［釘科技述評］“六一”前，“三孩”放開，距離第七次全國人口普查數(shù)據(jù)公布的時間，還沒過三周。當(dāng)“人口紅利”與“需求紅利”成為話題，不少處在增長瓶頸中多時，或者正處在變革轉(zhuǎn)折點中的家電企業(yè)，看起來并沒有表現(xiàn)出太多的熱情。

釘科技觀察認(rèn)為，這并不代表家電企業(yè)對熱點判斷的滯后，只不過，品牌們也在趨向理性。

向過去幾年追溯，并不難發(fā)現(xiàn)，在2016年“全面二孩”開放后，母嬰家電被預(yù)期多時的爆發(fā)并未出現(xiàn)。

此次，僅就“三孩”本身，關(guān)聯(lián)母嬰家電，品牌要激發(fā)的仍是同一人群的熱情，這一點并不會輕松，因為轉(zhuǎn)變觀念，總會有相當(dāng)難度。

更無法忽略的是，無論“母嬰家電市場升溫”的判斷在這個階段會變得如何流行，都尚且不足以沖淡幾點明顯不足：

其一，品類多元，實用性待考量。

從大類來看，“母嬰家電”的概念可以應(yīng)用于兩類產(chǎn)品，一類是已有的日常應(yīng)用品類，專門針對母嬰人群的特別需求進行升級的產(chǎn)品，大多在材質(zhì)等方面更突出自然、安全、健康；另一類是專門的母嬰用品，可能是全新的品類，也可能是針對原有的傳統(tǒng)育兒工具或者手段進行的所謂“電器化”升級，比如暖奶器、輔食機等等。

品類豐富之余，產(chǎn)品的實用性也一度受到質(zhì)疑，質(zhì)疑在針對性升級產(chǎn)品和專門產(chǎn)品上都有存在，比如，“暖奶器是不是‘智商稅’”，貼上“母嬰”標(biāo)簽的產(chǎn)品到底帶來了什么樣的差異化能力和體驗。

這些問題的出現(xiàn)，主要有兩方面原因，一是消費者對上述一些產(chǎn)品未建立明確認(rèn)知；二是，具體的產(chǎn)品實用性和產(chǎn)品需求的迫切性確實待考量。無法忽視的一點是，部分產(chǎn)品只是針對潛在消費者追求健康、安全體驗的心理，在名稱、概念上做了新的包裝，實際效果乏善可陳。

一個類似的例子是此前對空氣凈化器“除甲醛”能力的討論，如果開窗是最有效的“除甲醛”方式，通常情況下，空凈在這里的使用就缺少必要性。

其二，概念繁復(fù)，標(biāo)準(zhǔn)尤待完善。

承接前一點表現(xiàn)，隨著更多“針對性”產(chǎn)品的推出，母嬰家電市場的產(chǎn)品和技術(shù)概念也變得愈加繁復(fù)，同時也讓相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的繼續(xù)完善變得更為重要。

釘科技了解到，去年10月，《母嬰家電技術(shù)規(guī)范》發(fā)布，涵蓋了部分與母嬰群體應(yīng)用高度相關(guān)的產(chǎn)品，包含冰箱、空調(diào)、洗衣機、洗碗機、干衣機、電熱水器、燃?xì)鉄崴骱涂諝鈨艋鞯葞讉€品類，對規(guī)范母嬰家電市場秩序，推進行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展有一定作用。

但與市場發(fā)展?fàn)顩r相結(jié)合，其中所涉及的品類還需要繼續(xù)完善。目前來看，整個行業(yè)需要在健康、安全等核心訴求下確立更細(xì)分、細(xì)致、全面和嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

所以，“三孩”雖然放開，母嬰家電的春天卻還沒來，至少在標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)、產(chǎn)品維度，還需要再上一個臺階。

同時要注意的是，即便進入“三孩時代”，母嬰家電的關(guān)鍵客群，很可能也不是那些已有了兩個孩子的“成熟”父母，且不說他們要不要三胎，他們更豐富經(jīng)驗和他們愿意付出的成本，或許已經(jīng)決定母嬰家電吸引力的有限，新手爸媽，才是關(guān)鍵，而年輕的他們，在產(chǎn)品選購上很可能比前輩更為理性。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）