最近網(wǎng)上流傳著一份微信產(chǎn)品經(jīng)理面試題。幾道題看似簡(jiǎn)單，卻十分考驗(yàn)人，尤其是偏技術(shù)的第二題，回答的人特別多，由此可見，產(chǎn)品經(jīng)理不僅是要從宏觀上把控產(chǎn)品策略，還要對(duì)微觀技術(shù)有所了解，綜合素質(zhì)要求是相當(dāng)高啊。

鑒于網(wǎng)上已經(jīng)有比較成型的第二題答案，在此就不贅述了。且就第一題——“微信朋友圈為什么不調(diào)整到首屏，為什么路徑這么深”發(fā)表下淺見。

從產(chǎn)品定位角度來看

微信究竟是一款即時(shí)通訊軟件還是一款社交軟件？答案眾說紛紜。但于我看來，微信只是基于點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的通訊在織一張強(qiáng)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。這張網(wǎng)絡(luò)囊括的不止是社交，還有購(gòu)物、打車、支付、游戲等等。所以，單純地把微信定義為一款即時(shí)通訊軟件似乎不太恰當(dāng)。

基于這個(gè)產(chǎn)品定位，默認(rèn)的首頁(yè)是“微信”似乎很容易理解。而朋友圈的位置處在第三個(gè)tab“發(fā)現(xiàn)”中，先撇開“朋友圈”這個(gè)概念。單就“發(fā)現(xiàn)”2個(gè)字而言，它其實(shí)是給人一個(gè)無限的想象空間的，在詞典中“發(fā)現(xiàn)”一詞有一個(gè)釋義是——看到或找到以前不知道的事物或規(guī)律。那么在這個(gè)tab下，朋友圈、掃一掃、搖一搖等功能都屬于被“發(fā)現(xiàn)”的，只是由于朋友圈是我們使用最頻繁的一個(gè)功能，所以它被放在了“發(fā)現(xiàn)”的頂端。不調(diào)整到首屏，從產(chǎn)品定位的角度來說，是要強(qiáng)調(diào)微信不僅是可以帶動(dòng)社交的，且還要帶動(dòng)其他環(huán)節(jié)，如購(gòu)物、游戲等。

設(shè)想一下如果“朋友圈”被提到首屏，那“發(fā)現(xiàn)”tab下的其他內(nèi)容被點(diǎn)擊的概率或者被知悉的概率都要小很多。所以朋友圈放在“發(fā)現(xiàn)”下，不僅符合微信的產(chǎn)品定位，且還能為其他功能“導(dǎo)流”。

從選擇或然率的角度來看

美國(guó)傳播學(xué)者施拉姆在20世紀(jì)50年代提出過一個(gè)公式：選擇的或然率=報(bào)償?shù)谋ＷC/費(fèi)力程度。公式中的“報(bào)償?shù)谋ＷC”指的是內(nèi)容滿足選擇者的需要的程度，而“費(fèi)力的程度”則指的是獲取這則內(nèi)容的難易狀況。

盡管微信朋友圈需要經(jīng)過“發(fā)現(xiàn)——朋友圈”2步點(diǎn)擊才能獲取朋友圈的內(nèi)容，但對(duì)于大部分微信用戶來說，朋友圈承載的內(nèi)容，即所謂的報(bào)償?shù)谋ＷC遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于這2步點(diǎn)擊的費(fèi)力程度。因此，盡管朋友圈的路徑這么深，但并不影響絕大部分用戶的使用。且微信在“發(fā)現(xiàn)”這一tab上做了非常友好的提醒機(jī)制，即逼死強(qiáng)迫癥的小紅點(diǎn)。這個(gè)紅點(diǎn)不像消息的Push機(jī)制那么強(qiáng)勢(shì)，它是一個(gè)弱提醒，但正是因?yàn)樗奶嵝?，讓用戶可以時(shí)時(shí)知道朋友圈有更新，引導(dǎo)用戶去點(diǎn)擊查看朋友圈內(nèi)容。

因此，路徑深這個(gè)問題也是解釋得通的。

從產(chǎn)品設(shè)計(jì)邏輯角度來看

進(jìn)入微信的默認(rèn)頁(yè)面就是聊天頁(yè)面，這是微信使用最頻繁的功能。且微信的社交關(guān)系是基于信息傳遞而建立的。第二個(gè)tab是“通訊錄”，它在這里的作用起到了承前啟后的過渡銜接作用。對(duì)前面的通信而言，當(dāng)需要找某個(gè)人聯(lián)系時(shí)，旁邊就擺著通訊錄，就好像在生活中我需要什么而這件東西就擺在我的右手邊。而對(duì)朋友圈而言，點(diǎn)擊通訊錄中的某人可以查看個(gè)人資料，在這里還有個(gè)小trick，就是點(diǎn)擊個(gè)人資料頁(yè)面的“相冊(cè)”，實(shí)際上是可以查看該用戶的全部朋友圈內(nèi)容的?？床坏秸f明你被屏蔽了，哈哈哈哈！

而且對(duì)于關(guān)系鏈少的人來說，朋友圈刷得不會(huì)很頻繁，而對(duì)于關(guān)系鏈多的人來說，朋友圈內(nèi)容過多其實(shí)也很煩，尤其是滿屏自拍或者代購(gòu)的時(shí)候真是很想取關(guān)。因此，如果朋友圈單獨(dú)拿出來放到首屏，不僅弱化了“微信——通訊錄——朋友圈”之間的邏輯關(guān)系，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看還會(huì)影響用戶體驗(yàn)，真是得不償失。

當(dāng)然啦，以上內(nèi)容都是我個(gè)人的看法，究竟為什么這么設(shè)計(jì)，請(qǐng)問張小龍，謝謝。