北京時(shí)間6月13日晚21時(shí)，在老牌勁旅英格蘭對(duì)陣超級(jí)黑馬克羅地亞的歐洲杯焦點(diǎn)戰(zhàn)中，“容聲冰箱 養(yǎng)鮮專家”的宣傳語在歐洲杯賽事圍擋中首次露出，見證了老牌勁旅與超級(jí)黑馬的巔峰對(duì)決。這意味著容聲冰箱繼2016年之后，再次以歐洲杯官方合作伙伴的身份全方位亮相，借力歐洲杯的影響力進(jìn)行體育營(yíng)銷。

歐洲杯是世界級(jí)體育頂級(jí)賽事，賽程密集且關(guān)注度高，曝光效果好、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，參與其中的企業(yè)不僅獲得廣泛的關(guān)注度，而且為品牌和企業(yè)帶來實(shí)實(shí)在在的收益。容聲冰箱是體育營(yíng)銷的積極踐行者。2016年，容聲冰箱的“容聲容聲·質(zhì)量保證”廣告語就曾經(jīng)環(huán)繞歐洲杯賽場(chǎng)，瑞士球星沙奇里一記“容聲倒鉤”更是讓容聲冰箱“一球成名”。

據(jù)估算，2020歐洲杯預(yù)計(jì)將吸引全球超50億人次的電視觀眾。品牌企業(yè)熱衷于國(guó)際性體育賽事贊助，本質(zhì)上是將賽場(chǎng)視為釋放品牌實(shí)力的重要舞臺(tái)。家電品牌國(guó)際賽事贊助當(dāng)下正經(jīng)歷大變局，日韓品牌出現(xiàn)頻率降低，以容聲冰箱等為代表的中國(guó)家電品牌逐漸占據(jù)優(yōu)勢(shì)。在本屆歐洲杯的合作贊助商中，包括容聲冰箱在內(nèi)的中國(guó)企業(yè)，占據(jù)了總數(shù)的三分之一以上。

從自主研發(fā)中國(guó)第一臺(tái)雙門雙溫電冰箱，到連續(xù)9年銷量全國(guó)第一，再到榮獲國(guó)家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)，容聲冰箱以科技創(chuàng)新為支撐，不斷推出迎合年輕人需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。容聲冰箱也不斷嘗試向年輕消費(fèi)者靠攏，頻頻利用傳統(tǒng)形式與創(chuàng)新形式結(jié)合的傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)品牌調(diào)性與認(rèn)知度的刷新。而充滿青春活力的歐洲杯賽場(chǎng)，無疑是容聲冰箱傳遞產(chǎn)品理念的理想實(shí)踐場(chǎng)。

擁有2016年贊助歐洲杯經(jīng)驗(yàn)的容聲冰箱，對(duì)體育營(yíng)銷的運(yùn)用也越來越駕輕就熟，除了嘗試將產(chǎn)品、技術(shù)、體驗(yàn)等借賽事傳遞給消費(fèi)者，以提升品牌形象，也在探索品牌與賽事的融合，讓用戶產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而提升終端市場(chǎng)銷量?！叭萋暠?養(yǎng)鮮專家”描述的是容聲WILL冰鮮箱所創(chuàng)造的極致養(yǎng)鮮效果，被認(rèn)為是冰箱保鮮科技的“皇冠上的明珠”，通過在歐洲杯焦點(diǎn)賽事的亮相，將在年輕人群體中獲得了廣泛的知曉與認(rèn)可，并最終轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)銷量。

容聲冰箱不但有高屋建瓴的戰(zhàn)略打法，也有落地到終端、深入用戶層面的機(jī)動(dòng)性滲透，將體育營(yíng)銷的名片與產(chǎn)品科技成果“合二為一”，讓其在家電企業(yè)體育營(yíng)銷大年中脫穎而出，成為行業(yè)創(chuàng)新標(biāo)桿。