當(dāng)空調(diào)行業(yè)遭遇“涼夏”
盡管各地均在5月已經(jīng)紛紛官宣入夏,但根據(jù)中國氣象局的數(shù)據(jù),迎來高考首日的6月7日當(dāng)日,北京最高氣溫只有27℃,沒有讓人感受到一絲的炎熱,在6月7日-21日這15天里,只有4天氣溫超過35℃,氣溫峰值為36℃,預(yù)計(jì)將出現(xiàn)在14日、19日和20日這三天。北京并非唯一享受“涼夏”的城市,同日天津最高氣溫26℃、石家莊29℃、太原30℃、上海33℃、成都30℃、福州28℃……不少城市在6月7日-21日這1
2021-06-09 09:50:27
來源:中國家電網(wǎng) 安龍??

盡管各地均在5月已經(jīng)紛紛官宣入夏,但根據(jù)中國氣象局的數(shù)據(jù),迎來高考首日的6月7日當(dāng)日,北京最高氣溫只有27℃,沒有讓人感受到一絲的炎熱,在6月7日-21日這15天里,只有4天氣溫超過35℃,氣溫峰值為36℃,預(yù)計(jì)將出現(xiàn)在14日、19日和20日這三天。

北京并非唯一享受“涼夏”的城市,同日天津最高氣溫26℃、石家莊29℃、太原30℃、上海33℃、成都30℃、福州28℃……不少城市在6月7日-21日這15天內(nèi)最高氣溫超過35℃的天數(shù)不超過三天,像太原、上海、成都、福州等城市這15天的氣溫預(yù)報(bào)中甚至沒有一天超過35℃。

中國家電網(wǎng)查閱全國所有直轄市、省會(huì)和自治區(qū)首府發(fā)現(xiàn),除西安、鄭州等少數(shù)城市有五天以上最高氣溫超過35℃外,全國大部分地區(qū)在近15天的氣溫均在35℃以下的范圍內(nèi)波動(dòng),“涼夏”很可能會(huì)成為今年夏季的一個(gè)主基調(diào)。對(duì)于各空調(diào)品牌來說,2021冷年或許將面臨不小的挑戰(zhàn)——除了氣溫本身外,原材料成本上漲等因素也同樣會(huì)影響到最終的銷售成績。

一位家電行業(yè)觀察人士在2019年接受中國家電網(wǎng)采訪時(shí)曾表示,有購買計(jì)劃的消費(fèi)者最遲在7月份就做出了決定,空調(diào)冷年的收官階段也基本在7月底。2021年和2019年同樣是“涼夏”,但今年的情況可能要比2019年要嚴(yán)峻得多。

一個(gè)影響因素是入夏后氣溫沒有明顯升高。2019年6月部分地區(qū)開啟了高溫炙烤模式,因此空調(diào)行業(yè)對(duì)于銷售增長有所預(yù)期,但今年6月全國大部分地區(qū)并未出現(xiàn)明顯的升溫,從未來15天的天氣預(yù)報(bào)來看,不少城市將在不超過32℃的溫度區(qū)間內(nèi)波動(dòng),天氣不夠炎熱,勢(shì)必會(huì)抑制人們對(duì)于空調(diào)的購買需求。

另一個(gè)影響因素是原材料價(jià)格的上漲,推動(dòng)著產(chǎn)品價(jià)格的上漲。2019年,為了在氣溫偏低的情況下刺激消費(fèi)者對(duì)于空調(diào)的購買需求,包括美的、奧克斯、海爾等品牌均做出了讓利,空調(diào)產(chǎn)品在線上渠道和線下渠道的均價(jià)在當(dāng)時(shí)都出現(xiàn)了一定程度的下滑。

不過,自去年年末開始,原材料價(jià)格大幅上漲,截至今年年中仍然維持這一趨勢(shì),嚴(yán)重?cái)D壓了空調(diào)企業(yè)的利潤空間,空調(diào)產(chǎn)品也迎來了一波普漲潮。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,截至5月30日,空調(diào)在線上渠道和線下渠道的均價(jià)分別上漲了459元、287元。雖然今年各電商平臺(tái)早早地開啟了618促銷活動(dòng),一些空調(diào)品牌也給出了產(chǎn)品價(jià)格的優(yōu)惠,但即便如此,目前的產(chǎn)品均價(jià)也尚未回到去年同期的水平。

中小品牌在這一輪原材料成本上漲中受到的影響更大,這是因?yàn)橄啾阮^部品牌,這些品牌將產(chǎn)品的性價(jià)比作為產(chǎn)品銷售的內(nèi)在動(dòng)力,今年因原材料價(jià)格,利潤被進(jìn)一步壓縮,但由于品牌影響力弱于頭部品牌,其產(chǎn)品價(jià)格漲幅又很難達(dá)到后者的水平,在618、雙11等促銷節(jié)點(diǎn)又要面臨后者產(chǎn)品促銷的壓力。對(duì)于中小品牌來說,漲價(jià)無法大漲,降價(jià)又面臨利潤被攤平的風(fēng)險(xiǎn),又受到夏季氣溫較低的影響,這些問題會(huì)對(duì)產(chǎn)品銷售產(chǎn)生很大的影響。

根據(jù)奧維云網(wǎng)目前已統(tǒng)計(jì)的最新數(shù)據(jù),截至5月30日空調(diào)的線上渠道銷售量同比下滑4.59%、銷售額同比增長13.46%,截至6月6日線下渠道銷售量同比下滑1.41%、銷售額同比增長6.4%。相比2019年線上銷量火熱的情況,今年線上渠道和線下渠道均出現(xiàn)了額增量降的趨勢(shì),產(chǎn)品價(jià)格上漲對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生的影響已經(jīng)有所顯現(xiàn)??照{(diào)市場(chǎng)銷售量的整體下滑,或許也將在今年帶來更加激烈的品牌競爭。

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