北京時(shí)間6月13日晚21時(shí),在老牌勁旅英格蘭對(duì)陣超級(jí)黑馬克羅地亞的歐洲杯焦點(diǎn)戰(zhàn)中,“容聲冰箱 養(yǎng)鮮專(zhuān)家”的宣傳語(yǔ)在歐洲杯賽事圍擋中首次露出,見(jiàn)證了老牌勁旅與超級(jí)黑馬的巔峰對(duì)決。這意味著容聲冰箱繼2016年之后,再次以歐洲杯官方合作伙伴的身份全方位亮相,借力歐洲杯的影響力進(jìn)行體育營(yíng)銷(xiāo)。
歐洲杯是世界級(jí)體育頂級(jí)賽事,賽程密集且關(guān)注度高,曝光效果好、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng),參與其中的企業(yè)不僅獲得廣泛的關(guān)注度,而且為品牌和企業(yè)帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的收益。容聲冰箱是體育營(yíng)銷(xiāo)的積極踐行者。2016年,容聲冰箱的“容聲容聲·質(zhì)量保證”廣告語(yǔ)就曾經(jīng)環(huán)繞歐洲杯賽場(chǎng),瑞士球星沙奇里一記“容聲倒鉤”更是讓容聲冰箱“一球成名”。
據(jù)估算,2020歐洲杯預(yù)計(jì)將吸引全球超50億人次的電視觀(guān)眾。品牌企業(yè)熱衷于國(guó)際性體育賽事贊助,本質(zhì)上是將賽場(chǎng)視為釋放品牌實(shí)力的重要舞臺(tái)。家電品牌國(guó)際賽事贊助當(dāng)下正經(jīng)歷大變局,日韓品牌出現(xiàn)頻率降低,以容聲冰箱等為代表的中國(guó)家電品牌逐漸占據(jù)優(yōu)勢(shì)。在本屆歐洲杯的合作贊助商中,包括容聲冰箱在內(nèi)的中國(guó)企業(yè),占據(jù)了總數(shù)的三分之一以上。
從自主研發(fā)中國(guó)第一臺(tái)雙門(mén)雙溫電冰箱,到連續(xù)9年銷(xiāo)量全國(guó)第一,再到榮獲國(guó)家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng),容聲冰箱以科技創(chuàng)新為支撐,不斷推出迎合年輕人需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。容聲冰箱也不斷嘗試向年輕消費(fèi)者靠攏,頻頻利用傳統(tǒng)形式與創(chuàng)新形式結(jié)合的傳播矩陣,實(shí)現(xiàn)品牌調(diào)性與認(rèn)知度的刷新。而充滿(mǎn)青春活力的歐洲杯賽場(chǎng),無(wú)疑是容聲冰箱傳遞產(chǎn)品理念的理想實(shí)踐場(chǎng)。
擁有2016年贊助歐洲杯經(jīng)驗(yàn)的容聲冰箱,對(duì)體育營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)用也越來(lái)越駕輕就熟,除了嘗試將產(chǎn)品、技術(shù)、體驗(yàn)等借賽事傳遞給消費(fèi)者,以提升品牌形象,也在探索品牌與賽事的融合,讓用戶(hù)產(chǎn)生共鳴,進(jìn)而提升終端市場(chǎng)銷(xiāo)量?!叭萋暠?養(yǎng)鮮專(zhuān)家”描述的是容聲WILL冰鮮箱所創(chuàng)造的極致養(yǎng)鮮效果,被認(rèn)為是冰箱保鮮科技的“皇冠上的明珠”,通過(guò)在歐洲杯焦點(diǎn)賽事的亮相,將在年輕人群體中獲得了廣泛的知曉與認(rèn)可,并最終轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)銷(xiāo)量。
容聲冰箱不但有高屋建瓴的戰(zhàn)略打法,也有落地到終端、深入用戶(hù)層面的機(jī)動(dòng)性滲透,將體育營(yíng)銷(xiāo)的名片與產(chǎn)品科技成果“合二為一”,讓其在家電企業(yè)體育營(yíng)銷(xiāo)大年中脫穎而出,成為行業(yè)創(chuàng)新標(biāo)桿。
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