一年一度的618又要來(lái)了，不知從何時(shí)起，618年中大促的時(shí)間已經(jīng)覆蓋從6月1日~18日，這樣的廣覆蓋周期是希望每個(gè)有需求的消費(fèi)者都能買到優(yōu)惠的產(chǎn)品。同時(shí)，這也給企業(yè)帶來(lái)了沖量的機(jī)會(huì)，可是說(shuō)多方受益。

不過(guò)，每一年的618大促也是廠商以及品牌互相競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)刻，各方“勢(shì)力”早已摩拳擦掌等待大戰(zhàn)的開始時(shí)刻。智能電視行業(yè)也是為數(shù)不多的，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的行業(yè)之一，今年的智能電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將尤其“慘烈”。

彩電行業(yè)增長(zhǎng)乏力 銷售承壓

經(jīng)過(guò)前幾天的快速增長(zhǎng)，我國(guó)智能電視行業(yè)已近邁入存量時(shí)代，增長(zhǎng)乏力。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)4450萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.1%，零售額規(guī)模1209億元，同比下降11.7%，量額雙降。

進(jìn)入2021年，一季度的彩電銷量也不盡人意，據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，一季度國(guó)內(nèi)彩電銷量為990萬(wàn)臺(tái)，對(duì)比2020年一季度下滑0.6%，對(duì)比2019年一季度下滑20.5%；銷售額為311億元，對(duì)比2020年一季度增長(zhǎng)30.9%，銷量依然維持下降。

對(duì)彩電品牌來(lái)說(shuō)，618是一年一度的大促日子，在經(jīng)歷過(guò)一季度的低迷之后，許多彩電品牌將希望寄托在618大促期間，以此來(lái)沖擊更高的銷量，擺脫一季度的銷售低迷。所以，618自然成為“血拼”的戰(zhàn)場(chǎng)，讓利幅度可想而知。

面板價(jià)格大幅上漲 促銷承壓

液晶面板自去年6月開啟上漲勢(shì)態(tài)以來(lái)，截止今年2月，32-55吋的中小尺寸面板采購(gòu)價(jià)同比漲幅達(dá)67-92%，75吋為代表的大尺寸面板均價(jià)漲幅也達(dá)到17.7%。作為智能電視核心部件，也是成本占比最高的部件，液晶面板漲價(jià)必然導(dǎo)致終端售價(jià)上漲。

面對(duì)原材料以及面板的價(jià)格上漲，還有主要芯片供應(yīng)不足等問(wèn)題，終端產(chǎn)品不得不通過(guò)提價(jià)來(lái)抵消成本的上漲。截止到目前4月，已經(jīng)有TCL、創(chuàng)維、小米以及外資品牌三星、索尼都宣布上調(diào)價(jià)格，這也是繼去年8月調(diào)價(jià)后的第二次漲價(jià)。

本來(lái)銷售已經(jīng)呈現(xiàn)增長(zhǎng)疲態(tài)，出現(xiàn)了下滑的現(xiàn)象，而面板價(jià)格的大幅上漲導(dǎo)致終端產(chǎn)品售價(jià)水漲船高，最終導(dǎo)致終端市場(chǎng)銷售承壓。就算是618促銷的到來(lái)，也很難在這樣激烈的競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中實(shí)現(xiàn)銷量的突破。

但是，除非在促銷價(jià)格上大幅讓利，這樣才能打動(dòng)因?yàn)閮r(jià)格上漲持幣觀望的用戶，但是這個(gè)大幅讓利的代價(jià)有點(diǎn)大。不過(guò)，也不乏有品牌鋌而走險(xiǎn)，希望借此機(jī)會(huì)打個(gè)翻身仗。

彩電轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場(chǎng) 高端承壓

在彩電大幅漲價(jià)之后，彩電市場(chǎng)整體價(jià)格結(jié)構(gòu)向上調(diào)整，2千元以下價(jià)格段對(duì)比同期大幅減少23%，結(jié)構(gòu)份額主要流向2~4千元中低端價(jià)格段。萬(wàn)元以上高端市場(chǎng)結(jié)構(gòu)占比實(shí)現(xiàn)成倍增長(zhǎng)，未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>

也就是說(shuō)在液晶面板導(dǎo)致彩電價(jià)格大幅上漲之后，高端市場(chǎng)迎來(lái)了空前利好，彩電品牌也都在紛紛加速品質(zhì)化、高端化布局。特別是基于OLED、量子點(diǎn)、激光以及Mini/Micro LED等創(chuàng)新顯示技術(shù)的高端產(chǎn)品，成為彩電品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端的利器。

但是，就目前的彩電行業(yè)來(lái)看，我國(guó)主流市場(chǎng)依然以液晶為主，擁有創(chuàng)新顯示技術(shù)的高端產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)力不足，但是在618促銷過(guò)程中，高端市場(chǎng)也成為了主戰(zhàn)場(chǎng)之一。以往是利潤(rùn)保障的高端市場(chǎng)恐怕也要“淪陷”，面臨利潤(rùn)、銷量之間的平衡壓力。

總的來(lái)說(shuō)，彩電行業(yè)今年的618恐怕將非常“慘烈”，一方面是面臨業(yè)績(jī)的壓力，一方面是面臨促銷價(jià)格的讓利，還有就是高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)等?？上攵?，今年的618的競(jìng)爭(zhēng)將是多么的“慘烈”。