短視頻作品不斷涌現(xiàn)，更有孟西m、卷卷超愛吃、子揚先生、沒脾氣的尼莫、三千金歐陽夫婦等多領(lǐng)域的快手達(dá)人積極參與活動，以高質(zhì)量內(nèi)容、高私域流量、高粉絲粘性，不斷提升活動熱度，并助力華帝燃?xì)庠?、油煙機、洗碗機等多款產(chǎn)品破圈“種草”。

其中，在快手達(dá)人“圓梓蛋”分享的短視頻中，通過“廚房殺手”不承認(rèn)自己廚藝不行，甩鍋“灶不行”的劇情，自然引出華帝618電商活動，以及巧妙安利了“廚房利器”華帝鴛鴦灶產(chǎn)品，以趣味搞笑的內(nèi)容精準(zhǔn)傳遞了產(chǎn)品優(yōu)勢，讓品牌形象更加深入人心，獲得更多粉絲信賴和追捧。

KOL長效直播強勢種草，打通品牌高轉(zhuǎn)化營銷鏈路

此次合作不光從內(nèi)容維度進(jìn)行營銷釋放，華帝品牌還聯(lián)合快手17位頭部達(dá)人開啟超級直播接力，白小白、真真姐、陳豆豆等眾多千萬粉大V在線為華帝品牌發(fā)聲，貫穿618電商節(jié)節(jié)點為華帝品牌強勢引流。直播中，達(dá)人對華帝多款產(chǎn)品開啟深度體驗，以切身使用感受進(jìn)行產(chǎn)品安利，多視角傳遞產(chǎn)品品質(zhì)，以高優(yōu)惠活動切實回饋大眾，為消費者來帶實惠與福利的同時，實現(xiàn)了從流量到客流量的轉(zhuǎn)化全鏈路。

通過快手優(yōu)質(zhì)達(dá)人種草+公域流量助推造勢，依托快手老鐵與創(chuàng)作者的強信任關(guān)系，在獲得足夠的品牌曝光的同時，幫助華帝深入大眾心智影響消費決策，帶動品牌在快手渠道的銷售轉(zhuǎn)化，達(dá)成品牌618電商活動以及713新品發(fā)布會活動宣傳目標(biāo)的同時，成功助推華帝品牌京東渠道的生意增長，達(dá)成真正意義上的“品銷合一”。

合作持續(xù)升級，快手助力華帝品牌價值長效沉淀

事實上，此次的“一拍成名”活動已經(jīng)不是華帝與快手在品牌營銷層面的首次合作。2020年，華帝就曾與快手合作推出“煙火?相融國風(fēng)文化盛典”暨華帝2020年品牌發(fā)布會、“華帝家鄉(xiāng)味”等活動。而在今年3月，雙方更是達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同探索品牌升級新模式、用戶互動新場景。

為何華帝會長期選擇快手展開深入合作？究其背后原因，從既往成績來看，每一次與快手的合作，均讓華帝無論是品牌曝光量，還是粉絲沉淀，都有了質(zhì)的提升，這無疑為雙方的長期合作打下堅實基礎(chǔ)。

而從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，華帝通過與快手展開更深入的合作，打造多維度、有溫度的內(nèi)容和場景，有利于品牌進(jìn)一步突破圈層，更深層次觸達(dá)年輕消費者，激發(fā)消費者對華帝品牌的強情感認(rèn)知，提升華帝品牌的情感價值和吸引力，同時利用快手的內(nèi)容生態(tài)和大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，將賦能華帝品牌進(jìn)階升級。

華帝首席品牌官盧楚麒表示，快手是一個有著高流量、高粉絲黏性的短視頻頭部平臺，華帝借助快手平臺布局短視頻市場，對品牌精準(zhǔn)抓取用戶、升級與用戶的溝通模式、沉淀流量風(fēng)口的品牌認(rèn)知及口碑等，具有戰(zhàn)略性的意義。

當(dāng)下，快手正在不斷成為以華帝為代表的、品牌布局短視頻營銷領(lǐng)域的重要渠道與合作伙伴。在新消費場中，快手已搭建起品效雙贏的傳播陣地、品牌價值變現(xiàn)的增量場，持續(xù)助力越來越多的品牌釋放多元價值與魅力。未來也將攜手華帝品牌繼續(xù)前行，再創(chuàng)刷屏級營銷案例，實現(xiàn)品銷合一新突破。